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品牌“露營(yíng)+”成美妝潮流新密碼，多款唯品會(huì)戶外美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷量翻倍

薇諾娜銷量美妝成美新密碼唯品會(huì)高姿產(chǎn)品彩妝平臺(tái)LuLu

鞭牛士報(bào)道 “周末的朋友圈里 ， 不是在露營(yíng) ， 就是在去露營(yíng)的路上” 。 對(duì)于愛上城市露營(yíng)的90后女孩陳七月來說 ， 露營(yíng)不僅要營(yíng)造氛圍 ， 更要精致出片 。 因疫情好久沒買彩妝的她 ， 最近緊急添置了“出游限定”彩妝盤 ， 只為帶上美美的妝容去城市綠地 。
天幕、折疊椅、野餐桌、煤油燈……伴隨90后、00后追趕潮流 ， 70、80后重視孩子的體驗(yàn)式教育 ， 露營(yíng)熱度在城市乘風(fēng)而起 。 根據(jù)艾媒咨詢 ， 2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元 ， 同比增長(zhǎng)62.5% ， 預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2483.2億元 。
品牌“露營(yíng)+”成美妝潮流新密碼，多款唯品會(huì)戶外美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷量翻倍
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露營(yíng)戶外活動(dòng)、精致出片的需求在帶動(dòng)裝備銷量的同時(shí) ， 也催生了露營(yíng)美妝、露營(yíng)護(hù)膚等美妝新話題 。 特賣電商唯品會(huì)平臺(tái)上 ， “露營(yíng)”關(guān)鍵詞搜索量從今年3月起均保持超70%的同比增速；生活方式平臺(tái)小紅書上 ， 關(guān)于“露營(yíng)防曬”、“露營(yíng)妝容”、“露營(yíng)拍照”等筆記數(shù)量明顯增加 ， 截至今年6月底“露營(yíng)防曬”有4萬+筆記數(shù) 。 今年二季度 ， 唯品會(huì)戶外美妝、護(hù)膚產(chǎn)品總體銷量環(huán)比激增55% 。
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各大美妝護(hù)膚品牌聞風(fēng)而動(dòng) ， 圍繞露營(yíng)需求就相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行完善升級(jí) 。 一方面 ， 露營(yíng)除了長(zhǎng)時(shí)間身處戶外 ， 還可能出現(xiàn)下水、生火等場(chǎng)景 ， 需要針對(duì)性的防水防汗產(chǎn)品；另一方面 ， 戶外露營(yíng)更容易遭遇紫外線、多種可見光的侵害 ， 因此防可見光、防止熱損傷的多光譜防曬更受歡迎 。
以防曬為例 ， 今年3月以來 ， 以薇諾娜、高姿為代表的美妝品牌均推出春夏戶外、露營(yíng)主題營(yíng)銷 ， 主打高倍耐曬、持久防護(hù)等戶外功能 。 據(jù)薇諾娜品牌數(shù)據(jù) ， 水感防曬系列2款主推單品二季度在唯品會(huì)平臺(tái)銷售額環(huán)比提升94%；高姿多效倍護(hù)防曬霜+防曬噴霧套裝二季度環(huán)比銷量增長(zhǎng)超220% 。
彩妝方面 ， “氛圍妝”、“濾鏡妝”走進(jìn)露營(yíng)地 。 國(guó)產(chǎn)美妝品牌卡姿蘭早在今年2月就推出了以《春日滿懷 Lu營(yíng)去！》為主題的卡姿蘭x LuLu豬 IP聯(lián)名系列 。 全套彩妝產(chǎn)品中 ， 十色眼影LuLu豬聯(lián)名款銷量最佳 ， 今年二季度在唯品會(huì)銷量環(huán)比增長(zhǎng)129% 。
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卡姿蘭官方表示：“這次在研發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品時(shí) ， 有針對(duì)性地對(duì)露營(yíng)妝容可能會(huì)產(chǎn)生的痛點(diǎn)、問題進(jìn)行了解決 ， 比如對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的戶外帶妝要求 ， 比如對(duì)戶外拍照色彩偏好 ， 也提升了產(chǎn)品在露營(yíng)環(huán)境中使用的便捷性 ， 希望能還原消費(fèi)者理想的精致露營(yíng)生活 。 ”
近期防蟲、防汗類商品的熱度、銷量雙雙暴漲 。 今年二季度 ， 伴隨著夏季臨近和戶外露營(yíng)爆火 ， 母嬰驅(qū)蚊護(hù)理品牌商潤(rùn)本旗下的多款產(chǎn)品在唯品會(huì)平臺(tái)的銷量同比成倍增長(zhǎng) 。 受益于業(yè)績(jī)利好 ， 潤(rùn)本近期已向上交所遞交招股書 ， 被外界稱為“驅(qū)蚊第一股” 。
以唯品會(huì)為代表的各電商平臺(tái)也敏感捕捉到露營(yíng)、春游等熱門現(xiàn)象IP ， 聯(lián)動(dòng)品牌 ， 通過“春季出游”“露營(yíng)好物”等主題促銷活動(dòng) ， 帶動(dòng)平臺(tái)相關(guān)品牌增長(zhǎng) 。
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【品牌“露營(yíng)+”成美妝潮流新密碼，多款唯品會(huì)戶外美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷量翻倍】有分析師指出 ， “從全球來看 ， 類似露營(yíng)這樣的戶外運(yùn)動(dòng)是一個(gè)確定性的趨勢(shì) 。 品牌要發(fā)展戶外產(chǎn)品 ， 通過近期大熱的露營(yíng)進(jìn)行產(chǎn)品策劃是一個(gè)接受度較好的認(rèn)知窗口 ， 可成為品牌引流的媒介 。 在相關(guān)行業(yè)中 ， 美妝可考慮在產(chǎn)品層面有新的發(fā)展機(jī)會(huì) ， 例如主打防脫妝 ， 開發(fā)新的色系 。 ”

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