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品牌趙露思代言的艾天然，會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑同比增長(zhǎng)645%的抗糖卸妝賽道嗎？

成分趙露思艾天然抗糖同比增長(zhǎng)糖化抗糖化概念市場(chǎng)消費(fèi)者產(chǎn)品反應(yīng)觀點(diǎn)評(píng)論卸妝抗糖卸妝市場(chǎng)

火熱的卸妝市場(chǎng)愈發(fā)精細(xì)化 ， 抗糖+卸妝能否突出重圍？
關(guān)注賽道
美容護(hù)膚/美體/精油>卸妝
高增長(zhǎng)概念
抗糖/控糖+卸妝
相關(guān)概念銷(xiāo)售指標(biāo)
21年銷(xiāo)售額：2120.3萬(wàn)
增速：+645%
隨著彩妝市場(chǎng)的升溫 ， 眾多博主對(duì)卸妝知識(shí)的科普以及護(hù)膚觀念的升級(jí) ， 卸妝成為妝后皮膚護(hù)理中不可或缺的一步 ， 其重要性也成為普遍共識(shí) 。 這使得卸妝市場(chǎng)開(kāi)始擴(kuò)容 ， 巨大需求的卸妝市場(chǎng)吸引了各類(lèi)品牌 ， 滋生出了更精細(xì)化的卸妝產(chǎn)品 ， 分膚卸妝、養(yǎng)膚卸妝和分妝卸妝已成為卸妝新風(fēng)向 。 在淘寶天貓平臺(tái)上 ， 2021年卸妝的市場(chǎng)規(guī)模超70億元 ， 同比增長(zhǎng)37% ， 其中“養(yǎng)膚卸妝”21年的銷(xiāo)售超3億元 ， 同比增長(zhǎng)319% 。
在如此精準(zhǔn)的卸妝觀念下 ， 部分品牌另辟蹊徑 ， 從面霜、面膜等市場(chǎng)的熱點(diǎn)概念出發(fā) ， 將“抗糖”與“卸妝”結(jié)合起來(lái) ， 在卸妝步驟就開(kāi)始進(jìn)行皮膚抗糖管理 ， 迎著“抗糖風(fēng)”和“養(yǎng)膚卸妝風(fēng)” ， “抗糖卸妝”受到消費(fèi)者的追捧 。
數(shù)據(jù)解讀：
— 小身體大能量：2021年抗糖卸妝增速達(dá)645% —
品牌趙露思代言的艾天然，會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑同比增長(zhǎng)645%的抗糖卸妝賽道嗎？
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魔鏡數(shù)據(jù)顯示 ， 在淘寶天貓平臺(tái) ， 抗糖卸妝市場(chǎng)2021年銷(xiāo)售額達(dá)2120萬(wàn)元 ， 同比增長(zhǎng)645% 。 近年來(lái) ， “抗糖”概念正打得火熱 ， 飲食抗糖和皮膚抗糖之風(fēng)吹得狂勁 ， 卸妝行業(yè)跟緊此風(fēng)向標(biāo) ， 創(chuàng)新的打造出了抗糖卸妝產(chǎn)品 ， 新興的抗糖卸妝需求迎來(lái)高增長(zhǎng)期 ， 未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間 。
— “抗糖”+“卸妝”背后的商機(jī)：抗糖是智商稅？卸妝也能抗糖？—
“抗糖”又稱(chēng)抗糖化 。 其中糖化反應(yīng)是指人體內(nèi)的糖分 ， 如葡萄糖、乳糖、蔗糖等與蛋白質(zhì)發(fā)生化合反應(yīng)產(chǎn)生糖化終產(chǎn)物（AGEs）的過(guò)程 。 而糖化反應(yīng)會(huì)直接導(dǎo)致體內(nèi)膠原蛋白流失 ， 皮膚出現(xiàn)暗黃、失去彈性、色澤暗淡、容易長(zhǎng)斑、生出皺紋等問(wèn)題 。 “抗糖”知識(shí)的普及讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到糖化的可怕之處 ， 甚至聞“糖”色變…
但目前 ， “抗糖”≠“戒糖” ， 針對(duì)“抗糖”主要有兩大手段 ， 一是從飲食上抗糖 ， 二是從皮膚上抗糖 。 其中 ， 抗糖化最核心最科學(xué)的解決手段還是從日常生活飲食習(xí)慣出發(fā) ， 多運(yùn)動(dòng)多吃水果蔬菜 ， 少吃高糖高脂食物 ， 此外才是借助抗糖化護(hù)膚品 。
而對(duì)于肌膚抗糖的作用機(jī)理：一是在護(hù)膚品中添加抗氧化成分（如葡萄籽等） ， 科學(xué)研究證明氧化反應(yīng)會(huì)催化糖化反應(yīng) ， 所以抗糖化必須輔以抗氧化 。 二是添加抗糖化成分（如煙酰胺、肌肽、葛根素、綠原酸等） ， 抵御糖分的侵襲 ， 以抑制糖化反應(yīng) 。
在化妝成為常態(tài)的今天 ， 卸妝相應(yīng)地成為高頻剛需 ， 卸妝消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí) ， 衍生出了更多精細(xì)化產(chǎn)品 。 “抗糖”+“卸妝” ， 兩大熱點(diǎn)概念的結(jié)合是否實(shí)現(xiàn)了1+1>2？
魔鏡做出如下解讀：
從營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)看 ， 逐漸增長(zhǎng)的KOL數(shù)和社交平臺(tái)貼子數(shù) ， 將“抗糖”、“卸妝”概念打入消費(fèi)者心中 ， 憑借自身熱度 ， 激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲 。
品牌趙露思代言的艾天然，會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑同比增長(zhǎng)645%的抗糖卸妝賽道嗎？
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從消費(fèi)者需求來(lái)看 ， 消費(fèi)者對(duì)“抗糖”和“卸妝”的認(rèn)知程度加深 ， 高需求拉動(dòng)抗糖卸妝市場(chǎng)高增長(zhǎng) 。 魔鏡數(shù)據(jù)顯示 ， 抗糖卸妝市場(chǎng)在S級(jí)大促（6月、11月）期間的表現(xiàn)尤其亮眼 ， 21年6月銷(xiāo)售額超457萬(wàn)（同比：+1941%；環(huán)比：+596%） ， 11月銷(xiāo)售額超633萬(wàn)（同比：+499%；環(huán)比：+265%） 。

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