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作者：黎荔
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前天 ， 在我的微信公眾號后臺 ， 有一條短短的留言 ， 來自一位千萬級粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V：“雖然沒什么閱讀量 ， 但每天你都有靈感可寫（一個豎起大拇指的表情包）” 。 他留下的這條留言 ， 挺有意味的 ， 我琢磨了半天 。 網(wǎng)絡(luò)上的陌生留言 ， 往往毫不掩飾地實話實說 。 這句話說得很真實、很客觀 ， 當然也釋放著某種善意 ， 可以理解為一份鼓勵 ， 似乎還略帶一點困惑和惋惜 。
在這個流量為王的時代 ， 了解用戶畫像 ， 深諳算法規(guī)則 ， 在垂直賽道上深耕 ， 形成縱向與橫向的媒體矩陣 ， 借助熱點話題、流行熱梗引爆流量 ， 從“腰部”發(fā)力直達“頭部” ， 火到成功“破圈”還真不算難事 。 草根崛起的互聯(lián)網(wǎng)時代 ， 很多素人就是這樣C位出道 ， 或多或少地享受到流量變現(xiàn)的紅利 。 這是公眾號興起的九年來對于社會場域最大的改變：網(wǎng)絡(luò)聲量的大小 ， 在相當程度上決定了現(xiàn)實中資源的多少 ， 所以太多太多的人想抓住這個風(fēng)口放手一搏了 。 用這種眼光來看我這個默默無聞的學(xué)者個人號 ， 每天寫得散漫隨心 ， 從不開放打賞 ， 站在洶涌的流量時代的邊緣 ， 只是囿于一角的小小后花園 ， 一個毫不起眼的平凡存在 ， 既沒有商業(yè)價值 ， 無法斬獲利益 ， 更不能增值個人聲名 ， 由此挾重橫行、呼風(fēng)喚雨 ， 雖然得不到什么反饋與回報 ， 不過每天還是以巨大的熱情筆耕不輟——在流量江湖中偶然擦肩而過的這位大神 ， 不禁對此投來了疑惑不解的一暼 。
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其實我不想討論流量的事情 ， 對這個話題不感興趣 。 流量時代已經(jīng)進入下半場 ， 互聯(lián)網(wǎng)平臺正在流量見頂、紅利消失、內(nèi)卷加劇 ， 很多曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)大V ， 今天已越來越為增長感到焦慮 。 眼見“私域流量”、“流量池”、“直播帶貨”等等概念或玩法迭出 ， 可追逐者眾多 ， 成功者極少 ， 焦慮像迷霧一樣散布在很多運營者的前方 。 當一波波網(wǎng)絡(luò)新晉紅人不斷崛起 ， 如同雨后春筍 ， 殘酷更迭 ， 擁擠不堪的網(wǎng)絡(luò)空間反而能見度越來越低 。 在產(chǎn)品過剩、同質(zhì)化嚴重的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中 ， 抓住大眾注意力 ， 做出一款爆品 ， 如同在一片無盡的黑暗中 ， 一朵煙花在一夜之間橫空出世 ， 啪地照亮整片夜空 ， 被所有人看到 ， 擠身頂流分到時代蛋糕上最耀眼的櫻桃 ， 這已經(jīng)變得越來越難了 。 更何況 ， “成也流量 ， 敗也流量” ， 被流量成就的人也會被流量所反噬 ， 當“流量”和“數(shù)據(jù)”成為評價某人的尺度時 ， 一夜爆紅和一夜塌房都不稀奇 。 之前流量泡沫營造的商業(yè)光環(huán)有多奪目 ， 之后迷失在反噬浪潮中的后果就會有多嚴重 。
相比于流量 ， 我更感興趣的倒是另一個話題：今天我們?nèi)绾伟灿谧鲆粋€有自身價值的普通人 。 并不是人人都那么在乎上位、破圈、爆紅、C位 ， 如今 ， 在線上傳播知識的不僅有那些大V們 ， 更有不少普通人 ， 在生產(chǎn)、傳播、分享有價值的信息與見解 ， 他們和網(wǎng)友之間是更加平等的同伴關(guān)系 ， 一起探索生活的豐富性和未來的可能性 ， 在新的時代找尋個體的溫度與內(nèi)心的豐盈 。 互聯(lián)網(wǎng)時代社會進步的意義就在于知識共享的平等和交互 。 為什么非要用流量來劃出網(wǎng)絡(luò)時代的階層等級？閱讀量“10萬+”和“與二三子所共見” ， 又有多大區(qū)別？所有人的本質(zhì)上都是同樣的心 ， 所有的萬物之理本質(zhì)上都是同樣的理 。 王陽明講人跟黃金一樣 ， 黃金分量有大小 ， 但從成色上講 ， 你再重的黃金 ， 成色也不過是99.99% 。 一個普通人 ， 分量很輕 ， 但成色上可以與圣人無別 。

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