6月1日 ， 資生堂集團專為亞洲女性研發(fā)的全新科技口服美容品牌流之律INRYU正式入駐天貓海外旗艦店 ， 同步日本推出三款產(chǎn)品 ， 價格為448元/盒 。
三款產(chǎn)品按照外包裝顏色不同分為紫御守、青御守、粉御守 ， 分別對應(yīng)緊致淡紋、平衡維穩(wěn)、淡化暗沉三方面功效 。 據(jù)官方報道 ， 流之律品牌采用資生堂歷時20余年潛心研發(fā)的“肌底律動科技”（Nutri-Vessel Network Technology?） 。
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資生堂中國事業(yè)創(chuàng)新投資室高級副總裁周濤聲表示：“隨著后疫情時代來臨 ， 健康自然的保養(yǎng)方式被越來越多消費者推崇 。 中國口服美容市場正步入高速發(fā)展期 ， 市場潛力巨大 。
為了全方位幫助中國消費者由內(nèi)而外實現(xiàn)自然美肌 ， 流之律從產(chǎn)品研發(fā)、功效驗證到戰(zhàn)略推廣 ， 都特別針對中國消費者開展測試 。 同時 ， 流之律品牌在去年進博會上全球首秀 ， 也為品牌今年在中國跨境上市帶來了巨大的溢出效應(yīng) ， 幫助更多消費者了解并信賴這個品牌 。 ”
01. Inner Beauty盛行 資生堂率先入局 為了確認(rèn)從皮膚內(nèi)外兩方面調(diào)理的有效性 ， 資生堂積極推進開發(fā)和研究 。
3月發(fā)現(xiàn) ， 通過含有特定成分的口服劑與涂抹劑并用 ， 比單獨使用時 ， 皮膚更透明、更亮 。 資生堂力爭通過保健品與化妝品的結(jié)合 ， 在“Inner Beauty”業(yè)務(wù)上引領(lǐng)世界 。
今年5月旗下美白護理品牌“HAKU”推出首款口服保健品 。 這是從2005年以來品牌首次推出保健品 ， 設(shè)想與美白美容液等配合使用 。 90粒裝的含稅售價為5400日元（約合人民幣270元） 。
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現(xiàn)在 ， 口服美容的熱度越來越高 。 據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示 ， 中國口服美容市場2022年有望突破238億元 。 雖然目前整個市場還存在監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、功效不顯著、生產(chǎn)成本和研發(fā)投入低等問題 ， 但是最近幾年 ， 以外資品牌經(jīng)過明星、紅人的種草推薦 ， 一些口服美容品牌還是收獲到了比較高的熱度 。
在新消費背景下 ， 口服美容產(chǎn)品 ， 在產(chǎn)品形態(tài)、功效上更加細分化 。 出現(xiàn)了主打膠原蛋白、透明質(zhì)酸等成分的各種飲品、軟糖、果凍等等 。
在國內(nèi) ， 華熙生物率先推出的玻尿酸食品品牌“黑零”和首款玻尿酸水“水肌泉” ， 漢口二廠和代餐品牌Wonderlab推出的玻尿酸氣泡水和玻尿酸軟糖 ， 還有樂純和光明乳業(yè)推出的玻尿酸酸奶 ， 樂樂茶推出的玻尿酸“粉椰水光凍”等 。
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雖然目前口服美容已經(jīng)出現(xiàn)了星星之火的態(tài)勢 ， 但是也可以看到目前這一領(lǐng)域的研究仍然不夠成熟 。 從原料生產(chǎn)過渡到配方技術(shù) ， 最終反饋到美容功效上 ， 還需要克服不少應(yīng)用難點 。
02. 練推三個品牌 資生堂意欲為何 就在6月1日 ， 資生堂集團推出的專為亞洲Z世代男士打造的新奢復(fù)合護膚品牌侍刻SIDEKICK ， 天貓旗艦店已開始試運營 ， 全系列產(chǎn)品與日本同步 。 品牌在東京體驗型集合店Shiseido Beauty Square內(nèi)首度亮相 ， 并將于7月1日正式登陸中國主流電商平臺 。
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侍刻聚焦亞洲Z世代年輕男士 ， 其核心理念是在兩種不同元素的碰撞與融合中創(chuàng)造出全新價值 。 侍刻將以潛力巨大的中國男士護膚市場為重點、以展現(xiàn)出更強美妝消費活躍度的Z世代年輕人為核心消費群體 。
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