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醫(yī)美 醫(yī)美股下行見底

醫(yī)美

醫(yī)美 醫(yī)美股下行見底

近期醫(yī)美賽道噩耗紛至 ， 幾乎沒有好消息 。
“更美”APP遭女星起訴 ， 公司創(chuàng)始人兼CEO劉迪已背“限消令” ， 曾獲紅杉中國投資……近日 ， 這則網(wǎng)上流傳的消息又一次將熱點(diǎn)拉向醫(yī)美賽道 。
天眼查顯示 ， “更美”APP的關(guān)聯(lián)公司是北京完美創(chuàng)意科技有限公司 。 其近日被女明星白鹿（白夢妍）起訴 ， 案由是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛 。
5月26日 ， “更美”的競爭對手、已經(jīng)上市的“新氧”發(fā)布2022年第一季度財(cái)報(bào) ， 季內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收3.003億元 ， 較去年同期（3.596億元）下滑16.5%；凈虧損6680萬元 ， 相較去年同期（虧損4500萬元）虧損擴(kuò)大48% 。

受新冠疫情、國際政治、區(qū)域沖突的影響 ， 餐飲、旅游、地產(chǎn)等行業(yè)遭遇沖擊 ， 醫(yī)美也不能幸免 。
“非必需消費(fèi)”短期承壓
顯而易見的原因是需求下降 。 需求強(qiáng)度不同 ， “衣食住行”是必需的 ， “醫(yī)美”則非必需 。 疫情反復(fù) ， 連必需消費(fèi)都壓縮了 ， 更何況非必需消費(fèi)被壓縮造成的心理沖擊并不大 。
投資人、創(chuàng)業(yè)者不得不面對這樣的問題：醫(yī)美這個(gè)行業(yè)還有前途嗎 ， 還值得進(jìn)入嗎？由于消費(fèi)升級帶來的樂觀預(yù)期 ， 醫(yī)美曾是一個(gè)黃金賽道 ， 受到創(chuàng)投各方追捧 。
【醫(yī)美 醫(yī)美股下行見底】影響醫(yī)美行業(yè)的短期原因是疫情反復(fù) 。 2022年以來 ， 上海、北京、廣州、深圳都出現(xiàn)了嚴(yán)格的疫情管控 ， 特別是上海 。 而醫(yī)美市場又主要集中于一線城市北上廣深及發(fā)達(dá)二線城市 。
封控在家 ， 美給誰看？粗略估計(jì) ， 今年一季度受疫情反復(fù)影響 ， 醫(yī)美市場失去了半壁江山 。 而疫情終將過去 。
“非手術(shù)類”具長期潛力
除了疫情 ， 醫(yī)美市場監(jiān)管趨嚴(yán)也對行業(yè)形成一定的壓力 。
不過 ， 這些都是短期因素 。 而地緣政治、俄烏戰(zhàn)爭是長期因素 。 長期因素影響經(jīng)濟(jì) ， 不影響醫(yī)美 。 醫(yī)美與“口紅經(jīng)濟(jì)”類似 ， 是“反經(jīng)濟(jì)周期”的 。
從需求端看 ， 醫(yī)美市場增長潛力巨大 。 據(jù)“新氧”數(shù)據(jù) ， 截至2021年 ， 中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1846億元 ， 同比增長21.6%；醫(yī)美用戶規(guī)模達(dá)1813萬人 ， 同比增長19.27% ， 相比2017年復(fù)合增速為45.91% 。
相較于手術(shù)類項(xiàng)目 ， 非手術(shù)類項(xiàng)目憑借操作簡單、恢復(fù)時(shí)間快、價(jià)格和風(fēng)險(xiǎn)相對較低的優(yōu)點(diǎn) ， 有更高的市場接受度和復(fù)購率 。
根據(jù)國際美容整形外科學(xué)會(huì)（ISAPS）發(fā)布的調(diào)查報(bào)告 ， 2020年 ， 全球非手術(shù)醫(yī)療美容療程量占醫(yī)療美容總療程量的58.7% 。
而根據(jù)弗若斯特沙利文研究報(bào)告統(tǒng)計(jì) ， 2020年 ， 中國非手術(shù)醫(yī)療美容療程量占國內(nèi)醫(yī)療美容總療程量的49.9% 。 可見 ， 國內(nèi)非手術(shù)醫(yī)療美容市場還有較大的增長空間 。
非手術(shù)產(chǎn)品中游市場的進(jìn)入壁壘較高 ， 新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)形成規(guī)模效應(yīng) ， 市場集中度較高 。
從發(fā)展趨勢看 ， “醫(yī)美是非必需消費(fèi) ， 吃穿住行是必需消費(fèi)”屬于傳統(tǒng)觀念 。 未來 ， “美”可能變成比“吃穿住行”更必需的消費(fèi) 。
基于以上各種因素 ， 筆者判斷：目前醫(yī)美股估值普遍大幅縮減 ， 下行空間已相對有限 。

    經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀