商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則
【商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)技巧】
現(xiàn)代商標(biāo)的特征是形象、鮮明、簡(jiǎn)潔，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈震憾力，有豐富的想像力 ， 與商品或服務(wù)有緊密的內(nèi)在聯(lián)系，創(chuàng)意獨(dú)特，體現(xiàn)時(shí)代精神 ， 又具民族特色，適合各種傳媒和載體 。商標(biāo)除應(yīng)具備外在形式美即具有典型的藝術(shù)形象外，還應(yīng)有內(nèi)在的意象美即深刻的主題思想 ， 使形式與內(nèi)容有機(jī)的統(tǒng)一，完美的結(jié)合 。這是商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的重要規(guī)律 。為此，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)把握以下原則：
1.獨(dú)特性
獨(dú)特性是商標(biāo)顯著特征的最基本要求 。商標(biāo)的形式法則和特殊性要求商標(biāo)具備各自獨(dú)特的個(gè)性 ， 不允許有絲毫的雷同，因而商標(biāo)的設(shè)計(jì)必須做獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象 。商標(biāo)設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的商標(biāo)，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊(cè)、已經(jīng)使用的現(xiàn)有商標(biāo)在名稱和圖形上相雷同 。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的商標(biāo)，才有生命力 。個(gè)性特色越鮮明的商標(biāo)，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng) 。服裝商標(biāo)設(shè)計(jì)服裝商標(biāo)設(shè)計(jì)公司化妝品商標(biāo)設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)徽標(biāo)設(shè)計(jì)廣州廣告設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)廣州平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)公司廣告設(shè)計(jì)公司廣州廣告公司廣州廣告設(shè)計(jì)公司廣州平面設(shè)計(jì)公司卡通形象設(shè)計(jì)卡通設(shè)計(jì)吉祥物設(shè)計(jì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)品牌改造設(shè)計(jì)品牌形象改造設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)公司
2.注目性
商標(biāo)是可視性標(biāo)志(立體商標(biāo)除外)，注目性是商標(biāo)所應(yīng)達(dá)到的視覺效果 。優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺沖擊力 。因?yàn)橹挥幸鹑说淖⒁猓拍苁股虡?biāo)所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力 。在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素 。商標(biāo)設(shè)計(jì)要求在各種不同的應(yīng)用中，都保持良好的商標(biāo)視覺形象，使商標(biāo)無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用 。
3.通俗性
通俗性是使商標(biāo)易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素 。通俗性不是簡(jiǎn)單化，而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞 。一般通俗的商標(biāo)形象，首先要有一個(gè)與眾不同的響亮、動(dòng)聽的商標(biāo)牌名，以好的牌名為基?。酆峽悸巧癱甑奶氐?，選擇最佳方案，再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì) 。一個(gè)好的商標(biāo)牌名不僅影響到今后商品在市場(chǎng)上的流通和傳播，還決定著設(shè)計(jì)者的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和最后效果 。優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
(1)結(jié)合商品的內(nèi)容和特性 ， 和商品有內(nèi)在的密切聯(lián)系;
(2)根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間 ， 能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神;
(3)應(yīng)富有人情味和生活氣息 ， 給人以一種親切感和輕松感 。
因此盡量能使商標(biāo)具有講得出、聽得進(jìn)、看得懂、記得住、傳得開的特點(diǎn) 。商標(biāo)設(shè)計(jì)還應(yīng)追求牌名響亮、動(dòng)聽、順口，造型簡(jiǎn)潔、明晰、易于識(shí)別的效果，使商標(biāo)無論在聽覺和視覺上都具有通俗、易記的個(gè)性特征 。
4.通用性
通用性是指商標(biāo)應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性 。商標(biāo)對(duì)通用性的要求，是由商標(biāo)功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳商標(biāo)的特點(diǎn)所決定的 。商標(biāo)的通用性可分為三個(gè)方面：
(1)從對(duì)商標(biāo)的識(shí)別性角度，要求商標(biāo)能通用于放大或縮?。?通用于在不同背景和環(huán)境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果 。也就是說 ， 一個(gè)成功的商標(biāo)無論是被放大還是被縮小 ， 無論是在近距離還是在遠(yuǎn)距離，無論是在繁雜的環(huán)境內(nèi)還是在空曠的空間里，無論是在靜態(tài)中還是在動(dòng)態(tài)時(shí)都應(yīng)保證能使觀者較迅速地正確識(shí)別 。
(2)從對(duì)商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度 ， 要求商標(biāo)的造型不僅美觀，還需要注意使商標(biāo)能與特定產(chǎn)品的性質(zhì)以及包裝裝潢的特點(diǎn)相諧調(diào) 。
(3)從對(duì)商標(biāo)在復(fù)制、宣傳媒體的通用性角度，要求商標(biāo)不僅能適應(yīng)于制版印刷 ， 還需能適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制工藝特點(diǎn) 。如使商標(biāo)的形象適應(yīng)于金屬材料的刻、塑、鑄、鍛等復(fù)制工藝;適應(yīng)于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝;適應(yīng)于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等 。
6.文化性
文化性是商標(biāo)本身的固有屬性 。商標(biāo)中的文化性是通過商標(biāo)顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息 。在具體的商標(biāo)形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是由商標(biāo)設(shè)計(jì)者自覺或不自覺地以自己對(duì)事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于商標(biāo)的內(nèi)容與形式之中的 。因此，也可以將商標(biāo)中的文化性，看作是具體商標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品味的特征 。文化性強(qiáng)、設(shè)計(jì)品味高的商標(biāo)，必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作
7.藝術(shù)性
商標(biāo)的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法 ， 將商標(biāo)的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來的 。藝術(shù)性強(qiáng)的商標(biāo)，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎、大方;節(jié)奏清晰、明快;統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn) 。如：美國(guó)維斯特恩數(shù)字揚(yáng)聲器(見圖2—50)和法國(guó)塞拉貝提瓷磚生產(chǎn)廠的商標(biāo)
8.時(shí)代性
時(shí)代性是商標(biāo)在企業(yè)形象樹立中的核心 。商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證 ， 又是識(shí)別商品的依據(jù) 。商標(biāo)代表一種信譽(yù) ， 這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年 ， 甚至上百年才培植出來的 。經(jīng)濟(jì)的繁榮 ， 競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等 ， 要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代 。如何改革商標(biāo)，一種方式是拋棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計(jì) ， 以全新的面貌出現(xiàn) 。這種重新設(shè)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)上可能要付出較大的代價(jià) ， 通過廣告媒介反復(fù)宣傳，才能重新樹立形象 。另一種方式是對(duì)老牌并享有信譽(yù)的商標(biāo)，在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上通過一個(gè)長(zhǎng)期的策略 ， 用漸變的手法，隨著時(shí)間的推移，逐步改造和完善，既具有連續(xù)性 ， 易于識(shí)別 ， 又富于時(shí)代感 ， 讓人在不知不覺中接受新商標(biāo)，這一演進(jìn)的規(guī)律，是由具象到抽象，由復(fù)雜到簡(jiǎn)潔，使其具備現(xiàn)代化、國(guó)際化的特征 。
