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美國露華濃申請破產(chǎn)：曾敗走中國市場，“二進(jìn)宮”為何依舊平平？( 三 )

品牌中國露華濃Revlon巨頭指甲油市場美妝時(shí)尚產(chǎn)品申請破產(chǎn)


第四 ， 國貨美妝品牌強(qiáng)勢崛起 ， 直接搶占露華濃的市場份額 。
中國消費(fèi)市場進(jìn)入國潮新時(shí)代 ， 包括完美日記、花西子等一眾國貨新品牌強(qiáng)勢崛起 ， 贏得了新一代年輕消費(fèi)者的信賴 ， 與露華濃的產(chǎn)品形成直接競爭 ， 甚至直接形成了產(chǎn)品替代效應(yīng) 。
露華濃作為一家老牌美妝產(chǎn)品巨頭 ， 無論是在品牌形象 ， 還是產(chǎn)品特征 ， 明顯有點(diǎn)“老氣”了 ， 無法抓住新一代年輕消費(fèi)者 ， 漸漸地被年輕人拋棄 。
第五 ， 中國市場業(yè)績表現(xiàn)不佳 ， 成本高企 ， 全球業(yè)務(wù)虧損及如今申請破產(chǎn) ， 前途難料 。
露華濃在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)很不出色 。 2013年露華濃退出中國市場時(shí) ， 中國市場業(yè)務(wù)僅占其年度總營收的2% 。
同時(shí) ， 營銷及經(jīng)營支出成本卻巨大 ， 就連柜臺裝修師傅來自中國香港 ， 螺絲釘都要用法國原裝 ， 外籍高管出差都要住行政套房 ， 營收不增長 ， 成本費(fèi)用卻在一直增加 ， 最終虧損 ， 入不敷出 。
露華濃財(cái)報(bào)顯示2019年至2021年間 ， 露華濃的虧損額分別達(dá)1.58億美元、6.09億美元和2.07億美元 。 彭博社指出 ， 全球供應(yīng)鏈緊縮和通貨膨脹加劇了露華濃的困境 。
全球財(cái)報(bào)業(yè)務(wù)持續(xù)虧損 ， 雖然積極自救 ， 露華濃在2020年還裁員1000人來降本盈利 ， 最終還是無法挽回虧損的局面 。
但在NBS新品略看來 ， 更為重要的是露華濃錯(cuò)過了中國電商發(fā)展黃金時(shí)代 ， 也沒有抓住直播帶貨的機(jī)遇 ， 更重要的是被中國新一代年輕消費(fèi)者拋棄 。
露華濃財(cái)報(bào)顯示 ， 2021年中國市場凈銷售額僅占全球市場的5.5% 。 總結(jié)來看 ， 露華濃在中國市場的發(fā)展之路可以總結(jié)為：趕了個(gè)大早 ， 風(fēng)光一時(shí) ， 水土不服 ， 敗走中國 ， “二進(jìn)宮” ， 依舊平平 。
如今露華濃在美國正式申請破產(chǎn) ， NBS新品略預(yù)計(jì) ， 其中國市場業(yè)務(wù)也會受到影響 ， 本來就表現(xiàn)不佳 ， 甚至說不定會再次敗走中國市場 。
露華濃雖申請破產(chǎn) ， 但美妝市場發(fā)展向好 露華濃申請破產(chǎn)的背后 ， 盡管這兩年受疫情影響 ， 全球化妝品市場增速有所下滑 ， 但是市場總規(guī)模仍保持在5000億美元以上 。
根據(jù)Euromonitor預(yù)計(jì) ， 到2026年全球化妝品市場規(guī)模有望達(dá)到7297億美元 。
后疫情時(shí)代 ， 顏值經(jīng)濟(jì)依然會是市場亮點(diǎn) ， 人們愿意為美麗花錢 ， 加上近年來新興發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ， 人們消費(fèi)力會不斷提升 ， 對化妝品的需求會逐步擴(kuò)大 ， 未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。
再看中國化妝品市場 ， 不僅市場規(guī)模仍逐年增長 ， 而且市場增長趨勢未來將會繼續(xù)保持 。 根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示 ， 2021年中國化妝品零售額已達(dá)到4026億元 ， 同比2020年增長了18.41% ，
包括美妝在內(nèi)的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)保持增長 ， 在如今消費(fèi)進(jìn)入年輕時(shí)代 ， 美妝產(chǎn)品多元化及高端化消費(fèi)趨勢明顯 。
中產(chǎn)從消費(fèi)中低端化妝品升級到消費(fèi)高端化妝品 。 根據(jù)麥肯錫的調(diào)查數(shù)據(jù) ， 44%的消費(fèi)者愿意在化妝品上進(jìn)行消費(fèi)升級 ， 位居所有品類第一 。
如今國貨美妝品牌強(qiáng)勢崛起 ， 國際化妝品及美妝品牌都在加碼發(fā)力中國市場 ， 所以 ， 美妝市場競爭激烈 。
國內(nèi)外品牌正展開激烈的市場競爭 ， 誰能緊跟潮流趨勢 ， 抓住消費(fèi)者的需求 ， 特別是新一代年輕消費(fèi)者的需求 ， 自然就會保持市場領(lǐng)先優(yōu)勢 。
很顯然 ， 盡管全球及中國美妝市場發(fā)展形勢一片大好 ， 但露華濃已經(jīng)申請破產(chǎn) ， 在中國市場的未來發(fā)展還是一個(gè)大問號 。
結(jié)語 露華濃作為一家有著90年品牌發(fā)展史的國際美妝巨頭 ， 也曾引領(lǐng)時(shí)尚潮流 ， 風(fēng)靡全球 ， 后來進(jìn)行失敗的多元化策略 ， 甚至玩起了資本游戲 ， 如今申請破產(chǎn) 。

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