創(chuàng)意的想法，恰當?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和簡練、概括的表現(xiàn)手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是設(shè)計標志追求的 。實際，標志就是凝練出來的單純易記符號 。
·首先了解對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行 。
·符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌 。不同國家、地區(qū)、民族各不相同 。
·構(gòu)思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨特 ， 表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗 。
·構(gòu)圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意 。圖形、符號既要簡練、概括，又要說明問題 。
·色彩運用要簡單，富有變化 。顏色是根據(jù)具體的寓意需要，具體分析 。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等 。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危險、恐怖 。總之，或強烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處 。要以內(nèi)容定顏色，如：藍色多用在電子、通訊、科技方面居多 。綠色就用在農(nóng)業(yè)、林業(yè)居多……各種顏色都有各自的特點，這里就不占過多篇幅了 。
幾種標志的定位與構(gòu)思手法
【LOGO設(shè)計的原則】
a 簡化概括定位：
1.以名稱的文字定位(中文、英文、拼音)
2.以名稱的圖形定位(人物、動物、植物、建筑等具體實物)
3.以名稱的圖文配合定位
4.以代表對象的外部特征定位
5.以代表對象的內(nèi)部特征定位
6.以代表對象發(fā)揮的效能定位
7.以突出標志個性特征的角度定位
b 標志構(gòu)思手法：
表象手法：采用與標志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標志目瞪口呆的 。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記
憶 。
象征手法：采用與標志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內(nèi)涵 。
寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點 。
模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法 。
視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷 。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志 。
歸納起來，就是三種表現(xiàn)形式：
1.具象形式：基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和簡化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標的志圖形 。這種形式具有易識別特點 。
2.意象形式：以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文文字符號來表現(xiàn)的形式 。
3.抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式 。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感 。這種形式往往具有更強烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶 。
