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貼膜|封面評論｜少些惡趣味玩笑，在細節(jié)之處體現(xiàn)尊重

文宣貼膜

□蔣璟璟
“好看的女人不靠譜 ， 不好看的女人既不好看又不靠譜 。 ”近日 ， 在浙江臺州臨海市一商場內(nèi) ， 有市民發(fā)現(xiàn)商場貼膜上出現(xiàn)了上述貶損女性的文字 。 9月28日上午 ， 商場工作人員致歉稱 ， 已經(jīng)接到顧客的反映 ， 檢查后發(fā)現(xiàn)文字確實不妥 。 目前已將包括這一張在內(nèi)的同款貼膜撤下 。 （中新社）
【貼膜|封面評論｜少些惡趣味玩笑，在細節(jié)之處體現(xiàn)尊重】在商言商 ， 這一低級錯誤 ， 不可理喻 。 一個基本的道理是 ， 得罪了女性顧客 ， 必然意味著客源的流失 ， 經(jīng)濟損失是顯而易見的 。 而從社會價值認同層面審視 ， 這種對女性群體的“顏值審判”與“標簽化評價” ， 本身就顯得油膩且滿懷惡意 。 事實上 ， 近年來廣告文宣在性別議題上頻頻翻車 ， 其背后所傳遞的 ， 仍是商業(yè)敘事慣常的自以為是的輕浮 。
此事到底是有意為之還是陰差陽錯 ， 著實有待厘清 。 而回到涉事文案本身 ， 我們或許能理順一些頭緒 。 其原文實則是一個問答體段落：長得好看的女人都不靠譜 ， “那不好看的呢？” ， “既不好看 ， 又不靠譜”……這段自問自答的文字 ， 原本大概率是個“段子” ， 充斥著自鳴得意的抖機靈以及語帶機鋒的“反轉(zhuǎn)” 。 就此而言 ， 這又是一個玩梗玩砸了的車禍現(xiàn)象 。
把女性作為整體一概而論 ， 動輒指指點點其“好看不好看”“靠譜不靠譜” ， 寥寥數(shù)語 ， 堪稱是輪番傷人 ， 這幾乎構(gòu)成了一種系統(tǒng)性冒犯 。 首先 ， 其間隱含著“他者凝視” ， 這種來自異性視角的“外貌打量” ， 傲慢自負而自帶猥瑣；再者 ， 關(guān)于“好看的女人不靠譜”之類的論調(diào) ， 則是滿滿的“花瓶論”偏見 ， 這是典型的性別歧視與逆向的顏值羞辱……這段爭議性文字 ， 字里行間 ， 滿滿的盡是惡俗的大叔趣味 ， 狹隘、偏執(zhí)而極具挑釁意味 。
按理來說 ， 商場開門做生意 ， 是不會無端挑事、無事生非的 。 之所以在此事上翻車 ， 或許也有偶然的因素 。 我們知道 ， 這段文字 ， 是出現(xiàn)在電梯門貼膜上的 。 此類貼膜 ， 更多是保護電梯的臨時性、一次性消耗品 ， 并不同于正式打造的文宣標識系統(tǒng) 。 恰因為此 ， 其決策層級較低 ， 審核流程較松 ， 很可能由此才導(dǎo)致疏失 。 但無論如何 ， 此事的負面影響業(yè)已造成 ， 教訓(xùn)不可謂不深刻 。 少些不過腦的低級玩笑 ， 多些發(fā)乎于心的尊重和細節(jié)處的審慎 ， 如此才可少些冒犯、少些紛爭 。

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