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品牌華與華營(yíng)銷方法合集：超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意( 三 )

人類創(chuàng)意成本法華與華符號(hào)詞語(yǔ)傳播營(yíng)銷創(chuàng)意消費(fèi)者品牌人們話語(yǔ)

第三是“一目了然”使用具象的圖形 。
最直接的例子就是國(guó)內(nèi)大街小巷中露出的各類銀行標(biāo)志 ， 雖然設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單但行業(yè)特征明顯 ， 目的主要是為了與街道上的餐廳做區(qū)別 ， 而不是與同行做區(qū)別 。
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第二 ， 改包裝 。 華與華建議與其改標(biāo)志不如改包裝 。 比如：珍視明滴眼液的包裝設(shè)計(jì)——視力表 ， 就是華與華用包裝設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品自己說(shuō)話 ， 傳達(dá)產(chǎn)品功能價(jià)值的佳作 。
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1、讓人記住品牌叫什么名字
2、讓人記住商品長(zhǎng)什么樣子
3、給人購(gòu)買理由和沖動(dòng)
4、建立品牌符號(hào)和企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)
這四條標(biāo)準(zhǔn) ， 將最精華的內(nèi)容壓縮成最簡(jiǎn)單的形式傳遞 ， 大家最耳熟能詳?shù)摹昂阍聪?， 羊羊羊”和“葵花牌小兒肺熱口服液”就是華與華“15秒”廣告的代表 。 當(dāng)然 ， 以上三點(diǎn)只是小薦薦從書中提煉出的“冰山一角” ， 更多精彩觀點(diǎn)還等大家親自去探究哦 。
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（二）、符號(hào)下的“品牌寄生” ， 從了解消費(fèi)者開始 “品牌寄生”是指將品牌植入消費(fèi)者的生活和行為 ， 結(jié)合一定的消費(fèi)場(chǎng)景 ， 提高品牌在市場(chǎng)的傳達(dá)率 。 華與華方法尤為重視品牌符號(hào)在消費(fèi)者端的傳播 ， 故此 ， 華與華結(jié)合四個(gè)常見的消費(fèi)語(yǔ)境 ， 將消費(fèi)者劃分為了四大角色：
1、購(gòu)買前-受眾 ， 特征是茫然和容易遺忘；
2、購(gòu)買中-購(gòu)買者 ， 核心特征是信息的搜集者 ， 用符號(hào)刺激購(gòu)物者的本能反射；
3、使用中-體驗(yàn)者 ， 消費(fèi)者的使用體驗(yàn)決定品牌的最終命運(yùn)；
4、使用后-傳播者 ， 華與華方法的重點(diǎn) 。
這四大消費(fèi)角色實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)作的完整分解 ， 每一個(gè)角色都是營(yíng)銷的關(guān)鍵 ， 也是“創(chuàng)意成本法”得以實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷傳播機(jī)會(huì)和方法工具 。
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五、企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)也離不開“華與華方法” 當(dāng)然 ， 除了能幫助企業(yè)建立“品牌符號(hào)” ， 降低營(yíng)銷傳播成本 ， “華與華方法”在企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)上也發(fā)揮著作用 ， 小薦薦在此也提煉出了較為核心的觀點(diǎn)供大家參考：
第一 ， 華與華方法將企業(yè)社會(huì)價(jià)值分為三個(gè)層次：拳頭產(chǎn)品、權(quán)威專家、夢(mèng)想化身 。 其中“拳頭產(chǎn)品”是浮在眼前 ， 脫口而出的產(chǎn)品；“權(quán)威專家”是指企業(yè)要為社會(huì)承擔(dān)知識(shí)儲(chǔ)存和知識(shí)探索的使命；“夢(mèng)想化身”是指企業(yè)所打造的產(chǎn)品或發(fā)展要以人類未來(lái)夢(mèng)想的化身為目標(biāo) 。 比如：奇虎360就以成為互聯(lián)網(wǎng)的安全專家為目標(biāo)構(gòu)建企業(yè)價(jià)值 。
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第一層是產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 包括要開展哪些業(yè)務(wù) ， 哪些產(chǎn)品；
第二層是每一個(gè)產(chǎn)品扮演的戰(zhàn)略角色和承擔(dān)的戰(zhàn)略任務(wù)；

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀