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高跟鞋 又一國產(chǎn)男裝巨頭“不如前”了，高管辭職，負(fù)債30億，關(guān)店千家


高跟鞋 又一國產(chǎn)男裝巨頭“不如前”了，高管辭職，負(fù)債30億，關(guān)店千家
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高跟鞋 又一國產(chǎn)男裝巨頭“不如前”了，高管辭職，負(fù)債30億，關(guān)店千家
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2021年9月28日 ， 國務(wù)院發(fā)布了關(guān)于全面小康的《白皮書》 ， 根據(jù)內(nèi)容介紹 ， 從1978年開始到2020年 ， 經(jīng)過了42年的發(fā)展 ， 人均可支配收入從當(dāng)初的171元提高到如今的32189元 ， 實現(xiàn)了187倍的增長 。 同時城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)也從當(dāng)年的57.5%和67.7%進(jìn)一步下降到現(xiàn)在的29.2%和32.7% 。
現(xiàn)在 ， “饑寒交迫”已經(jīng)不再困擾老百姓 ， 經(jīng)濟(jì)水平提高后 ， 消費(fèi)水平也與之提高 ， 除了吃以外 ， “穿”也很重要 。 相關(guān)數(shù)據(jù)整理 ， 中國服裝市場規(guī)模將會在2023年發(fā)展到40188億元 。
在服裝的大方向中 ， 又分為女裝、男裝和童裝 ， 經(jīng)過這么多年的發(fā)展 ， 男裝品牌漸漸趨于成熟 。 在上市的男裝品牌中 ， 海瀾之家的營收較為可觀 。 截至2021上半年 ， 海瀾之家的營收為101.35億元 ， 而凈利潤達(dá)到了16.5億元 。
除了海瀾之家外 ， 國內(nèi)還有不少知名的男裝品牌 ， 比如九牧王或者中國利郎 。 為了更好的營銷 ， 不少品牌都會邀請明星作為代言人 ， 在2021年8月20日 ， 有一個男裝品牌邀請了奧運(yùn)健兒蘇炳添作為其代言人 ， 這個品牌就是七匹狼 。
曾經(jīng)的“男裝巨頭”
雖然七匹狼這個品牌聽著“老氣橫秋” ， 但其實是不折不扣的“90后” 。 根據(jù)百度百科的資料 ， 七匹狼成立于1990年 ， 其創(chuàng)始人是周家三兄弟 。
在當(dāng)時服裝行業(yè)一片景氣的情況下 ， 三兄弟萌生了要“分一杯羹”的念頭 ， 于是在上世紀(jì)80年代創(chuàng)辦了一家服裝廠 ， 經(jīng)過幾年的“摸滾打爬”后 ， 終于在1990年創(chuàng)立了七匹狼 。 同年6月 ， 七匹狼研發(fā)出一款可以變色的茄克西裝 ， 因為獨特的產(chǎn)品設(shè)計和不錯的質(zhì)量 ， 七匹狼很快打響名號 ， 一度成為當(dāng)時“風(fēng)靡上海的搶手貨”之一 。
眼見夾克的銷量這么好 ， 七匹狼“趁熱打鐵” ， 又在1993年推出了一款可以分開拆洗的功能性夾克 ， 奠定了自己在茄克男裝的地位 ， 因為茄克的大受歡迎 ， 1994-1995年 ， 七匹狼被稱為“中國名牌產(chǎn)品” 。
【高跟鞋 又一國產(chǎn)男裝巨頭“不如前”了，高管辭職，負(fù)債30億，關(guān)店千家】市場打開后 ， 還要進(jìn)一步打開知名度 ， 讓更多消費(fèi)者認(rèn)識到七匹狼 ， 對此 ， 七匹狼不僅邀請了眾多“硬漢”型男明星為其代言 ， 2004年 ， 七匹狼成為中國第一家上市成功的男裝公司 ， 被稱為當(dāng)年的“男裝一哥”也不過分 。
在此后7、8年的發(fā)展中 ， 七匹狼一路“高歌猛進(jìn)” ， 在并且在2012年迎來屬于品牌的“鋒芒”時期 ， 據(jù)悉 ， 2012年 ， 七匹狼的門店數(shù)量一度超過4000家；2015年 ， 市值高達(dá)249億元 。 本以為七匹狼能憑著風(fēng)頭繼續(xù)發(fā)展 ， 沒想到卻迎來了“下坡路” 。
巔峰過后 ， 逐漸走向下坡路
導(dǎo)致七匹狼營收利潤雙雙下滑的主要原因是庫存積壓過多 ， 另外 ， 電商平臺迎來了高速發(fā)展 ， 這就使許多消費(fèi)者很少再去實體店購物 。 2017年 ， 七匹狼的凈利潤下滑至3.17億元 ， 雖然還有盈利能力 ， 但是已經(jīng)“大不如前” 。
在業(yè)績下滑的同時 ， 七匹狼無奈采取大規(guī)模關(guān)店的措施 ， 從七匹狼公布的數(shù)據(jù)來看 ， 截至2020年 ， 門店數(shù)量“腰斬”一半 ， 從當(dāng)初的4000多家店 ， 關(guān)閉到1912家門店 ， 總負(fù)債也攀升到32.39億元 。 從2020年的業(yè)績來看 ， 無論是直營家還是加盟銷售的營收分別下滑了8532.8萬元和3.15億元 。

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