品牌功效性護(hù)膚品，掀起護(hù)膚行業(yè)新戰(zhàn)事？
護(hù)膚行業(yè)似乎又來(lái)到了一個(gè)新賽點(diǎn) 。
從最開(kāi)始的盲目追求品牌 ， 到后來(lái)的過(guò)于注重成分 ， 市場(chǎng)的需求在不斷改變 ， 品牌方也在不斷做出調(diào)整 ， 但是老牌的護(hù)膚品似乎一直都是“成分黨”護(hù)膚品和“純凈護(hù)膚品”兩種風(fēng)格 ， 更加注重功效 。
【品牌功效性護(hù)膚品，掀起護(hù)膚行業(yè)新戰(zhàn)事？】根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)查 ， 40%-56%的亞洲女性是敏感肌 ， 我國(guó)女性中約 36%有敏感肌煩惱 ， 功能性護(hù)膚品正越來(lái)越受到年輕人的青睞 。
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所以 ， 現(xiàn)如今國(guó)產(chǎn)化妝品想要迅速出圈 ， 正越來(lái)越多的押寶在功能性護(hù)膚品上 ， 而作為護(hù)膚領(lǐng)域最熱門的賽道之一 ， 功能性護(hù)膚品能否改變現(xiàn)有化妝品格局和市場(chǎng)呢？
國(guó)貨崛起依舊難敵“洋品牌”？
根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示 ， 歐萊雅和寶潔市場(chǎng)份額占比常年居于我國(guó)化妝品行業(yè)第一位 ， 市場(chǎng)份額占比基本保持在10%上下 ， 其余相關(guān)企業(yè)市場(chǎng)份額占比則盤(pán)踞在2%-5%之間 。 高端市場(chǎng)中歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛占據(jù)市場(chǎng)份額的前二 ， 分別為15.2%和10.8%；大眾市場(chǎng)中寶潔占據(jù)主要市場(chǎng)份額 ， 約為11.6% ， 其次是歐萊雅占比約為7.5% 。 本土品牌上海上美、百雀羚、珈藍(lán)集團(tuán)和上海家化占有一定的市場(chǎng)份額 ， 占比分別為4%、3.5%、3.3%和2.8% 。
大眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的選擇總占比不超過(guò)15% ， 而歐萊雅在中高端市場(chǎng)的占比則高達(dá)22.7% ， 作為后起之秀 ， 國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有絲毫優(yōu)勢(shì) 。
這一屆年輕人的需求就是護(hù)膚品市場(chǎng)的機(jī)遇 ， 功能性護(hù)膚品迎來(lái)了新風(fēng)口 ， “抗衰”成了一項(xiàng)全民活動(dòng) 。 根據(jù)微熱點(diǎn)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示 ， 近一年內(nèi)全網(wǎng)有關(guān)“抗衰老”的信息共計(jì)6000萬(wàn)條 。 其中小紅書(shū)APP內(nèi)關(guān)于“抗衰老”的相關(guān)信息就多達(dá)134.11萬(wàn)篇 ， 而抖音、快手等平臺(tái)上對(duì)于肌膚抗老化的信息更是多如牛毛 。
國(guó)潮護(hù)膚品難現(xiàn)“經(jīng)典”？
“成分黨”的風(fēng)潮逐漸褪去 ， 功能性護(hù)膚品成了這個(gè)賽道的新寵(例如敏感肌品牌薇諾娜 ， 植物祛痘品牌DRDM等) ， 特別是植物護(hù)膚品 ， 但是從整體上來(lái)看 ， 國(guó)內(nèi)的功能性護(hù)膚品牌在消費(fèi)者中的接受程度日漸提高 ， 在護(hù)膚市場(chǎng)領(lǐng)域的占比呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì) 。 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示 ， 中國(guó)功能性護(hù)膚品2020年在整個(gè)護(hù)膚品行業(yè)中的占比僅為12.9% ， 而發(fā)達(dá)國(guó)家該比例已達(dá)50%-60% ， 對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家的規(guī)模滲透率 ， 中國(guó)功能性護(hù)膚市場(chǎng)存在5-6倍的發(fā)展空間 。
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