包裝設計正隨著商品經濟的高速發展和商品的日益豐富多彩，達到了飛快的發展程度，甚至出現了 “凡商品均需包裝 ， 凡包裝均需包裝設計”的現象 。
【商品包裝設計的定位角度及理念是什么？】
在這一形勢下，如何讓自己的包裝勝出一籌 ， 就有人在包裝設計的個性下功夫，從而給個性化包裝提供了越來越廣闊的市?。?不少企業賣的不只是產品，而是根據消費者的特殊需求，不斷推出按需定制的個性化商品 。
重視和創新品牌包裝的個性化，不僅具有強大的廣告宣傳效果，更能展示企業的品牌形象，印刷技術的進步和印后加工的多樣化，使產品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲 ， 正好迎合了時尚、緊追時代發展的個性化包裝，滿足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位 。
同時印刷不僅僅是產品包裝最重要的裝潢加工手段之一，它還起著傳遞信息、宣傳介紹產品，體現著使用者的個性和品位的作用 。對于一些商品來說 ， 包裝設計還起著重要的防偽作用 。如今的包裝設計更是朝著更加精美和提高商品附加值的方向發展 。
從長遠和全局的角度來講，我們還要注意不要追求商品的過度包裝，而應該提倡從環保的角度 ， 從節約的角度開展的綠色包裝，這也是是建立資源節約型社會、促進人與自然和諧的題中之義 。
