編輯小語：國人正在奢侈品消費與理智消費做選擇時，西方的年輕人正在掀起一場時裝簡化運動，他們痛恨把錢花在奢侈品消費上 。他們在是18～35歲之間，有一點氣質，消費行為不兇猛，希望能早早退休，不熱衷于工作 。他們希望生活能簡單一點 。他們叫“簡一代” 。這種新的生活方式潮流是不是會給我們一些新的啟示和思考 。
文章插圖
part 1 到達高端品位的捷徑
有人說奢侈品正在統(tǒng)治中國，這并不令人驚恐——西方的消費市場幾乎已經飽和，因此必然會轉向 。那些熱手的時尚大牌納稅大戶像prada、lv、burberry，最初在中國一線城市布陣淘金，現(xiàn)在進駐二線城市的百貨店或獨立銷售，客戶群正變得復雜化、年輕化 。中國年輕的精英正在急速消費西方性感廣告中的服飾，要知道，原來這些奢侈品牌在西方屬于40歲左右商務人士的消遣 。
一個22歲的年輕人kevin對自己未來生活城市的生存沖動：他大學畢業(yè)剛開始工作，喜歡看cctv2的交換空間，喜歡大城市，因為它們包容性大，每天可以面對不同的面孔、可以坐地鐵穿梭于不同地點，雖然累些，但很充實 。他的關鍵詞是地鐵、宜家、星巴克、酒吧、屈臣氏，就這樣簡單 。
【給時尚生活減點】 另一個26歲的女孩塞琳娜說，今年想要的生日禮物是：ipod nano、筆記本、lomo、黑莓手機、名牌風衣、護膚品、高溫瑜珈、大房子、甲殼蟲跑車、自己的公司、有身價的老男人的垂青……
左邊的h&m婚紗是著名設計師viktor&rolf設計，卻只要港幣349元，是右邊這件vera wang的1/50（vera wang的婚紗價格均在2000美金以上） 。
與此同時，西方的年輕人正在掀起一場時裝簡化運動，他們痛恨把錢花在奢侈品消費上 。
于是，他們有了新的生活追隨圖騰，比如h&m、zara、gap，這些品牌邀請一線大牌設計師參與平民產品的創(chuàng)意，很多優(yōu)秀的設計以無法阻擋的速度將高端奢侈品大眾化 。
這些產品的價格讓人垂涎欲滴，看看清單吧：風衣24.9美元、上衣14.9美元、長褲24.9美元、襯衣19.9美元、夾克29.9美元，美國starbury one的籃球鞋以14.98美元銷售，而質量和耐克、銳步等一線產品相當 。
家居方面，瑞典的ikea、美國target也把年輕時尚生活廉價地帶到年輕人家中，連沃爾瑪都不得不心動 。
亞洲也開始趕上這股潮流了，你相信一件普通衛(wèi)衣basice tee就可以讓你成為簡一代嗎？
日前，亞洲某品牌巨頭來中國海洋大學講座，得意洋洋地介紹他們49元的純棉衛(wèi)衣，這款衛(wèi)衣直接針對售價200元的espirt和500元的ck品牌服裝，因為質高價低版型好每季熱銷 。
如果你現(xiàn)在全身一線名牌，那么只好說你沒經濟頭腦，發(fā)現(xiàn)不了到達品位的捷徑——尋找便宜的二線品牌 。
part 2 作為生活態(tài)度的簡一代
三十多年前托尼·惠勒和莫琳·惠勒夫婦拿著《across asia on the cheap》穿越了歐亞大陸 。
上世紀70年代，一個叫做lonely planet的出版社出版了《便宜走亞洲（across asia on the cheap）》旅行冊 。書中有這樣一句話：今天我們生活的這個星球像是陷入了一個永無休止的怪圈——沖突，誤解還有心碎 。但與此同時旅行卻一直在不斷地提醒我們，我們生存的這個世界如此美好，而這個美好的世界是屬于我們大家的 。
lonely planet誕生于一次一見鐘情和一次跨越大陸的旅行 。1970年10月，倫敦商學院的在讀mba托尼?惠勒和初到倫敦的愛爾蘭女生莫琳在倫敦攝政公園的一張長椅上不期而遇，一見鐘情的兩個人在一年后結婚 。新婚不久的托尼?惠勒和莫琳?惠勒夫婦離開倫敦開始了一次探險之旅，他們穿越歐亞大陸并在一年后抵達澳大利亞 。回到英國后，惠勒夫婦成了自助游的咨詢對象，很多想要自助旅行的人不斷詢問他們關于此次旅程的各種問題，最后他們決定出版一本旅行手冊，告訴人們如何花最少的錢享受最大的旅行快樂 。
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