品牌|肯德基“包裝”消費者？( 二 )
品牌不務正業早已不是什么新鮮事 ， 想要精準吸引到目標用戶 ， 就需要在保持品牌調性的基礎上 ， 尋找一些博得用戶關注的玩法 。 品牌需要打破原有消費圈層的話題討論以及自身元素構建場景的流量局限 ， 從而擴大品牌的覆蓋范圍 。
與其他年輕層的消費者不同 ， Z世代消費者更注重體驗的豐富性 ， 是否有趣好玩更是年輕一代決定消費場景的關鍵所在 ， 越是能在個性化方面吸引消費者 ， 越能在具體場景中俘獲年輕一代的心 。
肯德基、海底撈基于Z世代喜歡追求時尚、熱衷嘗鮮的特征推出單品 ， 讓多元素碰撞又產生融合的效果影響著用戶群 ， 讓消費者擁有新奇體驗 ， 既迎合了年輕女性的日常所需 ， 又獲得了較多的流量 。
3、賦予品牌新靈魂 ， 讓用戶成為代言人
品牌創意出圈除了能夠幫助品牌獲得較高的關注度 ， 實現勢能的疊加 ， 還能夠幫助品牌獲得用戶好感 ， 賦予營銷新靈魂 。
在消費態度上 ， Z世代熱衷于分享產品體驗 。 肯德基利用互動性 ， 把自家產品印在了美甲上 ， 這無疑也成為了品牌的“活廣告” ， 讓使用人群作為免費代言人 ， 把宣傳聚焦到用戶的使用體驗上 。
自然而然 ， 肯德基的美甲可以為年輕人提供話題的討論 ， 產生社交貨幣的功能效果 ， 實現自來水式的二次傳播 ， 讓品牌憑借創意出圈的同時 ， 也提升了品牌影響力 。
【品牌|肯德基“包裝”消費者？】綜上 ， 時有趣認為 ， 雖然品牌的記憶點形成不是一蹴而就 ， 但是想要吸引更多關注 ， 品牌就不能局限于現有的內容 ， 在洞察目標消費群體的喜好的基礎上跟進潮流 ， 追求多元化的玩法是成功“出圈”抓住年輕市場的重要法寶 。
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