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整理｜小資
欄目｜米塔之家.元宇宙營銷
圖片來源｜網(wǎng)絡(luò)
關(guān)于元宇宙如何塑造零售未來，已經(jīng)有不少的討論，時尚界也越來越多的品牌開始涉足元宇宙世界，推出數(shù)字服裝和系列產(chǎn)品。
今年3月初，時裝界甚至舉行了第一場大型時裝秀——“Metaverse時裝周”(Metaverse fashion Week) 。美妝行業(yè)也跟隨者著同步發(fā)展，紛紛布局元宇宙營銷。
雖然元宇宙仍然是一個不斷發(fā)展的空間和概念，但美妝與時裝公司們卻在2021年利用元宇宙翻了身、掙了錢、開辟新的山頭并借其熱再次“造勢“ ，元宇宙成為美妝公司們在數(shù)字化浪潮下兇猛進(jìn)軍的新風(fēng)口，不少美妝公司通過投入元宇宙概念而緊跟市場變化，脫實向虛，借殼輸出“爆款產(chǎn)品” 。
我們都知道，向來與營銷牢牢掛鉤的美妝產(chǎn)業(yè)不會放過每一個“營銷風(fēng)口” ，從邁入電競市場，入駐直播間到布局元宇宙。
根據(jù)WIPO網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，僅在2022年，歐萊雅集團(tuán)申請了17個關(guān)于NFT 和元宇宙類別的商標(biāo) ，涉及旗下科顏氏、美寶蓮、Pureology、Urban Decay、Redken等，雅詩蘭黛集團(tuán)與Decentraland元宇宙時裝周建立合作關(guān)系。
寶潔更是在美國消費電子展上推出線上虛擬世界“BeautySphere” ，主題為“Responsible Beauty” ，消費者可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)與品牌進(jìn)行互動，參觀英國皇家植物園邱園，探索寶潔旗下品牌“Herbal Essences植感哲學(xué)”中使用的植物成分。此外， Nars和倩碧等品牌，也通過與NFT藝術(shù)家合作等形式，創(chuàng)作了品牌自身的 NFT 作品，在社交平臺引發(fā)關(guān)注。
過去的兩年，包括Dior、Gucci、Clinique、Givenchy Parfums、Charlotte Tilbury、Nars與Guerlain在內(nèi)的許多美妝品牌陸續(xù)開始嘗試與元宇宙與web 3.0“發(fā)生關(guān)系”, 并為其陸續(xù)設(shè)置虛擬頭像、虛擬店面、體驗和游戲創(chuàng)作產(chǎn)品。
那么美妝品牌是如何在元宇宙進(jìn)行"內(nèi)卷”？

美妝產(chǎn)業(yè)的NFT“實驗”

在營銷新意匱乏的當(dāng)下，充滿神秘色彩的美妝數(shù)字藏品（統(tǒng)稱NFT）成了美妝和時尚品牌們瞄準(zhǔn)的新方向。除了有趣有新意，作為區(qū)塊鏈技術(shù)的衍生應(yīng)用之一， NFT因其不可篡改、不可分割的特性更是成為今年美妝巨頭開展數(shù)字化營銷的新潮流。
2021年以來，各大美妝企業(yè)紛紛聚焦元宇宙，將NFT+美妝推向熱潮，且功能形態(tài)不斷升級。
不少營銷人員表示， NFT幫助品牌在數(shù)字世界傳達(dá)價值觀，也能觸達(dá)數(shù)字世界中的潛在消費者，實現(xiàn)破圈認(rèn)知。
再次，從品牌塑造上， NFT讓品牌在數(shù)字世界中傳遞品牌價值觀，提升數(shù)字世界中潛在的消費者對品牌先鋒的認(rèn)知。
品牌方可通過在虛擬空間定向發(fā)放特殊的NFT產(chǎn)品為消費者提供特定權(quán)限，更好地維護(hù)品牌方與目標(biāo)消費者的關(guān)系，塑造其先鋒、創(chuàng)新的品牌形象。