如今每當有熱門電影出現，總能第一時間在微信朋友圈刷屏 ， 這已成為移動互聯網時代網民了解最新電影的主要方式 。如何讓電影第一時間刷爆朋友圈、實現海量曝光和口碑擴散、觸發群體效應 ， 對于電影營銷至關重要 。微信因其強烈的社交屬性和規模龐大的用戶流量，成為電影營銷的重要場景，也在逐步與微信展開深度合作 ， 通過深度接入微信小程序及社交體系，探索微信生態下電影營銷新玩法 。
觸動影片信息海量曝光
一部電影要有好票房，除了優質內容外，宣發營銷環節顯得尤其重要 。在費用方面，好萊塢的超級大片《鋼鐵俠》《速度與激情》等，宣發費用通常會占到總成本的50%左右 。國產電影的宣傳經費也幾乎都是千萬起步，占投資總成本的一半比例，有的甚至過億 。檔期內電影之間的比拼很多時候變成了電影營銷傳播的競爭 。
畢竟 ， 誰占領了眼球，就占領了一定的先機 。在移動互聯網時代，信息變得碎片化和海量化，新媒體數字化營銷已然成為主流 。數據顯示，電影市場的網售票占比在2018年達到87%，這意味著中國觀眾購票方式幾乎全面線上化 。如何在線上發力，獲取更多流量成了片方和發行方共同思考的問題 。
實際上卻并沒有這么簡單 。區別于其他社交電商砍價小程序，貓眼小程序砍價標的物主要是電影票、IP周邊、演唱會門票等，有很強的針對性，這些都屬于娛樂消費服務范疇 ， 能在短時間內獲得較高的關注度 。
熱門影片與小程序砍價社交屬性疊加，自然會觸發用戶社交裂變，給影片曝光帶來指數級增長 。業內人士分析認為，微信用戶發起砍價后轉發朋友圈和微信群，再吸引其它用戶參與砍價與二度轉發，使得影片信息通過微信社交網絡傳播路徑實現反復曝光和逐級放大 。
推動實現高效票房轉化
目前 ， 電影宣傳慣用的推廣渠道多種多樣 ， 包括傳統媒體、各類平臺、落地活動、新媒體數字化營銷等 。在很多傳統宣發人眼中，電影宣發主要通過硬廣、軟廣、票補、搶票活動、預售，點映和線下活動、路演、見面會等營銷方式讓大家了解和觀看電影 。這些方式最大的弊端是宣發費用高、轉化率低 。
目前大多數電影營銷平臺的特點依然是停留在傳播告知層面，重曝光、輕轉化，用戶觸達和消費交易之間的難以形成有效閉環 ， 也難以為電影宣發提供更有價值的營銷場景 。
微信如今可以在微信的公眾號內容、搜索、社交等維度實現自由鏈接，借助其他的營銷渠道和流量集合點 ， 小程序可以成為一個集中的被導流對象，如此一來，小程序與其他工具或渠道也就形成了相對穩定的輸血關系，所以只要是微信生態內的流量，其在固定時間內的轉化率也會達到一個較高的水平 。
開啟社交宣發新時代
說白了，一切附著流量的載體，電影宣傳都不會錯過！流量=價值 。依托微信生態，貓眼不僅為自己帶來了巨大的高凈值流量，而且還為電影行業提供了新的可能 。
隨著95、00后年輕觀眾的崛起 ， 電影市場還將進一步擴大 。這時候 ， 宣發應該進入一種更為公開、透明的狀態 。有專業人士指出，爆款電影的宣發至少要做到三個方面：首先，用流量渠道覆蓋盡可能多的人；其次 ， 通過精準化定位，找到影片特定受眾人群；最后，再依靠口碑進行裂變，實現票房轉化 。
很顯然，以微信朋友圈為主要社交傳播路徑，在微信生態下提供一種新的電影營銷場景 。協助影片進行營銷曝光，推動用戶觸達 ， 從而實現購票轉化 。
【微信小程序如何玩出電影營銷新玩法】這種嘗試無疑是成功的，小程序極高的使用頻率充分證明了新型營銷手段具備變現能力，也為電影宣發帶來新的可能 。
