商標到底有多重要？對企業來說，商標是一種無形資產，可以轉讓（投資），可以抵押 ， 許可使用 ， 創造收益，還可以繼承 。另外，還是企業品牌之路上的必不可少的的重要因素 。
商標對企業到底有多重要？
首先，商標起著廣告的作用 。商標往往由文字與圖形組合而成，可以引導消費者認牌購物或消費，商標還承載了企業的信譽和質量 。
最重要的是，注冊商標受法律保護 ， 享有專用權，它保護了企業商標不受侵犯，保護了品牌的價值不受盜取 。
一個企業使用的商標不經過注冊，最致命的弱點是：商標使用人對該商標不享有商標專用權 ， 就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響 ， 也導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣 。
未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的 。《偶像來了》被迫改名就是因為有公司先行一步注冊了該商標 。
未注冊商標的再一個弱點是，未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上已注冊商標相同或者近似 ， 從而發生侵權行來 。
試想一下，如果一個企業因為沒有注冊商標，而導致商標被別的企業搶注，并用于生產同類產品，這不但會讓產品銷量急速下降，還會影響品牌形象及企業信譽 。
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