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企業(yè)露華濃在美申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)

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露華濃在美申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)
沈敏
【企業(yè)露華濃在美申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)】美國露華濃公司16日宣布 ， 這家知名化妝品企業(yè)已向紐約南區(qū)聯(lián)邦破產(chǎn)法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù) 。
【深陷困境】
露華濃90年前在紐約市創(chuàng)立 ， 成功打造多個(gè)在美國國內(nèi)以及國際市場(chǎng)均有高知名度的大眾美妝品牌 ， 如愛爾美和伊麗莎白雅頓 。
然而 ， 自上世紀(jì)90年代以來 ， 露華濃在追逐市場(chǎng)潮流的競(jìng)爭中漸漸失去優(yōu)勢(shì) ， 市場(chǎng)份額漸漸被寶潔公司等大型日用品企業(yè)搶占 ， 加上一些新興品牌及名人“帶貨”的網(wǎng)紅產(chǎn)品加入競(jìng)爭 ， 露華濃后繼乏力 ， 債務(wù)日增 。
按照美聯(lián)社的說法 ， 新冠疫情的附帶影響也加深了露華濃的困境：口罩成為“時(shí)尚單品” ， 致使作為露華濃龍頭產(chǎn)品的口紅銷量下降 。
露華濃銷售額在疫情開始大規(guī)模暴發(fā)的2020年下降了21% 。 雖然在新冠疫苗開始普及后的2021年回升9.2% ， 今年一季度增加將近8% ， 但仍遠(yuǎn)低于疫情前水平 。
近幾個(gè)月來 ， 疫情和烏克蘭危機(jī)等因素帶來的全球供應(yīng)鏈緊張問題困擾許多跨國企業(yè) ， 也讓露華濃不堪重負(fù) 。
露華濃2020年底就險(xiǎn)些陷入破產(chǎn)境地 ， 靠說服債主同意延期還債免于一難 。
【曾經(jīng)輝煌】
露華濃總裁兼首席執(zhí)行官德布拉·佩雷爾曼16日說 ， 一旦法院批準(zhǔn)公司援引美國《破產(chǎn)法》第11章提出的破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng) ， 預(yù)期可從現(xiàn)有貸款方獲得5.75億美元融資 ， 以供維持日常運(yùn)營 ， 繼續(xù)向顧客銷售其“數(shù)十年來一直供應(yīng)”的標(biāo)志性美妝產(chǎn)品 ， 也給企業(yè)未來增長鋪路 。
麥克安德魯斯-福布斯控股公司1985年通過一起惡意收購把露華濃收入旗下 ， 佩雷爾曼的富豪父親通過這家公司為露華濃注資 ， 后者于1996年上市 。 她認(rèn)為 ， 對(duì)露華濃產(chǎn)品的需求依然強(qiáng)勁 ， 只是“資本結(jié)構(gòu)”問題導(dǎo)致周轉(zhuǎn)余地較小 。
除了加拿大和英國的子公司 ， 露華濃在美國以外地區(qū)運(yùn)營的其他子公司均未列入申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)對(duì)象 。
露華濃有過引領(lǐng)潮流的輝煌歷史 ， 包括在1970年成為第一個(gè)采用黑人模特代言廣告的化妝品企業(yè) 。 在20世紀(jì)全盛期 ， 露華濃的美妝產(chǎn)品銷量僅次于雅芳 。 而按照《女裝日?qǐng)?bào)》近期發(fā)布的美妝品牌排行榜 ， 露華濃如今在業(yè)內(nèi)僅排第22名 。
美聯(lián)社報(bào)道 ， 在美國經(jīng)濟(jì)衰退和貸款成本增加風(fēng)險(xiǎn)下 ， 美妝行業(yè)可能會(huì)有更多企業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)重組 。 （完）（新華社專特稿）
關(guān)鍵詞：露華濃(Revlon)

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