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OK鏡廣告

生活百科OK鏡

自去年秋季以來(lái) ， 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)已收到因使用ok鏡 ， 導(dǎo)致視力下降以至傷害致殘的投訴39件 ， 其中除1名是成人外 ， 其余均為在校學(xué)生 ， 他們中年齡最小的僅僅9歲 ， 最大的也不過(guò)22歲 。這些受害者之所以貿(mào)然使用ok鏡 ， 皆因虛假?gòu)V告的蒙騙 。
【OK鏡廣告】

OK鏡廣告

文章插圖
有關(guān)專家認(rèn)為 ， 且不論這些ok鏡本身質(zhì)量如何 ， 單就其廣告而言 ， 已完全背離了《廣告法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的要求 ， 為廣大不知情的消費(fèi)者設(shè)下了陷井 。如果ok鏡廣告的宣傳者能夠嚴(yán)格依照《廣告法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的有關(guān)規(guī)定 ， 充分尊重消費(fèi)者的安全權(quán)和知情權(quán) ， 認(rèn)真履行對(duì)商品和服務(wù)做出真實(shí)的說(shuō)明和明確的警示義務(wù) ， 將有關(guān)配戴ok鏡的益處與可能產(chǎn)生的副作用告知消費(fèi)者 ， 就不會(huì)產(chǎn)生今天的傷害后果 ， 悲劇完全可以避免 。
目前 ， ok鏡廣告發(fā)布的途徑主要有三種：一是醫(yī)院未經(jīng)批準(zhǔn)自制發(fā)布的印刷品廣告；二是醫(yī)藥經(jīng)銷公司通過(guò)媒體發(fā)布的廣告；三是眼鏡店散發(fā)的ok鏡介紹材料 。這三種途徑無(wú)論是形式還是內(nèi)容均不符合《廣告法》的有關(guān)要求 。
謊言一：高得驚人的治愈率和有效率
1999年7月 ， 黑龍江省牡丹江市高三學(xué)生趙玲接到一份牡丹江機(jī)車廠醫(yī)院散發(fā)的廣告宣傳單：“機(jī)車醫(yī)院最新引進(jìn)美國(guó)ok鏡近視矯正新技術(shù) ， 可以使500度以下的近視迅速降低到75度以內(nèi) ， 成功率95%以上 ， 一般一周之內(nèi)可恢復(fù)視力 ， 一個(gè)月后鞏固穩(wěn)定 。”看到廣告后 ， 趙玲馬上買了一個(gè)ok鏡 。然而 ， 趙玲萬(wàn)萬(wàn)沒有想到 ， 買來(lái)的ok鏡不僅沒有給她帶來(lái)希望與光明 ， 反而將她引向了黑暗與痛苦之中 ， 經(jīng)黑龍江省高級(jí)人民法院司法鑒定中心鑒定 ， 趙玲右眼綠膿桿菌性角膜潰瘍 ， 治療后遺有右眼角膜白斑 ， 已損傷致殘 ， 傷殘度為9級(jí) 。
根據(jù)《廣告法》規(guī)定 ， 廣告中不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ) ， 其中 ， 醫(yī)療器械廣告還不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證 ， 或以此說(shuō)明治愈率或者有效率 。此外 ， 《廣告法》中還規(guī)定 ， 利用廣告、電影、電視、報(bào)紙、期刊以及其他媒介發(fā)布藥品、醫(yī)療器械等商品的廣告 ， 必須在發(fā)布前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)由有關(guān)行政主管部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查 ， 未經(jīng)審查不得發(fā)布 。
謊言二：子虛烏有的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
在受害者耿晨投訴案中 ， 上?？埔暭夹g(shù)投資有限公司的宣傳材料上這樣寫道：“科視ok鏡在上海近3000例矯治者至今無(wú)一例因鏡片安全問(wèn)題而導(dǎo)致眼部發(fā)生不良后果 ， 角膜塑形鏡有效率達(dá)97% ， 其中80%的配鏡能夠降低到100度以下” 。然而 ， 經(jīng)中消協(xié)與上海市消協(xié)核實(shí) ， 這家企業(yè)的ok鏡曾經(jīng)受到過(guò)消費(fèi)者的投訴 ， 真不知廣告中所謂“3000例矯治者至今無(wú)一例因鏡片安全問(wèn)題而導(dǎo)致眼部發(fā)生不良后果”的結(jié)果從何而來(lái) 。
根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定 ， 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果等 ， 應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確 ， 并表明出處 。醫(yī)療器械廣告中不得含有表示功效的斷言或者保證 ， 如“效果最佳”、“保證治愈”等 。此外 ， 在醫(yī)療器械廣告中 ， 不得含有利用醫(yī)療科研單位、學(xué)術(shù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容 ， 也不得含有“無(wú)效退款”等承諾 。境外生產(chǎn)的醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告及利用重點(diǎn)媒介發(fā)布的醫(yī)療器械廣告 ， 需經(jīng)國(guó)家醫(yī)藥管理局審查批準(zhǔn) ， 并向發(fā)布地的省級(jí)醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門備案后 ， 方可發(fā)行 。

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