廣告文案是報紙廣告作品的重要表現形式,其好壞直接決定了報紙廣告的效果 。報紙廣告文案怎么進行具體的寫作 ， 依據產品的不同特點，寫作的方法也是不同的 。本文章將從廣告文案的四大部分作為深入點并配以優秀廣告的案例分析，進而對報紙廣告文案的具體寫作方法進行探討 。報紙廣告的文案是一則優秀廣告的筋絡，本文就報紙廣告文案的具體寫作方法，嘗試做一下探討 。
一、報紙廣告文案的風格新穎，語言要富有吸引力
報紙是一個成熟的廣告媒介，它的模式已經相對于互聯網廣告和其他的一些新興的媒介來說已經固定下來，而且大眾對于這種固定的模式也已經十分的熟悉 。怎么能夠讓閱讀者眼前一亮,在閱讀的過程中產生新鮮感就得在語言上多做文章 。語言風格可以采取幽默式的文字敘述，內容上充滿趣味，力圖避免用枯燥平實乏味的詞語 。
二、醒目的廣告標題和廣告語
調查顯示，閱讀標題的人比閱讀正文的人平均多2~4倍 。①廣告標題是閱讀者閱讀廣告正文的向導，他同時也是廣告正文的一個縮影 。一條瑯瑯上口的廣告標語是廣告成功的一半 ， 廣告語的創作要找準廣告的訴求點 。在二十世紀40年代的時候，著名的廣告人R?雷斯接到M&M巧克力豆產品，發現這種巧克力是當時第一種用糖衣裹著的巧克力 ， 于是"只溶在口，不溶在手"的廣告語脫口而出 。廣告語的創作不是單純的文字游戲，利用一些夸張亦或是斷章取義的方式來吸引閱讀者的注意力 。而是要根據產品的特點和銷售精髓來確定適合產品的廣告語 。
三、注意文字和圖案的配合
文字和圖案的比例要適中 ， 圖案所占的空間不能太?。艘恢鐘導犯?。圖案的選擇上，因為報紙紙張的自身約束性，照片的效果要好于繪圖 。廣告中，圖案可以選取作為主導，文字作為圖案的附屬 ， 在圖案下方作為一種注釋 。也可以以文字作為主導，圖案起輔助的功能 。但是，不可使廣告文案占滿所有的廣告版面 ， 讓讀者產生排斥感 。
四、真實有效的廣告正文
關于廣告文案正文的長短，一直是說法各異 。廣告正文偏長有利于詳盡有效的闡述產品的信息，但是如果文案正文的語言沒有足夠的吸引力使閱讀者從頭至尾的讀完，那么長文案反而成為了閱讀者的負擔，適得其反 。一般長短的廣告文案正文，雖然能讓讀者短時間內閱讀完整則廣告，但是，在同種類數目繁多的產品廣告的報紙中，不如長文案能一下子吸引讀者 ， 廣告的氣勢上也不如長文案的廣告大氣 。
具體的創作還是根據企業的形象和產品的自身特點來定位廣告，遵循創意方面的具體要求 。比如 ， 一些知名的國際品牌，比較適合長文案系列廣告 。一方面是因為企業的高度的知名度和產品品牌形象，配合長文案或系列廣告，視覺的沖擊感比較強；另一方面 ， 企業的實力也可以承受大篇幅的廣告版面來對新產品的性能做詳盡的闡述，突出賣點 。
廣告語：歐米茄--卓越的標志
兩個手表品牌都是國際上知名的大企業，有著良好的企業形象和較高的企業知名度 。第一則系列廣告中，選擇了三位社會上公認比較成功的人士都選擇勞力士手表作為廣告創意的基點 。廣告由三個單一的廣告組成，先簡單地介紹了廣告主人公的情況，然后他們不約而同地都選擇佩戴勞力士手表，從而引出勞力士手表式高品位生活的必備品的產品定位 。第二則廣告中介紹了歐米茄品牌的歷史和手表的特點 。精致的做工、古典美態的外表都是尊貴的身份象征 。廣告語多采用描述性的語言，沒有太多的夸張修飾性詞語，將產品的高品質的質感躍然紙上 。
五、選擇合適的語言
按照類型來分，廣告文案的正文可以分敘述體、說明體、微型小說體、論證體、新聞體和詩歌體等，文案的語言要根據文案的題材來做相應的選擇 。
結語：
科技的迅猛發展也許會使傳統的廣告人措手不及 。各種各樣的新興媒體不斷地產生,比如電子雜志、電子報紙、網絡電視、互聯網等等.這些新興的媒體對傳統報紙廣告帶來了巨大得沖擊 。面對以網絡廣告為首的新興媒體的沖擊，報紙廣告發展的腳步如何在走地更加堅實,更好地迎擊挑戰,首當其沖的還是對報紙廣告自身的加強,克服目前存在的局限性,在廣告創意上求新求變,在質量本身上多下功夫,做好市場調差研究,為消費者提供特色服務 。
【淺談報紙廣告文案的寫作方法】
