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【獵云網(wǎng)北京】5月18日報道
十年前 ， 20歲的年輕人想改善肌膚問題時 ， 第一選擇一定是求助朋友或者專柜柜姐推薦護膚品 。 而現(xiàn)在 ， Z世代們也許會打開小紅書 ， 經(jīng)過半小時的研究 ， 發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)粉絲超過兩千萬的護膚博主駱王宇篤定地說 ， 所有的護膚品都改善不了毛孔粗大 ， 唯一有效的是輕醫(yī)美！
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曾幾何時 ， 功效護膚品和醫(yī)美涇渭分明 ， 然而隨著技術(shù)、媒體、人群的迭代 ， 兩者的目標(biāo)受眾越來越重疊 。
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功效護膚品與輕醫(yī)美 ， 誰是更優(yōu)性價比之選
功效護膚品概念由藥妝演化而來 。 二十世紀(jì)八十年代 ， Albert M Kligman博士在美國化妝品化學(xué)家協(xié)會會議上提出“藥妝”（Cosmeceutical）的概念 ， 與普通化妝品不同 ， “藥妝”能夠解決輕微的皮膚問題 。 之后 ， 藥妝概念在歐美和日本興起 ， 于2010年前后在中國漸成聲勢 。 2019年時 ， 國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)規(guī)定禁止宣稱“藥妝”或“醫(yī)學(xué)護膚品” 。 隨后 ， 藥妝這一名稱消失 ， 但隨著成分黨的崛起 ， 大眾越來越追求護膚品的功效 ， 因此功效護膚品興起并取而代之 。 接著以薇諾娜、華熙生物、玉澤為代表的國貨品牌崛起并占據(jù)了中國功效護膚品市場份額的四分之一 。
從功效維度來看 ， 功效護膚品用戶最關(guān)注的功效包括抗老、補水和美白提亮[i] ， 其中48.4%因為膚質(zhì)較為敏感 ， 希望通過功效護膚品預(yù)防問題的發(fā)生 。
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但功效護膚品的透皮吸收也一直是其發(fā)揮功效一大難題 ， 如何深入皮膚靶點發(fā)揮作用 ， 目前仍在探索 。 因此 ， 護膚品最擅長的是基礎(chǔ)的清潔保濕 ， 在美白 ， 祛痘 ， 祛皺方面 ， 護膚品更多地起到的是預(yù)防、保護和延緩某些肌膚問題發(fā)生的作用 ， 用一個字來概括 ， 即是“防” 。
而醫(yī)美透過醫(yī)療器械和各種藥物 ， 作用范圍可從表皮層直至皮下組織層 ， 啟動皮膚的再生和修復(fù)能力 ， 以“不破不立”的方式解決皮膚既有的問題 。 如通過點陣激光、微針射頻等可有效解決的痘坑問題 ， 通過光子嫩膚、皮秒可有效解決的痘印、色斑問題 ， 以及通過熱瑪吉、超聲炮等解決的面部肌膚松弛下垂的問題等 。 用一個字來概括醫(yī)美的作用 ， 即是“治” 。
既然醫(yī)美解決問題的效率和深度都完勝功效護膚品 。 那么二者的性價比又如何呢？
以市面上熱銷的緊致淡紋和美白類產(chǎn)品來看 ， 一瓶主打緊致淡紋的雅詩蘭黛小棕瓶精華大約是900元/50ml,約為兩個月的用量 ， 而同樣的價格也完全夠一次眼角紋肉毒注射 ， 且肉毒維持的效果時間更長；一瓶主打美白淡斑的修麗可發(fā)光瓶精華約為990元/30ml,用量約為1個月 ， 一年的花費大約12000元 ， 足夠做一年的光子嫩膚或是兩三次皮秒 ， 且有剩余 。
醫(yī)美&功效護膚品1+1>2么？
同樣功效的護膚品疊加相應(yīng)功效的醫(yī)美 ， 效果會否1+1>2呢？答案是否定的 。 因為護膚品發(fā)揮功效的原理與醫(yī)美往往是相同的
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