在市場營銷組合觀念中，4p是指產品(product)、 價格(price)、 渠道(place)、 促銷(promotion)，4P 是市場營銷過程中可以控制的因素，也是企業進行市場營銷活動的主要手段，對它們的具體運用，形成了企業的市場營銷戰略 。
1、產品的組合
主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝 。它是指企業提供給目標市場的貨物、服務的集合，包括產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規格，還包括服務和保證等因素 。
2、價格的組合
主要包括基本價格、折扣價格、付款時間、借貸條件等 。它是指企業出售產品所追求的經濟回報 。
3、
分銷的組合
【營銷4p的四個要素 營銷4p的四個要素PPT】地點通常稱為分銷的組合,它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制,它代表企業為使其產品進入和達到目標市場所組織，實施的各種活動 ， 包括途徑、環節、場所、倉儲和運輸等 。
4、促銷組合
促銷組合是指企業利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動 ， 包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關系等等 。
