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產(chǎn)品綻妍發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書(shū)》，借勢(shì)525全國(guó)護(hù)膚日構(gòu)筑品牌護(hù)城河

皮膚賀軼軒麥醫(yī)生循證白皮書(shū)全國(guó)護(hù)城河修護(hù)消費(fèi)者新浪時(shí)尚屏障

近年來(lái) ， 皮膚泛紅、緊繃、脫屑、刺痛等問(wèn)題成為了越來(lái)越多人的痛點(diǎn) ， 大部分消費(fèi)者會(huì)將這些歸為皮膚敏感 ， 其實(shí)皮膚屏障功能受損才是導(dǎo)致皮膚敏感的根本原因 。 綻妍作為皮膚屏障修護(hù)專(zhuān)家 ， 一直專(zhuān)注于皮膚屏障健康領(lǐng)域 ， 為了引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的護(hù)膚意識(shí) ， 5月25日 ， 綻妍聯(lián)合優(yōu)麥醫(yī)生、新浪時(shí)尚共同發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書(shū)》 ， 通過(guò)調(diào)研最新皮膚屏障受損現(xiàn)狀 ， 帶領(lǐng)大家一同探索皮膚屏障修護(hù)新方式 。
《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)首度公布 ， 近9成人群皮膚屏障受損
此次綻妍《2022皮膚屏障白皮書(shū)》基于對(duì)2072名皮膚領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和1000名消費(fèi)者 ， 進(jìn)行《皮膚屏障修護(hù)問(wèn)題臨床診療現(xiàn)狀》雙向調(diào)研 ， 了解當(dāng)前大眾對(duì)皮膚屏障修護(hù)的認(rèn)知 ， 并通過(guò)梳理及分析 ， 給出一份完整的答案 。
產(chǎn)品綻妍發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書(shū)》，借勢(shì)525全國(guó)護(hù)膚日構(gòu)筑品牌護(hù)城河
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據(jù)《2022皮膚屏障白皮書(shū)》調(diào)研結(jié)果顯示 ， 近1年內(nèi) ， 有近九成的消費(fèi)者發(fā)生過(guò)皮膚泛紅、緊繃、瘙癢、脫屑、刺痛等皮膚屏障受損的癥狀 ， 其中女性占比更高 。 在年齡層上 ， 中青年則是皮膚屏障受損的主要群體 ， 其中26-35歲的患者群體最多 ， 占醫(yī)生總選擇數(shù)的34.4% ， 其次為36-45的患者群體 ， 占比26.9% 。
在臨床上 ， 出現(xiàn)皮膚屏障受損問(wèn)題后 ， 近五成消費(fèi)者會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品來(lái)應(yīng)對(duì) ， 近四成消費(fèi)者則會(huì)先到醫(yī)院就醫(yī) 。 同時(shí) ， 調(diào)研結(jié)果還表明 ， 在臨床上患者對(duì)于皮膚屏障修護(hù) ， 最在意的點(diǎn)分別是有效性、安全性、改善速度 。
從功效成分來(lái)看 ， 比如大眾熟知的神經(jīng)酰胺、積雪草提取物、角鯊?fù)?、透明質(zhì)酸等都被廣泛應(yīng)用 。 諸如紅沒(méi)藥醇、貽貝黏蛋白（貽貝提取物）等則較常應(yīng)用到舒緩類(lèi)功效性護(hù)膚產(chǎn)品中 。
秉承專(zhuān)業(yè)調(diào)性 ， 觸達(dá)精準(zhǔn)人群
為了引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注自身皮膚屏障 ， 進(jìn)行C端精準(zhǔn)觸達(dá) ， 綻妍秉承一貫的專(zhuān)業(yè)調(diào)性 ， 在原有的高口碑基礎(chǔ)上借助主流社交平臺(tái)、皮膚科專(zhuān)家強(qiáng)背書(shū)、明星&頭部KOL強(qiáng)證言的方式等 ， 傳遞綻妍硬核產(chǎn)品力 。
產(chǎn)品綻妍發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書(shū)》，借勢(shì)525全國(guó)護(hù)膚日構(gòu)筑品牌護(hù)城河
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在微博平臺(tái) ， 綻妍聯(lián)合新浪時(shí)尚發(fā)起#2022皮膚屏障白皮書(shū)#話題 ， 深度觸達(dá)美妝護(hù)膚垂類(lèi)消費(fèi)群體 ， 同時(shí)邀請(qǐng)到李利、陳瑾、叢林、賀軼軒、易飛、針線李叨叨等知名皮膚科醫(yī)生在微博平臺(tái)解讀《2022皮膚屏障白皮書(shū)》 ， 并回答用戶關(guān)于皮膚屏障受損相關(guān)問(wèn)題 。
除此之外 ， 綻妍還聯(lián)合知乎官方搭建白皮書(shū)專(zhuān)題頁(yè) ， 收錄與皮膚屏障問(wèn)題相關(guān)的大咖提問(wèn) ， 邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)PU為大家進(jìn)行內(nèi)容科普 ， 引發(fā)大眾對(duì)于皮膚屏障的感知關(guān)注 。
借勢(shì)5.25 ， 實(shí)現(xiàn)破圈+科普共贏
與此同時(shí) ， 5月25日這一天 ， 綻妍還攜手中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì) ， 聯(lián)動(dòng)百家醫(yī)院和60家專(zhuān)業(yè)藥房開(kāi)展“屏實(shí)力 拒敏感”品牌日活動(dòng) ， 通過(guò)線下義診、護(hù)膚科普大講堂等多種形式的活動(dòng) ， 樹(shù)立理性護(hù)膚的觀念 。
綻妍之所以選擇在5月25日正式發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書(shū)》 ， 一方面是希望借由“5·25全國(guó)護(hù)膚日”的契機(jī) ， 幫助《白皮書(shū)》實(shí)現(xiàn)破圈傳播 ， 另一方面 ， 《白皮書(shū)》作為5·25全國(guó)義診活動(dòng)重要科普宣教內(nèi)容 ， 能夠進(jìn)一步幫助患者和消費(fèi)者解決皮膚屏障受損等各類(lèi)問(wèn)題 ， 加強(qiáng)大眾對(duì)于皮膚問(wèn)題的科學(xué)認(rèn)知 。
產(chǎn)品綻妍發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書(shū)》，借勢(shì)525全國(guó)護(hù)膚日構(gòu)筑品牌護(hù)城河

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