大家回憶一下 ， 在各自的腦海中是如何形成品牌認(rèn)知的呢？
首先是引發(fā)【注意】 ， 從心理上關(guān)注一些感官刺激；然后是【知覺】 ， 解釋感覺信息以形成有意義的資訊；最后是形成【記憶】 ， 認(rèn)出某熟悉事物的過程 。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代 ， 如何讓消費(fèi)者引發(fā)【注意】呢？是感官上（視覺、嗅覺、聽覺、味覺、觸覺）的刺激 。 在人類感官功能中 ， 至少有80%以上的外界信息經(jīng)視覺獲得 ， 視覺是人和動(dòng)物最重要的感覺 ， 所以如何吸引視覺關(guān)注 ， 是引發(fā)注意的關(guān)鍵因素 。 我們來看看一下刺激視覺 ， 引發(fā)注意的幾種方式 。
刺激視覺——“大”
對(duì)于人體視覺系統(tǒng)來說 ， 大的事物是最簡(jiǎn)單粗暴且直接有效的刺激方式 。 市場(chǎng)中許門店的門頭就應(yīng)用了“大”這一策略 。 如一點(diǎn)點(diǎn)、皇茶、KKV、奈雪的茶等等門店通過將LOGO放大來引發(fā)注意 。 再比如Tiffany藍(lán) ， 以店招不等于門頭的思維 ， 將放大到整個(gè)門店 ， 甚至是整個(gè)建筑；麥當(dāng)勞通過將超級(jí)符號(hào)放大 ， 將拱門融入整個(gè)門店的建筑設(shè)計(jì)；line friends通過將IP形象放大 ， 與門店融為一體 。 所以想要用“大”刺激消費(fèi)者的視覺 ， 不僅僅只停留在門頭 ， 也可以充滿整個(gè)店門 ， 或是與建筑相結(jié)合 。
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刺激視覺——“色”
色即為顏色 。 同品類的商品往往陳列在相近的東西 ， 通過強(qiáng)烈差異的色彩與其他品牌的產(chǎn)品形成反差 ， 也是一個(gè)引發(fā)注意的好方法 。 如Tiffany的品牌色為Tiffany藍(lán)通過應(yīng)用在門店、官網(wǎng)、物料、包裝等等地方的應(yīng)用 ， 深入消費(fèi)者的心智；SKG采用SKG藍(lán)綠色 ， 要選用飽和度與明度高的顏色 ， 達(dá)到快速吸引消費(fèi)者眼球的目的；Monster（魔爪）黑色+熒光綠 ， 在產(chǎn)品上體現(xiàn)在罐子上透著一絲恐怖的、熒光綠的爪痕 。 許多品牌都會(huì)有自己的“品牌色” ， 如何選擇品牌色？如何使用品牌色？也是如何跳脫出市場(chǎng)的重要部分 。
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刺激視覺——“狀”
狀即為形狀 。 形狀上與眾不同的外觀、包裝或是店鋪 ， 都可能為品牌轉(zhuǎn)化更多的視覺注意 。 如L'eggs絲襪 ， 蛋形的包裝將其與其他品牌的絲襪差異化 ， 更快的抓住客戶的眼球；如冰淇淋品牌LODOVNIA ， 采用近1000個(gè)白色的冰淇淋圓筒打造的可移動(dòng)冰淇淋店 ， 以及采用黑白易拉罐作為包裝的車載紙巾等等 。 通過形狀的差異 ， 來引發(fā)消費(fèi)者注意 。
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在行舟大定位中 ， 品牌的視覺系統(tǒng)僅是穿透消費(fèi)者心智中的一環(huán) ， 品牌通過在大定位理論中 ， 戰(zhàn)略層、視覺層和營(yíng)銷層的穿透 ， 最終達(dá)到客戶心智穿透的目標(biāo) 。
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【認(rèn)知專業(yè)品牌全案咨詢公司行舟品牌：如何聚集品牌認(rèn)知資源？】行舟品牌咨詢 ， 中國(guó)品牌4.0開創(chuàng)者與引領(lǐng)者 ， 真正為客戶提供一站式品牌整體解決方案 ， 致力于成為陪伴企業(yè)的終身品牌顧問 。
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