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覆蓋幾億人的“行動(dòng)力”問題催生新商機(jī)，下一匹黑馬即將殺出

天下網(wǎng)商楊潔
編輯吳羚瑋
30年前 ， “全民補(bǔ)鈣 ， 刻不容緩”的口號(hào)被提出 ， 國人的“補(bǔ)鈣情節(jié)”就此種下 。 兒童成長要補(bǔ)鈣 ， 白領(lǐng)保健要補(bǔ)鈣 ， 中老年人預(yù)防骨質(zhì)疏松也要補(bǔ)鈣……
這場(chǎng)如火如荼的補(bǔ)鈣潮 ， 成就了無數(shù)企業(yè)、品牌 。 如今 ， 鈣類商品仍然呈現(xiàn)增長趨勢(shì) ， 過去一年 ， 這個(gè)品類實(shí)現(xiàn)14.5%的年增長 ， 成交人數(shù)增長15.5% ， 年輕人正成為該品類的主力消費(fèi)者 。
30年后的今天 ， 大眾保健意識(shí)提高 ， 大家在補(bǔ)鈣的同時(shí) ， 也開始注重更全面的行動(dòng)力健康 ， 保養(yǎng)關(guān)節(jié)、骨骼、肌肉等方面 ， 與之相關(guān)的保健品也正成為營養(yǎng)補(bǔ)充劑賽道的“隱形品類冠軍” 。
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但不少人對(duì)保健的概念 ， 往往還停留在“哪里不舒服補(bǔ)哪里”的階段 ， 未對(duì)整體行動(dòng)力健康有明確的認(rèn)知——醫(yī)學(xué)界已提出“行動(dòng)力”的概念 ， 但消費(fèi)者對(duì)此概念還比較模糊 ， 更不知道如何評(píng)估和改善自身行動(dòng)力 。
【覆蓋幾億人的“行動(dòng)力”問題催生新商機(jī)，下一匹黑馬即將殺出】10月12日 ， 天貓健康攜手鈣爾奇、艾瑞咨詢發(fā)布了《居民行動(dòng)力健康白皮書》（以下簡稱《白皮書》） ， 調(diào)研了解部分中國居民的行動(dòng)力處于怎樣的水平 ， 目前的消費(fèi)者需要改善的部分有哪些 ， 又是采用什么方式去提升自身行動(dòng)力健康 ， 在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上探索如何科學(xué)提升行動(dòng)力 。
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除了鈣品類 ， 這些品類正成為“隱形冠軍”
隨著時(shí)代的變化 ， 越來越多人處在快節(jié)奏的生活中 ， 匆匆忙忙上班、風(fēng)風(fēng)火火出行 ， 隨之而來的就是亞健康狀態(tài)：經(jīng)常腰酸背痛、關(guān)節(jié)彈響 ， 走幾節(jié)樓梯就氣喘吁吁 ， 平衡感差、四肢不協(xié)調(diào)......
當(dāng)這些日常生活中出現(xiàn)的問題成為困擾 ， 不少人相繼加入養(yǎng)生大軍 。 《白皮書》中披露的數(shù)據(jù) ， 也印證了這點(diǎn) ， 2013-2021年 ， 中國居民在醫(yī)療保健上的支出基本保持兩位數(shù)增速 。
其中 ， 和行動(dòng)力相關(guān)的部位健康成為大眾關(guān)注重點(diǎn) ， 重視程度僅次于大家日常關(guān)注的腸胃、心臟、肝腎健康 。
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行動(dòng)力 ， 更多的指人體的活動(dòng)能力 ， 行動(dòng)力健康的程度 ， 主要以平衡、耐力、力量、敏捷、柔韌五大維度體現(xiàn) ， 健康的骨骼和靈活的關(guān)節(jié) ， 構(gòu)成了行動(dòng)力的基礎(chǔ) 。 大到馬拉松、爬山、跳躍 ， 小到散步、翻身 ， 都離不開行動(dòng)力 。
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《白皮書》顯示 ， 目前關(guān)注行動(dòng)力健康的人群更為廣泛 。 隨著年齡的增長 ， 人們身體的肌肉量會(huì)以每年0.5%~1%的速度減少 ， 肌肉力量減退 ， 伴隨著骨骼密度越來越低 ， 這些變化帶來的后果是：跌倒風(fēng)險(xiǎn)增加 ， 可行走距離變短 。 成人易出現(xiàn)腰背酸痛或全身不適 ， 老年嚴(yán)重可能出現(xiàn)骨松性骨折 。
除中老年人外 ， 處于不同階段的女性更是鈣市場(chǎng)的消費(fèi)主力 。 兒童、男士、大學(xué)生們 ， 也正提升對(duì)補(bǔ)鈣的關(guān)注度 。
同時(shí) ， 人們開始針對(duì)不同部位的問題 ， 注重營養(yǎng)的補(bǔ)充攝入 。 在天貓健康平臺(tái)上 ， 消費(fèi)者的購買行為正發(fā)生著變化：第一 ， 為了追求更好的吸收效果 ， 檸檬酸鈣、乳酸鈣等更多類型的鈣獲得關(guān)注；第二 ， 消費(fèi)者也從傳統(tǒng)鈣類目的購買 ， 延展到骨骼健康、肌肉健康、關(guān)節(jié)健康類產(chǎn)品的購買 。
鈣補(bǔ)充劑知名品牌——鈣爾奇 ， 近些年來保持敏銳的市場(chǎng)洞察 ， 始終關(guān)注行動(dòng)力健康 ， 主張“行動(dòng)由你生活有勁” ， 以更好解決消費(fèi)者對(duì)關(guān)節(jié)等機(jī)體的需求 。

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