商標是區別于他人商品或服務的標志 ， 具有特別顯著性的區別功能 ， 從而便于消費者識別 。一個獨特醒目的企業商標設計是每個領導者都想擁有的比如可口可樂、百世可樂、鏈家、我愛我家等 ， 從老遠的地方看，在你的腦海中就會不由自主的顯示出他們的名字 。
商標設計
優秀的商標設計要求
色彩是形態三個基本要素(形、色、質)之一 。標志常用的顏色為三原色(紅，黃，藍)，這三種顏色純度比較高 ， 比較的亮麗 ， 更容易吸引人的眼球 。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題 。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科 。
一個出色完美的商標，除了要有優美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名 。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播 ， 還決定商標的整個設計過程和效果 。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發揮更大的創造性 。反之就會帶來一定的困難和局限性 ， 也會影響藝術形象的表現力 。因此 ， 確定商標的名稱應遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則 。要有獨創性和時代感，要富有新意和美好的聯想 。
優秀商標設計準則：
一、識別性.商標須有獨特的個性,容易使公眾認識及記憶,留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象 。
二、原創性.設計貴乎具有原創的意念與造形,商標亦如是.原創的商標必能在公眾心中留下獨特的印象,也能經得起時間的考驗.原創可以是無中生有,也可以在傳統與日常生活中加入創意,推陳出新 。
三、時代性.商標不可與時代脫節,使人有陳舊落后的印象.現代企業的商標,當然要具有現代感;富有歷史傳統的企業,也要注入時代品味,繼往開來,啟導潮流 。
四、地域性.每一個機構企業都具有不同的地域性,它可能反映于機構的歷史背景,產品或服務背后的文化根源,與市場的范圍和對象等.商標可具有明顯的地域特征;但相對來說,也可以具有較強的國際形象 。
【優秀的食品企業logo是什么樣的？】五、適用性.商標須適用于機構企業所采用的視覺傳遞媒體.每種媒體都具有不同的特點,或者具有各自的局限性,商標的應用須適應各媒體的條件.無論形狀,大小,色彩和肌理,都要考慮周詳,或者作有彈性的變通,增強商標的適宜用性 。
