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短裙 從“口紅效應(yīng)”和“短裙效應(yīng)”看市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

春夏穿搭短裙口紅效應(yīng)

短裙 從“口紅效應(yīng)”和“短裙效應(yīng)”看市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

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"multi_version":false“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣(mài)的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 ， 也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)” 。

每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣 ， 人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)奢侈品 ， 而口紅雖非生活必需品 ， 卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用 ， 能給消費(fèi)者帶來(lái)心理慰藉 。 經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下 ， 消費(fèi)者的購(gòu)物心理和消費(fèi)行為等都發(fā)生了變化 ， 普通消費(fèi)者個(gè)個(gè)都變成了砍價(jià)高手 ， 經(jīng)濟(jì)危機(jī)也使得如口紅這類(lèi)的廉價(jià)化妝品和文化類(lèi)的產(chǎn)品出現(xiàn)了大賣(mài) 。 20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期首次提出的“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟(jì)理論 。

2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī) ， 給“口紅”帶來(lái)了市場(chǎng) 。 美國(guó)媒體稱(chēng) ， 口紅、面膜的銷(xiāo)量開(kāi)始上升 ， 而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費(fèi)”也很有人氣 ， 這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷(xiāo)量呈現(xiàn)出鮮明的對(duì)比 。 全球幾大化妝品巨頭的銷(xiāo)售額證實(shí)了這一觀點(diǎn) ， 其中包括法國(guó)歐萊雅公司、德國(guó)拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等 。 歐萊雅公司2008年上半年銷(xiāo)售額逆市增長(zhǎng)5.3% 。

而在經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行過(guò)程中 ， 還有一個(gè)現(xiàn)象 ， 就是“女人的裙子越短 ， 經(jīng)濟(jì)景氣就越旺！”
裙邊理論 hemline theory 。 由1920年 ， 賓州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·泰勒提出的一種形象描述市場(chǎng)走勢(shì)理論 。 裙邊理論又稱(chēng)裙邊效應(yīng) 。 當(dāng)婦女普遍選擇短裙 ， 裙邊向上收時(shí) ， 股市也隨之上揚(yáng) ， 如上個(gè)世紀(jì)20年代和60年代；相反當(dāng)婦女穿著長(zhǎng)裙 ， 裙邊向下降時(shí) ， 市場(chǎng)也逐漸走低 ， 如上個(gè)世紀(jì)30年代和40年代 。

女性裙長(zhǎng)反映經(jīng)濟(jì)的理論是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候 ， 女性朋友口袋里有錢(qián)會(huì)花錢(qián)打扮自己 ， 就會(huì)偏向選擇穿短裙 ， 有自信向外界展示自己的好身材和大長(zhǎng)腿；而當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí) ， 收入不佳 ， 自然也就沒(méi)有心情打扮自己 ， 畢竟溫飽問(wèn)題比較重要；還有另一個(gè)原因就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí) ， 大部分人失業(yè)導(dǎo)致犯罪率上升 ， 為了自己的安全也不會(huì)選擇穿短裙 。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看 ， 口紅效應(yīng)和短裙效應(yīng)的本質(zhì)是因?yàn)橄M(fèi)者的需求變化 。 但是 ， 隨著社會(huì)、文化、形態(tài)等多方面的變化 ， 消費(fèi)者對(duì)于商品的需求已經(jīng)不再是單純地追求表面的效應(yīng) ， 而是更加注重品質(zhì)和實(shí)用性 。
【短裙 從“口紅效應(yīng)”和“短裙效應(yīng)”看市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)】除了口紅效應(yīng)和短裙效應(yīng) ， 你還聽(tīng)說(shuō)過(guò)其他的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)嗎？

    經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀