彩妝|照搬大牌包裝還能月銷10萬+，誰在助長國牌彩妝的抄襲之風？( 三 )
這一方面說明國內化妝品市場規模仍在持續擴大，另一方面也意味著，新品牌們要從中“突圍”只會越來越難。
盡管趕上了國潮熱，但每年倒在圓夢路上的彩妝企業依然不在少數。據青眼不完全統計，今年以來，廣東、北京、江蘇等全國多地已有29家化妝品生產企業主動注銷或被吊銷了許可證。
俗話說，“好死不如賴活著”。對novo們而言，相較直接被清算出局，還不如通過抄襲先“活”下來再說。
三、當“國貨之光”變“抄襲之光”，國牌彩妝何時才能“破圈”？一個可怕的事實是，當novo這類“以抄襲為榮”的國產品牌越來越多，國牌彩妝在全球彩妝界“破圈”的幾率 只會來越渺茫。
如前所述，國牌彩妝在很長一段時間里是沒有自己的市場聲量的，以歐萊雅、3ce、canmake等為代表的日韓和歐美品牌壟斷了國內市場。
如今，經過長時間的市場沉淀，又趕上了新消費和國潮的東風，國內終于跑出了諸如完美日記、花西子這類代表品牌，讓我們有勇氣喊出“國貨之光”。沒想到的是，還沒等國牌彩妝沖向更高端的市場，“國貨之光”就即將因novo們的存在淪為“抄襲之光”。
在吐槽novo的美妝博主里，不排除部分人確實為了博取流量紅利，但他們中大多數人至少有一個觀點是高度重合的：novo們將會敗壞國牌彩妝好不容易建立起的市場口碑。
實際上，盡管貪低價的消費者能接受novo，但大部分消費者其實是不能的。基于其在設計和質量兩頭都不占優勢，未來也很難大面積出圈。
最新消息顯示，novo已經在請自己的設計師并且開始征集粉絲投稿，要做自己的原創產品了，甚至還保證不漲價。截至目前，該話題在抖音的播放量也已接近千萬次。
但只要那些抄襲的產品不下架，只要還有“無良”博主為了廣告費給這些抄襲品牌做營銷，那么國牌彩妝就難以真正從“價格低廉”、“設計土low”等固有印象標簽里掙脫出來。
總而言之，國牌彩妝的“破圈”之路已經如此艱難了，還是少些novo這樣的品牌再來火上澆油了。（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、區塊鏈等領域。
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