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花西子 國貨，一定要廉價嗎？

天眼查花西子社交平臺

花西子 國貨，一定要廉價嗎？


雖然市場對國貨品牌的產(chǎn)品認(rèn)可越來越高 ， 但只要提價就不會買賬 。
從價格受質(zhì)疑 ， 到發(fā)表公開信 ， 再到官方微博高調(diào)談夢想以及拍攝體操名將丘索維金娜視頻遭吐槽 ， 頻繁登上熱搜且持續(xù)被放在輿論焦點(diǎn)上“炙烤”的花西子 ， 依舊沒有“消停”的意思 。 在各種公開回應(yīng)和言論發(fā)表的動作上 ， 花西子也絲毫沒有“彎腰屈服”的表現(xiàn) 。
而隨著時間的推移 ， 輿論從一邊倒將問題矛頭完全指向花西子的情況逐漸開始轉(zhuǎn)移 ， 也有網(wǎng)友提出一個觀點(diǎn)：國貨 ， 一定要廉價嗎？
01 雙線競爭的國貨品牌們
在大部分人的認(rèn)知中 ， 一提到國貨 ， 腦海中出現(xiàn)的印象多為“質(zhì)量差”、“便宜”、“廉價” ， 消費(fèi)者寧愿花高價為洋品牌買單 ， 也不愿多花錢買國貨 。
因此 ， 在21世紀(jì)初期的幾年里 ， 不少國貨廠家為了尋求出路 ， 采用一種“洋式營銷”——假洋牌真國貨的方式來尋求突破 。 有些企業(yè)跑到國外注冊一個商標(biāo) ， 搖身一變成了“洋品牌” ， 甚至有的品牌根本就沒有出過國門 ， 只是包裝出來一個國外的品牌故事 ， 為的就是能夠讓國內(nèi)有一定需求的消費(fèi)者接受自家品牌 。
曾有媒體刊登評論《別再縱容“假洋牌”欺騙消費(fèi)者了》文章時就曾提到 ， “經(jīng)過持續(xù)多年的發(fā)展 ， 我國制造業(yè)獲得高速成長 ， 已經(jīng)成為“世界工廠” ， 擁有大量的工廠和品牌 ， 不少工廠是給國際品牌代工 ， 生產(chǎn)質(zhì)量和加工工藝均達(dá)到一流水平 。 而且 ， 近年來 ， 一些國產(chǎn)品牌也逐步崛起 ， 在品質(zhì)方面與洋品牌相比 ， 已經(jīng)差距甚微了 ， 甚至有些產(chǎn)品質(zhì)量超過了洋品牌 。 但是 ， 國產(chǎn)品牌的低端形象 ， 在消費(fèi)者的心目中 ， 還沒有徹底扭轉(zhuǎn) ， 價格仍然賣不過洋品牌 ， 一旦定價稍高 ， 就會遭到消費(fèi)者的質(zhì)疑 。 ”
雖然市場對國貨品牌的產(chǎn)品認(rèn)可越來越高 ， 但只要提價就不會買賬 。 在國內(nèi)復(fù)雜的競爭環(huán)境下 ， 尤其是在面臨痛苦的價格戰(zhàn)時 ， 很多國貨品牌選擇出海來尋求企業(yè)的第二曲線 。
在國內(nèi)被價格吊打 ， 出海仍舊需面對眾多對手 ， 雙線競爭的國貨們 ， 屬實(shí)有點(diǎn)難 。
國貨出海苦代工久矣 。 中國的大部分產(chǎn)業(yè)帶分布在東部沿海地區(qū) 。 隨著中國制造業(yè)的突飛猛進(jìn) ， 在這些地方 ， 隨處可見外貿(mào)企業(yè)的影子 。 但很長一段時間內(nèi) ， 國內(nèi)的外貿(mào)工廠多為OEM（代工）形式 ， 純做生產(chǎn)加工 ， 為國外企業(yè)提供代工貼牌 ， “世界工廠”也是由此而來 。 一些花高價買的洋品牌 ， 上面貼著的卻是“MADE IN CHINA” 。
中國的工廠 ， 生產(chǎn)著世界上最好的產(chǎn)品 ， 卻賣著最低的價格 。
隨著電商業(yè)的快速發(fā)展 ， 電商平臺開始挖掘優(yōu)質(zhì)國貨品牌 ， 甚至還下沉觸達(dá)到三四線城市 ， 通過本身的平臺流量幫助國貨品牌打造品牌形象和口碑 。 比如 ， 阿里巴巴曾經(jīng)打造過的“淘品牌”、“天貓國品計(jì)劃”；京東打造的“京東國品日”等一系列的動作 。
如今大家耳熟能詳?shù)囊鹇?、韓都衣舍、裂帛、三只松鼠、百草味等都是在那個時代誕生的“淘品牌” 。
國貨的崛起也讓中國的部分產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了變化 ， 在物流的不斷完善和通暢的今天 ， 很多產(chǎn)業(yè)帶從沿海地區(qū)往內(nèi)陸偏移 ， 尤其是人工成本較低的江西、湖北、河南等地 。 產(chǎn)品成本的降低 ， 也導(dǎo)致了電商平臺價格戰(zhàn)更為激烈 ， 時至今日 ， 即使是抖音、快手等直播、短視頻平臺的興起 ， 低價仍舊是目前最有效的競爭方式 。
消費(fèi)者講求的實(shí)惠、價格低、質(zhì)量好 ， 必然就貼在了這些新興的國貨品牌身上 。 但低價標(biāo)簽貼身 ， 想走向高端實(shí)際上很難 。 如同安踏、李寧等品牌漲價一樣 ， 不用說出海 ， 在國內(nèi)就已經(jīng)被噴慘 。

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