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化妝品 棄穩(wěn)定工作做全職美容博主，美女創(chuàng)業(yè)家建估值12億美元的美容王國(guó)

化妝品

化妝品 棄穩(wěn)定工作做全職美容博主，美女創(chuàng)業(yè)家建估值12億美元的美容王國(guó)

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一張干凈的臉龐 ， 仿佛是發(fā)自肌膚底層的光芒 ， 卷翹卻自然的睫毛 ， 根根分明又不夸張的眉毛 ， 還有真我唇色但又有一層光的唇部 ， 當(dāng)你腦海中出現(xiàn)這個(gè)這兩年歐美特別流行的形象時(shí) ， 那么你可能會(huì)知道我要跟你聊的正是美國(guó)彩妝品牌Glossier 。


愛(ài)用Glossier的女紙都有一張干凈的臉蛋 ， 妝容不夸張 ， 但卻能激發(fā)你最自然最美的一面 。 仿佛是自己皮膚發(fā)出的內(nèi)建光 。

千禧世代喜歡網(wǎng)購(gòu) ， 美國(guó)美容博主Emily Weiss看中了網(wǎng)購(gòu)商機(jī) ， 于2014年開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)上化妝品公司Glossier ， 最近又獲投資者青睞 ， 在D輪融資中籌得1億美元（下同 ， 約6.7億人民幣） ， 包括新舊投資者如Tiger Global Management及Spark Capital 。 公司市值達(dá)到12億元（約90億人民幣） 。
她是繼凱莉詹娜之外 ， 又一個(gè)靠自己經(jīng)營(yíng)博客獲得成功的“素人”億萬(wàn)富翁 ， 如果說(shuō)凱莉詹娜有家族榮光照耀 ， 可以獲得無(wú)限多的流量的話(huà) ， 那么Emily Weiss則是完全靠自己 ， 是一個(gè)真正的素人億萬(wàn)富翁 。



放棄穩(wěn)定工作 成為全職Blogger誰(shuí)也想不到 ， 這個(gè)素人億萬(wàn)富翁 ， 居然連大學(xué)都沒(méi)上過(guò) ， 15年前 ， Emily Weiss還是一個(gè)剛從高中畢業(yè)的學(xué)生 ， 因?yàn)槌煽?jī)平平 ， 她知道自己與大學(xué)無(wú)緣 ， 但是她沒(méi)進(jìn)工廠(chǎng)成為打工妹 ， 于是報(bào)讀了一間藝術(shù)學(xué)院混日子 ， 但這個(gè)選擇卻為她日后踏足時(shí)尚界奠下扎實(shí)的根基 。
2007年 ， 她找了一份工作 ， 沒(méi)有太多閃光點(diǎn) ， 只是在一間名為「W」的服飾品牌中擔(dān)任時(shí)尚助理 ， 就是打雜那個(gè) 。 工作了一段時(shí)間 ， 她轉(zhuǎn)到Elissa Santisi ， 在這間公司工作了3年 ， 因?yàn)榻佑|到很頂級(jí)化妝師和模特兒 ， 令她得到業(yè)內(nèi)所需的技巧和人脈 。

她就是一個(gè)看起來(lái)超級(jí)普通的美國(guó)大姑娘 。

此時(shí)正是網(wǎng)紅興起、流量為王的年代 ， 她萌生起創(chuàng)立個(gè)人博客「Into the Gloss」的念頭 ， 希望將自己所學(xué)的美容知識(shí) ， 分享給與她年紀(jì)相若的女生 ， 沒(méi)錯(cuò) ， 就像你我在小紅書(shū)上耕耘那樣 ， 只是她特別努力而已 ， 為了提高自己在美國(guó)版“小紅書(shū)”的知名度 ， 她特地早上5時(shí)起床 ， 準(zhǔn)備所需要的文章 。
后來(lái)她更辭掉原本的工作 ， 成為一名全職美容博主 。

為了經(jīng)營(yíng)自己的“小紅書(shū)” ， Weiss相當(dāng)勤力 ， 剛開(kāi)始時(shí) ， 幾乎每一個(gè)找上門(mén)的項(xiàng)目她的接下來(lái) ， 辛苦了一年后 ， 她為品牌進(jìn)行第一輪的集資 ， 共籌得了200萬(wàn)美元（約1350萬(wàn)人民幣元） 。 她意識(shí)到要找到更多支持者 ， 品牌才會(huì)變得更多元化 。
創(chuàng)辦網(wǎng)店Glossier 吸引名人用家Weiss于2014年創(chuàng)立網(wǎng)上化妝品公司Glossier ， 強(qiáng)調(diào)自然、平凡 ， 適合各種膚色 ， 連美國(guó)樂(lè)壇天后Beyonce ， 男歌手John Legend的愛(ài)妻Chrissy Teigen、澳洲名模Miranda Kerr也是其用家 ， 這些通通都是本身流量就很大的明星 。

目前Glossier有近200萬(wàn)Instagram追隨者 ， 一年前進(jìn)行第一輪籌款活動(dòng) ， 該公司市值達(dá)到3.9億元（約25億人民幣） ， 銷(xiāo)售金額成長(zhǎng)一倍至1億元（約6.7億人民幣） 。 早前又在D輪融資中籌得1億美元 ， 目前公司市值達(dá)到10億美元 。 本月初 ， 品牌推出了更多彩華麗的Play品牌 ， 希望擴(kuò)大它的客戶(hù)群 。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀