雖然“銅臭味”不是什么好詞，但真的有人制造出了“錢”的味道供你體驗 。微信團隊開發出了錢味香水和蠟燭，“有點酸酸的味道”“墨水味兒”“有新印出來的紙張味道” 。在和“一條”合作的視頻里，幾個被試者這樣描述這款特殊香水的氣味 。用了這款香水，或許走在路上或許會有人跟你說，“哇，你聞起來很有錢誒 。”事實上 ， 這是微信為了“8.8無現金日”活動進行的創意預熱 。
這種看上去有些詭異的產品，想要把“金錢”賦予了更多情感內涵 。不過這樣的奇葩香氛并不是微信的首創 。蘋果配件商TwelveSouth曾經推出過一款號稱有Mac氣息的蠟燭，聞上去似乎有蘋果產品開箱時的“精神愉悅” 。而你也可能記得漢堡王曾經樂此不疲的“烤肉味”香水，除了品牌愛好者之外 ， cosplay日式烤肉店大叔的時候或許可以派上用場 。
【微信出了一款香氛 讓你“聞起來”好有錢】
Mac味道的蠟燭
不用擔心這樣的奇葩產品的銷量問題，而你真想得到它也并不容易 ， 因為它們大多是搶購或是抽獎贈送的方式 。本質上這些品牌也不是為了售賣，而只是引發用戶關注、刷新品牌聲量制造一些社交網絡話題營銷罷了 。
當然，創意的背后也是品牌需要傳播的信息 。微信“8.8無現金日”的動作已經連續3年，今年將持續一個月，和往年相比也有了不少提升 。比如有鼓勵金、代金券和現金紅包等各類不同的營銷玩法 。鼓勵金還可以分享給好友，通過社交給商家引流，商家可以通過小程序在群里發優惠券 。
“無現金”的營銷離不開巨頭之間的比拼 。支付寶宣布在8月1日到8月8日舉辦第一個“無現金城市周”的活動，使用支付寶在線下付款，可以獲得最高達4888元的獎勵金，當日第2、3、4筆付款可參與抽取獎品“黃金” 。不過你也許會發現 ， 除了真金白銀的補貼大戰之外 ， 兩巨頭之間在品牌營銷上也花了更多心思 。除了微信的錢味香氛，那個蹭了《中國有嘻哈》熱度、充滿freestyle的說唱MV，也是支付寶的品牌營銷 。
而今年這一波針鋒相對的營銷大戰背后，是兩巨頭在市場份額之間的持續膠著 。iResearch艾瑞咨詢統計數據顯示 ， 2017年一季度中國第三方移動支付交易規模達到22.7萬億元，環比增速22.9% 。其中支付寶市場份額為54% ， 財付通(微信支付、手Q支付)的市場份額達到40.0% 。而在去年底，這一數據是支付寶為54%、財付通為37% 。二者的市場地位差距正在逐步縮小 。經過不斷的市場教育后，移動支付巨頭正在品牌上強調獨特的調性 。
