標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體 。故標準字體設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計 。標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾 ， 與視覺、聽覺同步傳遞信息 ， 強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性 。
一般來說 ， 標準字設計除了技術上的要求之外 ， 在設計時還應該注意如下幾點：
(1)標準字造型要與標志造型相融合
標準字與標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統一體，它們之間組合的位置、方式應該協調配合，均衡統一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達出企業文化和經營理念 。
(2)標準字的造型要能夠表現出獨特的企業性質和商品特性
標準字的企業名稱或產品名稱經個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內容 。設計專家們發現：
“由細線構成的字體”易讓人聯想到纖維制品、香水、化妝品類 。
“圓滑的字體”易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果 。
“角形字體”易讓人聯想到機械類、工業用品類 。
不僅不同字體可以使標準字造型能表現出商品的個性，而且在標準字上加以具有象征、暗示、呼應等造型因素后，更能表現出企業或商品的特質 。
(3)標準字設計應該與企業的形象戰略相符合
【企業標志設計應該注意些什么？】
不少企業在實施CI戰略時，可能會保留原有的標準字造型或只做少許的改良，使之符合企業的形象戰略 。這往往是由于企業的標準字經過長期的傳播和使用，已經得到社會大眾的認同，如做突然的改變，會使消費者無所適從 。因此很多企業選擇了循序漸進、不斷改良的設計戰略 。
由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要 。當企業、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設計之前 ， 應先實施調查工作，調查要點包括：
1.是否符合行業、產品的形象;
2.是否具有創新的風格、獨特的形象;
3.是否能為商品購買者所喜好;
4.是否能表現企業的發展性與值得依賴感;
5.對字體造型要素加以分析 。
將調查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設計方向 。
