包裝設計已經成為各大商家搶占市場的重要營銷手段，是指選擇合適的包裝材料 ， 加上巧妙的工藝手段，配上包裝設計的創意與審美 ， 為商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計 。它第一時間吸引消費者，能直接影響到消費者的購買欲 。包裝已顯得越來越重要！因此，對糖果企業來說，企業的發展離不開有包裝魅力的產品 。
但是，糖果作為一種大眾休閑食品，一來，對于消費者來說不是生活必需品；另一方面 ， 因其所含營養素有限，目前也不大可能成為主導性的營養品，因此，消費者消費的動機主要出于零食需要 。然而，現在市場上可供選擇的零食有很多，小到瓜子，大到果凍，冰淇淋；比營養，糖果未必比得過冰淇淋；比口味，以甜味為“天賦”的糖果未必比得過口味豐富的果凍、甚至薯片之類的小食品，比來比去，糖果似乎是可有可無的選擇 。怎樣讓消費者舍其它而顧糖果呢？包裝自然起著不小的作用 。
適度包裝與綠色包裝
有了有生命力的包裝設計 ， 就應該根據市場需求確定好不同消費層次的比例，即確定好檔次 ， 尤其要注意前面述及的主流消費群體；同時，還應將專業性、環保性、適用性和規范性有效地結合起來，即進行所謂的“適度包裝” 。業界曾一度盛行“豪華風” ， 其實，在包裝方面 ， 完全沒有必要盲目搞超豪華型包裝，否則，只會造成華而不實與浪費 。筆者非常贊同國際上通用的“3R 1D”的包裝原則，即減量化、重復使用、再生利用、可降解的原則,推行中國式的“綠色包裝法”，并對包裝廢棄物的處理方法以及包裝材料的安全性、對人體健康保障方面進行規范 。這樣的包裝才是符合人性化的包裝！
主流消費群體與市場定位
【糖果包裝設計的要素有哪些？】包裝應該設計成什么樣的呢？有沒有一種適合所有人群的包裝呢？答案是，即使有，太難了，畢竟審美有其主觀性的一面 。事實情況是，在各種各樣的消費人群中，包裝能否迎合主流消費群體的興趣對于糖果市場的拓展將起到非常重要的作用 。所謂主流消費群體，筆者以為 ， 應該是指占主導地位的具有相當購買傾向與能力的消費人群 。不過，如前所述，既然審美有其主觀性的一面 ， 要照顧到所有消費群體 ， 不可能，也沒有必要 。正所謂：眾口難調 。因此，主流消費群體應該是最主要的消費生力軍！包裝設計應以主流消費群體為開發對象
那么，怎樣確定主流消費群體呢？筆者以為，準確的市場定位將對于避免糖果包裝設計盲目化起到關鍵作用 。設計之前，開發人員必須對消費者進行明確定位：農村消費者還是城市家庭消費者？兒童 ， 青年還是老人？男性還是女性？針對普通工薪一族，還是高薪階層？抑或所謂的金領、粉領、波波族，還是都市魅族，新新人類？通常 ， 對于農村消費者，價格自然是首選因素 。對于城市消費者，要考慮的因素則要復雜得多 。畢竟，消費者的類型具有多樣化 。因此，明確消費者的類型對于設計定有所裨益 。筆者以為，目前城市的消費者可以粗略的劃分如下：
普通工薪族：收入中檔；講求經濟實惠；尤值一提的是，被業內人士稱為“新貴”一族的25～35歲之間的特定人群，家庭收入中、高等 ， 因有限的休息時間 ， 越來越高的眼光等原因，據稱會成為中國消費者的主流 。
新新人類；都市魅族；這類人群，休閑、時尚、前衛，據稱有咀嚼口香糖等諸多習慣，對新生事物，新產品，尤其喜趕潮流 。
金領、粉領、高級灰、波波族：屬于收入頗豐的成功人士，成熟 ， 追求品位 ， 對包裝較為講究；
筆者以為，針對上述不同消費群體，只有進行準確市場定位，明確主流消費群體，采用適度、適當的包裝才能使包裝的附加價值最大化！
