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丁明亮又一運(yùn)動(dòng)品牌沒(méi)落：曾花千萬(wàn)請(qǐng)周杰倫代言，如今老板被曝光成老賴

制鞋德?tīng)柣?/a>丁明亮曾花周杰倫企業(yè)品牌消息資訊行業(yè)銷售發(fā)展史成老賴門(mén)店

文：默涵
說(shuō)到福建晉江 ， 大家可能都很熟悉 ， 此地被譽(yù)為鞋業(yè)之都 ， 誕生了許多的運(yùn)動(dòng)體育品牌比如：阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、安踏、李寧、361°等國(guó)內(nèi)外知名品牌 ， 還有曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)、紅極一時(shí)的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌德?tīng)柣?。
丁明亮又一運(yùn)動(dòng)品牌沒(méi)落：曾花千萬(wàn)請(qǐng)周杰倫代言，如今老板被曝光成老賴
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其中德?tīng)柣?， 在巔峰時(shí)期 ， 開(kāi)了近4000家店鋪 ， 品牌價(jià)值一度達(dá)到113.75億元 ， 但這個(gè)紅極一時(shí)的運(yùn)動(dòng)品牌卻悄然消失在了大眾的視野中 。 曾經(jīng)風(fēng)靡國(guó)內(nèi)外的德?tīng)柣?， 在全國(guó)也擁有超過(guò)四千家門(mén)店 ， 還曾邀請(qǐng)過(guò)周杰倫為其代言 ， 為何在短短的數(shù)年時(shí)間會(huì)一步步走向末路 ， 跌下神壇？
我們先來(lái)簡(jiǎn)單的了解一下德?tīng)柣莸陌l(fā)展史 。 丁明亮?xí)x江人士 ， 1959年出生 ， 德?tīng)柣莸膭?chuàng)始人 。 早年由于家庭經(jīng)濟(jì)困難 ， 他在小學(xué)畢業(yè)后就放棄了學(xué)業(yè) ， 承擔(dān)起養(yǎng)家糊口的重任 。 他在泉州設(shè)了一個(gè)小攤賣小東西 ， 那一年 ， 他才13歲 。 不久后 ， 他又和鄉(xiāng)親們過(guò)起了四處流浪打工的日子 ， 艱苦的生活讓他養(yǎng)成了他堅(jiān)韌的性格 。
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80年代初 ， 丁明亮決心自己創(chuàng)業(yè) ， 就聯(lián)合自己的老鄉(xiāng)合伙創(chuàng)辦了一家小包裝袋作坊 ， 開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)之路 。 在塑料袋廠正常運(yùn)轉(zhuǎn)的第二年 ， 他發(fā)現(xiàn)制鞋行業(yè)十分有發(fā)展?jié)摿?， 雖然沒(méi)有充分的把握 ， 但他看到這個(gè)商機(jī)后就不愿意放棄 ， 便用塑料袋廠賺取的150元 ， 就帶著兩個(gè)弟弟 ， 和其他合伙人創(chuàng)辦一家制鞋小作坊 。 開(kāi)工第一天終于成功生產(chǎn)出六雙鞋子 ， 也正式開(kāi)啟了他們的創(chuàng)業(yè)之路 。
經(jīng)過(guò)過(guò)幾年發(fā)展 ， 丁明亮的制鞋作坊逐漸步入正軌 ， 隨著改革開(kāi)放的不斷深入 ， 許多外國(guó)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行投資發(fā)展 ， 中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸活躍起來(lái) 。 丁明亮的企業(yè)也得到了快速的發(fā)展 ， 隨著企業(yè)的不斷發(fā)展 ， 小作坊也成了小廠房 。 1987年 ， 丁明亮為了提高產(chǎn)品質(zhì)量 ， 他投資數(shù)萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了一套先進(jìn)的制鞋設(shè)備 ， 將這家初步擁有現(xiàn)代化設(shè)備的鞋廠命名為“德?tīng)柣荨?， 開(kāi)啟了正規(guī)化運(yùn)作 。
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當(dāng)丁明亮正要大戰(zhàn)拳腳之時(shí) ， 突然一場(chǎng)大火澆熄了制鞋廠良好的發(fā)展勢(shì)頭 。 一切都要重新開(kāi)始 ， 丁明亮在整理好自己的情緒后 ， 他頂住壓力四處借錢(qián) ， 奔波在廣東各地采購(gòu)設(shè)備 ， 經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的修繕 ， 工廠又恢復(fù)了生產(chǎn) 。 丁明亮不僅還清了所有的債務(wù) ， 還使企業(yè)開(kāi)拓了市場(chǎng) ， 銷售的產(chǎn)品供不應(yīng)求 。 后來(lái) ， 由于國(guó)際大牌的進(jìn)入和行業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng) ， 有段時(shí)間 ， 德?tīng)柣莩霈F(xiàn)了停滯的銷售現(xiàn)象 ， 為解決這一問(wèn)題 。 丁明亮嘗試進(jìn)行品牌建設(shè)并邀請(qǐng)明星代言；2002年 ， 策劃專家何苦加入德?tīng)柣?， 德?tīng)柣菡竭~進(jìn)品牌營(yíng)銷階段 。
2003年 ， 周杰倫聲名鵲起、紅遍全國(guó) ， 德?tīng)柣轂榱颂嵘放频闹?， 丁明亮斥巨資 ， 以1000萬(wàn)的價(jià)格聘請(qǐng)周杰倫成為品牌代言人 ， 成功吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注 ， 德?tīng)柣轁u漸成為家喻戶曉的大品牌 ， 明顯代言帶來(lái)的巨大銷量 ， 迅速提升了品牌的知名度和影響力 。
同年 ， 德?tīng)柣莸匿N售額增長(zhǎng)到46.5% ， 在巔峰時(shí)期 ， 年訂貨量達(dá)到35億元 ， 發(fā)展很是迅猛 。 這讓丁明亮嘗到了甜頭 。 2008年迎來(lái)了北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī) ， 體育運(yùn)動(dòng)品牌也迎來(lái)了發(fā)展黃金時(shí)期 ， 德?tīng)柣莸陌l(fā)展十分迅猛 ， 在全國(guó)各地增設(shè)門(mén)店 ， 巔峰時(shí)期 ， 德?tīng)柣菰谌珖?guó)擁有超過(guò)四千家的門(mén)店規(guī)模 ， 一時(shí)之間 ， 生意做的風(fēng)生水起 。

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