伴隨經濟的發展社會的進步，顧客購物都是自由選擇，因此包裝設計“廣告效應”在市場中就發揮越來越重要的作用 。而由于部分企業家對包裝作出了一系列的不合理設計 ， 以至于使包裝設計產生“過”與“不及”兩種弊端 。不能合理地迎合消費者需求，下面小編就來談談包裝設計中的適度原則 。
遵循適度原則在包裝設計上仍具有普遍的現實意義：
第一，在道德方面，可以使企業遵循商業道德，把握分寸，不損及消費者的利益 。一個公司要維持其生命力，同樣應謹記“勿以善小而不為，勿以惡小而為之” 。
第二，在環境方面，適度原則中體現的是“天人合一”，告誡設計者必須把設計活動限制在整個自然系統承載能力的范圍內，只有如此才能維持自然系統的平衡 。融入適度原則這一思想包裝設計完全可以探索出一條正確的發展渠道 。
【包裝設計上應該體現哪些原則？】
面臨包裝設計中的“過”與“不及”帶來的危害，使得大部分企業家和消費者的憂患意識提高，提出了“綠色包裝”“簡約包裝”等，這些新穎理念實質都是從適度原則中提煉出來的 。
包裝材料隨著科技的發展而發生著日新月異的變化，可使用的包裝材料也十分廣泛 。對包裝的材料進行改善，以達到與環境的和諧，促進包裝產業的持續發展 。利用先進的高科技技術對包裝材料進行改善，在包裝設計上推行最簡單的包裝結構，這樣的包裝既節約了資源 ， 又保護了環境，達到了人與人、人與自然之間的和諧 。
人性化合理要求，簡單說就是“以人為本” 。人性化的包裝設計主要體現在人與產品、人與自然、人與文化三方面的因素，且這三方面是密不可分的 。滿足了人物理層次的需要(舒適感)和心理層次的需要(親切感)出發的，得到廣大消費者的認可 。
適度原則在包裝設計上的應用能讓設計本體現對人無微不至的關懷，設計的產品充分地體現人性化，成為人所需的產品，成為深受消費者喜愛的產品 。
