人們在歷史文化積淀中，形成了許多特定結構的圖、文、色等形象組合，它們便是人們經常接觸反復運用的符號元素 。包裝中運用它們，便具有了代表產品、反映產品、傳達商品信息的視覺符號 。當符號呈示出來時，人們可以通過符號意象對產品進行聯想，從而指導行為過程LlJ 。同一事物現象，潛在著多種解釋的可能，從不同的角度看 ， 與不同的事物現象相聯系，其性質和意味就不同 。某一商品特性，從某一角度解釋可能會有礙銷售；從另一角度解釋，則可能成為有利銷售的長處 。從某種意義上來說，關鍵在于你有一個怎樣說法 。包裝設計中的圖形、文字、色彩等符號．都是為傳達商品概念或商品信息而設計的 。符號不僅有指示和代表事物的意義 ， 而且還有一定的情感意味、審美意味和祈使意向 。這就要求設計者應有敏銳的審視力，使用的符號應具有形象感、語意感和色彩感的視覺效果，對圖、文、色及造型、結構的不同測度的意義和意味有較全面的理解和把握 。
l 符號意象的意義
符號是賦予其意義的某種形式 。人們賦予石頭以堅定、冥頑；賦予紅色以熱烈；白色以純潔或悲哀；賦予圓形以完滿、曲線以溫柔等等 。當人們將某一符號與另一事物相聯系，以某一符號代表另一事物時，代表的事物就是符號元素，而被代表就是符號的所指物。也就是說當某～符號與某一意義相聯系時 ， 就構成兩者的符號關系 。語言是符號元素、文字是符號元素、圖形是符號元素、造型是符號元素、抽象的線條、色彩、形狀、節奏等都稱為符號元素 。比如 。直線 象征意義為果斷、剛強，有男性感；“曲線、弧線”為柔和、靈活、美好、優雅、纖弱、有女性感； 螺旋線 具有升騰、超然、脫俗之感；等邊三角形穩定、牢固、永恒； 羅馬體 莊重、典雅； 草書”纖巧、秀麗1- 復合材料’高檔 ， 現代感強； 。青綠 冷靜，安靜； 銀色 。富有、純潔等 。符號是表達與接受的中介 ， 也是交流活動的中介 。在人們交流活動中，是通過符號來表達自己的意圖和思想感情的，通過對符號的感知和理解來接受對方的意圖和情感 。而包裝是一種運用符號表征的設行為，是在運用符號元素來說明、解釋，表現產品，表達企業給予消費者利益的承諾的意象活動 。
2 符號在商品包裝中的意象意義
包裝符號意象是用來代表產品或表征產品的基本形象，其造型結構及文、圖、色(符號)要反映出商品的性質 。符號意象是產品特征、功能、價值的直接展示，利用符號元素 ， 構成喻體(包裝)與本體(產品)的關系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個完整的形象。像酒類的瓶、罐形具有保質封存的優點；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色辨認的方便；金銀首飾的高檔裝飾盒能夠增加商品的價值 。同理 ， 牙膏應有別于鞋油；桔子汁應看到酸甜的味道；手提袋看起來像袋的樣子；膠水塑造瓶要有方便使用的功能；兒童積木必須具有引導搭配的圖像 。這些表現出來的圖像、功能、樣子、味道、價值 ， 就是符號所賦予的產品包裝意象 。
符號的意義包含在解釋者針對泛涉對象所作的解釋或說明中，任何符號都是在一個符號系統中發揮作用的 。其一為感染性；它是通過對對象模擬或寫實來表征產品 ， 也就是說，該媒介與指泛對象之間在形象上的關連性 。如許多罐頭包裝 ， 寫實的攝影圖片，可以增添產品某種情趣和真實感 。其二為指示性；其媒介與指涉對象之間具有一種因果的或形象的直接聯系，如 康師傅 方便碗面包裝，使企業標志、標準字體，色彩和象征圖形構成產品包裝形象，使消費者在認識包裝的同時，加深對企業的認識 。其三為象征性；其媒介與指泛對象之間并無相似或因果聯系 ， 而是約定俗成的結果L4j 。如把波紋形變化成波浪形 ， 象征洗沽劑的包裝圖像 。符號表現同時又具有相對性 ， 從不同的角度可以把同一種符號納入不同類型包裝表現 。波紋符可以納入飲料、香皂、藥品等包裝，其主要把握好商品趣味與符號形象的變化設計 。
如何給一個特定的內容賦予一個適當的形象，既需要各因素的互相聯結，也需要各因素的互相分離 。正如圓形或橢圓形符號能給人以圓滿，可接受和包容的感覺，它是許多包裝的基本形，但是為了畫面效果，它們有必要同其它符號元素結合起來 。像Tidc(汰漬)包裝上的同心圓圈覆蓋著粗大的 。Tide 字符，具有突出品牌和調和畫面的作用 。由于符號表現具有～定的心理效應，在創意設計中，不能只盯著符號的指代意義，還要考慮到它對人們的情感影響 。只有將強烈的情感輸入特定的符號，才可喚起受眾各種層次的需要 ， 形成對包裝形象(符號)的升華 ， 激發人1門對商品潛在的意象聯想 。
商品包裝設計中符號的應用要把握好：
1)圖、文、形無認知障礙，并易于消費者識記、辨認 。
2)使其形象鮮明并能引發一定的聯想，將形象轉化為情感符號形成秩序感 。
3)運用閉合、相似、肌理、攝影 ， 以及開窗效果，以獨特形而構成完形 。
4)從結構中考慮方便使用，從造型中體現包裝的個性特性 。
【符號在商品包裝設計中的意義】
5)符號的選擇運用 ， 應適合印刷及制作工藝技術要求 。
3 表現技術與設計方法
包裝設計最重要的是如何把商品特性做有稼的表現，在表現思考中，也就是處理好符號元素與商品的關系的概念 。對未見過 銀耳 的人，要他了解銀耳的形態，只用語言加以描繪 ， 要想使他對銀耳真正了解， 標志設計、商標設計、logo設計、畫冊設計、網站設計、VI設計、包裝設計是不易的，如果能用圖，再加以文字就容易理解了 。關于哲學或思想問題以及人之感情動作，只用語言就可表達 。可是如能用圖畫或圖解符號，一定更有助于理解 。由于圖形符號能表現出具體的映象，對人們視覺具有引導性，在包裝表現中占有主導地位 。當然，文符和色符是一種代表企業產品意象的現代表現形式 ， 但在實際操作過程中，限定在某些企業產品的包裝表現，只有圖、文、色三者再現商品時，才可得到強有力的訴求。
包裝符號的運用是在直觀的感覺中，從商品情趣上，邏輯上來考慮的形式過程 。其主要解決圖的意味、色的感觀、字的形象變化、結構的合理、造型的新穎、美觀 。對此，可以從下面幾個方面加以考慮：
真實性——以照片或插圖為主的表現 。
可讀性——以文字形象為主的表現 。
可視性——以商品本色或對比；互補色、金、銀造成形式感和視覺感 。
統一性——以標志、標準字、色彩為設計要素，形成企業產品的形象感 。
形體性——以突出個性(造型結構)為產品樹立形象 。
感覺性——以抽象幾何形在體現產品特性中，形成一種再造的惹象形象，從而迎合新時代的消費觀 。
產品是為人服務的 。而包裝具有既為產品又為引導消費的雙重功用 。在現代市場競爭中，其設計的目的是圍繞人的需求為中心的行為活動 。這是由于原有需要的滿足，社會心理的變化，社會文化氛圍的變化和經濟條件的改變 。因此，及時進行調查，發現新的需要進行設計思考是十分必要的 。包裝設計中的每一符號元素，都應有助于人們所思考的表現方式 。包裝符號是表現產品，聯結生產者和消費者的紐帶 ， 在促進生產 ， 加速流通、陶冶人的情操中發揮著重要的作用 。
