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文：華寧
【白金 風(fēng)光一時(shí)的韓流，為何從“哈韓”到“棄韓”，韓貨不香了？】自千禧年 ， 韓星、韓劇、韓妝等一系列韓流席卷整個(gè)中國(guó) ， 韓國(guó)文化在我國(guó)也非常盛行 ， 其中很多年輕人因此追風(fēng)成為“哈韓”一族 。 但近幾年韓國(guó)產(chǎn)品在我國(guó)已經(jīng)不吃香了 ， 比如三星手機(jī)銷(xiāo)量直線(xiàn)下滑 ， 從原來(lái)20%的市場(chǎng)占比下降到了1% ， “平價(jià)之王”悅詩(shī)風(fēng)吟從2017年在中國(guó)累計(jì)關(guān)閉600家門(mén)店 ， 這到底是怎么回事呢?
2002年韓國(guó)為了緩解經(jīng)濟(jì)壓力 ， 開(kāi)始大力發(fā)展韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè) ， 一時(shí)間韓國(guó)綜藝娛樂(lè)、影視等行業(yè)迅速火爆 ， 同時(shí)也席卷了我國(guó)內(nèi)地 。 僅僅2002年這一年 ， 我國(guó)內(nèi)地播放韓劇67部 ， 其中《藍(lán)色生死戀》《天國(guó)的階梯》等韓劇更是火爆到大江南北 ， 而憑借這些影視劇 ， 韓星宋承憲、宋慧喬、全智賢等等一夜成為眾多年輕人心目中的男神、女神 。
2013年三星電子借助這波潮流 ， 在我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的占有率達(dá)到20% ， 營(yíng)收頗豐 ， 一度成為我國(guó)三大熱銷(xiāo)手機(jī)品牌之一 。 除了電子產(chǎn)品韓國(guó)化妝品也成為年輕人追逐的對(duì)象 ， 比如韓國(guó)化妝品牌“平價(jià)之王”的悅風(fēng)詩(shī)吟、伊蒂小屋等 ， 在很多商超都有它們的專(zhuān)區(qū)專(zhuān)柜 。
隨著2017年“限韓令”的頒布 ， 韓劇以及韓國(guó)藝人在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展遇冷 ， 就連憑借韓劇盛行的韓國(guó)韓妝品品牌 ， 以及電子產(chǎn)品等韓國(guó)產(chǎn)品的銷(xiāo)量也越發(fā)慘淡 ， 集體大潰敗 。 悅詩(shī)風(fēng)吟就是一個(gè)典型的例子 ， 他的定位是20~26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價(jià)護(hù)膚彩妝 。 雖然曾經(jīng)悅詩(shī)風(fēng)吟霸占中國(guó)美妝市場(chǎng)較大份額 。 但如今 ， 悅詩(shī)風(fēng)吟卻面臨著經(jīng)營(yíng)困境 ， 2021年第一季度收入較上年相比下跌了17.2% ， 前段時(shí)間 ， 悅詩(shī)風(fēng)吟退出中國(guó)市場(chǎng)的消息更是引發(fā)了消費(fèi)者們的廣泛關(guān)注 ， 據(jù)悉自從2017年起悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)累計(jì)關(guān)閉了600家門(mén)店 ， 徹底敗走中國(guó)市場(chǎng) 。
從韓劇熱播時(shí)的“哈韓” ， 到“限韓令”后的“棄韓” ， 韓流為什么就突然不火了呢?
首先 ， 比如國(guó)貨美妝品牌的崛起 ， 沖擊了韓妝的地位 。 據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 目前超過(guò)55%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是國(guó)貨 ， 因?yàn)槿缃竦膰?guó)貨彩妝比韓妝性?xún)r(jià)比要高得多 ， 且具有很高的滲透率 ， 此外國(guó)貨也緊跟年輕人消費(fèi)的愛(ài)好 ， 比如完美日記與王者榮耀聯(lián)名 ， 珂拉琪請(qǐng)迪麗熱巴代言等等 ， 更加能夠得到國(guó)人的青睞 。
其次 ， 2016年“薩德事件”的爆發(fā) ， 導(dǎo)致“限韓令”的出現(xiàn) ， 使得韓劇以及韓國(guó)藝人在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展受到限制 ， 再加上有些政治因素的影響 ， 導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于韓國(guó)品牌的喜愛(ài)不斷下降 。
除此之外 ， 韓國(guó)對(duì)中國(guó)人的態(tài)度傲慢、不尊重等都大大加深了國(guó)人的不滿(mǎn) ， 而如今在國(guó)貨崛起的時(shí)代 ， 中國(guó)人就更加沒(méi)必要選擇韓貨了 ， 你說(shuō)是不是?
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