孔子曾說：“名不正則言不順” 。對于一個企業而言，名稱不僅僅是一個簡單的文字符號，它是企業整體的化身，是企業理念的縮影和體現 。它對消費者有著較大的號召力和親切感，能縮短企業與消費者之間的距離，同時在樹立名牌、擴大影響、進行廣告宣傳方面發揮神奇的作用 。因此有人甚至聲稱：“好的名稱可以能企業帶來好運氣 。”
近幾年統計顯示，企業發展、名牌崛起，正一步步地向人們揭示這樣一個事實：要創造一個名牌企業 ， 沒有一個好的公司、產品、商標名稱是不行的，企業價值與其價值同等 。
【如何起一個好的公司名稱？】為什么名稱對于公司、產品、商標如此重要，看看市?。?
“商標是一種資本”，商標的確是一種無形資產 。創業不到 20 年的海爾集團，其海爾品牌價值 2001 年已達到 436 億元人民幣；而在世界排名第一的可口可樂的品牌的價值高達 696.4 億美元 。所以 ， 可口可樂的老板曾經驕傲地說，如果一夜之間大火燒盡了可口可樂的廠房，第二天，我照常有錢建工廠，迅速恢復生產 。因為，我有牌子，銀行會搶著來給我送錢的 。
再加頭看，可口可樂曾為名稱付出的代價 。1920年，COCA COLA開始進入中國市場，根據它的發音，原先譯出的漢語名口稱為“蝌蚪啃蠟” 。當數千個這樣的廣告牌豎立起來后，COCA COLA公司才發現這氅腳的“英譯漢”讓人聯想到渾濁的水中的蝌蚪，作為飲料令人倒胃 。1979 年，COCA COLA 重返中國內地時，公司負責亞洲的部門在英國倫敦征求中文譯名后 ， 一位中國學者正好留學英國，就以“可口可樂”這個名字一舉奪魁 。“可口可樂”，不僅字簡易懂，發音與英文相近 ， 而且暗喻飲料有良好的口感 ， 使人舒心快樂，時至今日，在中國，“可口可樂”已是家喻戶曉婦孺皆知 。
原浙江余杭縣紅星五金廠，注冊商標為“紅星”曾做了大量廣告 ， 但效益不佳 ， 后經調研發現，“紅星”二字商標太多，失去新奇感，后改名為“老板”并推出系列產品，使企業走出困境 ， 收到了使“老板集團”人意想不到的效果 。
在日本市場，膠卷市場占有率最大的原本有兩家公司，富士公司和櫻花公司 。20世紀50年代，富士公司在膠卷市場上的市場占有率超過去了50% ， 隨后富士公司的市場占有率截越來越大，最終戰勝櫻花公司而成為膠卷市場的主宰 。櫻花公司失敗的原因并不是產品有質量問題，而是品牌名稱——櫻花 。因為，在日文里“櫻花”一詞代表軟件的、模糊的桃色的形象；相反 ， “富士”一詞則使人與日本的圣山富士山發生聯想 。櫻花公司的櫻花牌膠卷受櫻花這一不雅形象的影響，日漸萎縮，各種廣告宣傳均無濟于事，只好節節敗退，把市場讓給富士公司 。
從市場信息看，有多少旺起來和衰下去的企業，都不經意的落在了名稱這條拋物線上 。——嘗到好名稱甜頭的企業們，旺了起來 。還沒嘗到甜頭的企業們已經紛紛行動 ， 還有的企業們正蠢蠢欲動 。
從以上企業的名稱上 ， 也可以看出其事業發展的軌跡 。每一次更名，就標志著企業民展到了一個新境界 。當然，如果在剛開張是就把名字起好，無疑是一件大好事，有利于未來事業的發展 。
商標在市場和市民中的份量越來越重了 ， 現在，國內正規商家，已經基本上禁絕無商標產品進入，隨著人們生活水平的不斷提高，市民買商品越來越講牌子、認牌子了 。寧愿多花錢，也要穿起名牌，已經成為那些先富起來的人的消費習慣 。
隨著市場經濟的發展，企業、產品、商標日益增多 ， 過去那種通過靈感偶發式的商業取名已經越來越困難了——隨至而來的專業取名公司便隨著市場的需要營運而生了！
看專家是怎樣評測名稱的：
我國杭州娃哈哈營養食品廠的字號“娃哈哈”確屬音、形、義俱佳的典范 。從發音上三個音節 WAHAHA 都是由一個聲母和一個單韻A組成的，而A則是漢語所有韻母中開口度最大、發音最響亮，也是最容易發的音 。從整個形體上看，“哈哈”就象孩子們高興得合不攏的笑口，從字形上給人一種美觀大方、親切近人的感覺 。《現代漢語詞典》從字義上解釋，“哈”常疊用為“哈哈”，是嘆詞 ， 表示得意或滿意；又解釋為象聲詞，形容笑聲 。所以在這里“哈哈”表達了一種高興師動眾而潢意的情緒 。“娃哈哈”這一名稱既適合兒童的心理，又容易激兒童對它的濃厚興趣 。
以上例子說明：一個好的名稱，必須必備：1、易讀易記 ， 利于傳播 。2 、內外合一，名符其實 。3 、超凡脫俗與眾不同 。4 、字義和諧，搭配得當 。5 、尋求規律，力求創新 。6 、講究韻律 ， 富有美感 。7 、打破陳規 ， 靈活多變 。8 古今文化，相互結合（即字音、字意、字形、美學、民俗等）外；為企業、產品、商標取名前還需要考慮，當地文化、民族文化、吉祥文化、國際化市場需求、市場開拓的便利等等 。
“我國有名俗話：“不怕生壞名，只怕取錯名” 。名稱盡管只是產品形式上的東西 ， 但它卻是以傳播者的“面孔”直接進入消費者心中 。
