差異性首先表現在不同行業的區分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業的企業與機構均有其行業的形象特征 ， 如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特征應是截然不同的 。在設計時必須突出行業特點 ， 才能使其與其它它行業有不同的形象特征，有利于識別認同 。其次必須突出與同行業其它企業的差別 ， 才能獨具風采，脫穎而出 。
民族性的原則
企業形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化，美、日等許多企業的崛起和成功，民族文化是其根本的驅動力 。美國企業文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業持續成功的驅動力 。”馳名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業形象，展現的就是美國生活方式的快餐文化 。
塑造能躋身于世界之林的中國企業形象，必須弘揚中華民族文化優勢，燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華 ， 有助于我們創造中華民族特色的企業形象 。
有效性的原則
有效性是指企業經策劃與設計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問題學，不是企業的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題 。
企業VI計劃要具有效性，能夠有效地發揮樹立良好企業形象的作用 ， 首先在其策劃設計必須根據企業自身的情況 ， 企業的市場營銷的地位，在推行企業形象戰略時確立準確的形象定位 ， 然后以此定位進行發展規劃 。在這點上協助企業導入VI計劃的機構或個人負有重要的職責 ， 一切必須從實際出發，不能迎合企業領導人一些不切合實際的心態 。筆者在協助產品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業導入VI計劃時，第二次接觸時該企業領導人即提出要在五年進入全國100家企業前幾名等過于盲目樂觀的規劃與想法 。如果適合滿足企業家這種不正常心態，來構建成企業形象戰略的架構，其有效性將要大打問號 。事實上一年之后該企業由于營銷上的失誤全面跌入了低谷 。
企業在準備導入VI計劃時，能否選擇真正具有策劃設計實力的機構或個人，對VI計劃的有效性也是十分關鍵的 。VI策劃設計是企業發展一筆必要的軟投資，是一項十分復雜而耗時的系統工程，是需要花費相當經費的 。筆者在與一家乳制品企業談及其VI戰略時，得到企業領導的認同 ， 涉及計劃費用時因雙方差距太大未能合作，后來該企業花極低的費用找了一家廣告公司，推出的標志 ， 吉祥物等企業形象要素水平十低劣，其有效性可想而知 。
要保證VI計劃的有效性，一個十分重要的因素是企業主管有良好的現代經營意識，對企業形象戰略也有一定的了解，并能尊重專業VI設計機構或專家的意見和建議 。因為沒有相當的投入無法找到具有實力的高水準的機構與個人 。而后期的VI戰略推廣更要投入巨大的費用，如果企業領導在導入VI計劃的必要性上沒有十分清晰的認識，不能堅持推行，那前期的策劃設計方案就會失去其有效性，變得毫無價值 。
【餐廳vi設計的原則！】
