5月2日 ， 第十八屆全國圖書交易博覽會(huì)落幕 。此次展會(huì)上 ， 一個(gè)突出的特點(diǎn)就是養(yǎng)生保健類圖書成為書商和讀者關(guān)注的焦點(diǎn) 。據(jù)悉 ， 2007年 ， 國內(nèi)大眾健康類圖書在銷品種已達(dá)1.9萬種 ， 全年同比增長率超過25%;進(jìn)入2008年 ， 這類圖書的銷售增長率更是直逼30% 。
文章插圖
《中國新聞周刊》調(diào)查顯示 ， 僅17.63%的人“對(duì)健康類圖書沒什么興趣” ， 余者均表示看過或有意去看這類書籍 。
然而 ， 在健康書籍“空前繁榮”的同時(shí) ， 某些另類理論“忽悠”讀者 ， 甚至導(dǎo)致嚴(yán)重后果的新聞也開始見諸報(bào)端 。其中最為著名的就是2007年9月 ， 臺(tái)灣乳腺癌患者控告林光常 ， 表示因?yàn)槁犘帕怂呐哦静?nbsp;， 延誤了治療 ， 以致癌細(xì)胞擴(kuò)散 。
健康類圖書的紅火到底帶給了我們什么 ， 健康專家和出版專家又是如何看待這一問題?采訪人員采訪了中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院院長助理黃建始、中國協(xié)和醫(yī)科大學(xué)出版社社長袁鐘和衛(wèi)生部首席健康教育專家洪昭光 。
健康書走紅是百姓需求的必然
在京城大大小小的書店里 ， 健康圖書都占據(jù)了“一席之地” 。在北京圖書大廈 ， 乘扶梯一上四樓 ， 迎面而來的就是“生活保健圖書排行榜” ， 店內(nèi)各種健康圖書是數(shù)不勝數(shù) 。
打開國內(nèi)各大售書網(wǎng)站 ， 健康類圖書的銷售也一直榜上有名 。幾本健康圖書在“卓越亞馬遜”和“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”等網(wǎng)上書店一直雄踞在銷量排行的前幾名 。
而從采訪人員調(diào)查的情況來看 ， 如此紅火的現(xiàn)狀 ， 與出版商摸準(zhǔn)了讀者的心思 ， 在圖書的宣傳、包裝和內(nèi)容方面大做文章不無關(guān)系 。
例如《40歲不得不知道的保健常識(shí)》會(huì)讓40歲左右的人忍不住拿起來翻看 ， 因?yàn)槠鋬?nèi)容通俗易懂 ， 讀者一旦翻開就會(huì)被牢牢吸引;再如《特效穴位使用手冊(cè)》 ， 圖文并茂 ， 簡便易學(xué) ， 更是讓許多讀者愛不釋手 。采訪人員在北京圖書大廈就見到 ， 許多讀者一邊翻書一邊對(duì)著自己的身體進(jìn)行試練 。不僅如此 ， 這些書往往被擺在書店的顯著位置 ， 在宣傳口號(hào)上動(dòng)輒“百試百靈”、“生死攸關(guān)” ， 更容易引起人們的關(guān)注 。
黃建始：健康類圖書之所以走紅 ， 是因?yàn)楫?dāng)人們的衣食住行得到基本保證后 ， 勢必會(huì)提高對(duì)健康的關(guān)注度 。尤其是一些老年人 ， 年紀(jì)大了 ， 身體不如年輕時(shí)候是很自然的 。身體差了就會(huì)擔(dān)心自己的身體 ， 維護(hù)健康的重要性也因此凸顯出來 。那么 ， 人維護(hù)健康最需要什么?是健康信息 。而作為健康信息最常見的載體 ， 圖書在老百姓心目中歷來是科學(xué)性、權(quán)威性的象征 ， 健康圖書受到熱捧也就是必然的了 。
中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)針對(duì)600名老人做的一項(xiàng)調(diào)查顯示 ， 半數(shù)以上老人會(huì)將收入用于保健 。
因此 ， 黃建始預(yù)言 ， 健康類圖書的熱銷還將一直持續(xù)下去 。有人估計(jì) ， 大眾健康類圖書還會(huì)有十年以上的持續(xù)增長空間 。
不過 ， 就目前情況來看 ， 健康圖書市場在種類方面存在著偏差 ， 針對(duì)某一具體疾病的書多 ， 而向讀者宣傳日常健康生活方式的書少 ， 這是需要調(diào)整的 。
門檻過低導(dǎo)致良莠不齊
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀
- 怎么吃才能健康白皙
- 自制去黑頭面膜，健康去黑頭，還你光潔肌膚
- 嘴唇干燥 如何健康補(bǔ)水
- “健康講座”忽悠人 老年人應(yīng)到正規(guī)藥店購藥
- 中藥美容 注重健康養(yǎng)生
- 祛除黯沉 塑造健康角質(zhì)層
- 身體大掃除 無毒一身輕
- 健康紅薯是女性美容護(hù)膚佳品
- 南瓜減肥法 飽腹又美味
- 研究發(fā)現(xiàn)男性多吃雞蛋不利健康