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人群解析新人群的消費(fèi)密碼，美顏消費(fèi)顯露哪七大趨勢?|CBNData報(bào)告

希爾頓飯店集團(tuán)繼承人帕麗斯.希爾頓有言：“不論你到哪 ， 都應(yīng)該打扮俏麗 ， 生命短暫 ， 何苦從眾 。 ”
而馬斯洛需求層次理論則指出 ， 人的一系列復(fù)雜的心理需求可以劃分為生理需求、安全需求、歸屬和愛的需求、自尊需求、自我實(shí)現(xiàn)需求五種類型 。
“美”往往被視為愛與自尊需求交叉共性 。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示 ， 近年來 ， 中國居民人均可支配收入穩(wěn)定增長 ， 消費(fèi)者為了變美 ， 愿意花費(fèi)比過去更多的金錢 ， 從而推動了美妝個(gè)護(hù)及醫(yī)美市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大 。
市場擴(kuò)容下 ，美顏市場呈現(xiàn)出哪些新的趨勢？新人群迭代下 ， 什么才能代表新人群所追求的“個(gè)性美”？

人群解析新人群的消費(fèi)密碼，美顏消費(fèi)顯露哪七大趨勢?|CBNData報(bào)告
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圖源：《2021中國美顏消費(fèi)趨勢白皮書》
美顏消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長
“愛美“男性增速基本與女性持平
從根本驅(qū)動力來看 ， 國民人均可支配收入的增長為“求美”打下了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 。 CBNData發(fā)布的《白皮書》顯示 ， 2016年-2020年美妝及醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長 。
隨著后疫情時(shí)代下生活方式的改變 ， 大多數(shù)消費(fèi)者將線上購物視為“變美”的首要途徑 。 從線上數(shù)據(jù)來看 ， 包括美容護(hù)膚、美體、彩妝、香水等品類的線上美妝個(gè)護(hù)市場中 ， 購買人數(shù)及人均消費(fèi)金額均呈上升趨勢 。

人群解析新人群的消費(fèi)密碼，美顏消費(fèi)顯露哪七大趨勢?|CBNData報(bào)告
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圖源：《2021中國美顏消費(fèi)趨勢白皮書》
在穩(wěn)定增長的購買人群中 ， 不難發(fā)現(xiàn) ， 女性依然是2021年線上美妝個(gè)護(hù)市場的消費(fèi)主力軍 ， 但隨著“男色”市場的興盛 ，今年以來 ， 男性消費(fèi)者在該品類的消費(fèi)規(guī)模增速已經(jīng)基本追平前者 。
00后消費(fèi)者也成為了美妝個(gè)護(hù)市場的潛力消費(fèi)者 。 盡管90后、95后人群仍占據(jù)較高市場份額 ， 但在00后美顏心智持續(xù)加強(qiáng)的趨勢下 ， 后者的消費(fèi)增速十分可觀 。

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圖源：《2021中國美顏消費(fèi)趨勢白皮書》
修身養(yǎng)性、 內(nèi)外兼顧
后疫情時(shí)代下美妝個(gè)護(hù)的七大趨勢
在養(yǎng)膚、彩妝、美發(fā)、美體等細(xì)分類目中 ， 產(chǎn)品研發(fā)趨勢及賽道格局也顯現(xiàn)出了一些新趨勢 。
01
美麗要“減負(fù)”
養(yǎng)膚類底妝潛能巨大
近年來 ， 隨著消費(fèi)者對美妝賽道的認(rèn)知逐步提升 ， 他們對養(yǎng)膚的需求也與日俱增 。 CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示 ，近年來線上養(yǎng)膚類彩妝漲勢迅猛 ， 近一年的消費(fèi)規(guī)模較2019年翻了6.5倍 。

人群解析新人群的消費(fèi)密碼，美顏消費(fèi)顯露哪七大趨勢?|CBNData報(bào)告
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圖源：《2021中國美顏消費(fèi)趨勢白皮書》
在養(yǎng)膚類彩妝中 ， 養(yǎng)膚底妝作為基礎(chǔ)產(chǎn)品 ， 其產(chǎn)品功效備受關(guān)注 。 《白皮書》顯示 ， 在線上養(yǎng)膚彩妝消費(fèi)市場中 ，養(yǎng)膚底妝的消費(fèi)規(guī)模占比超九成 ， 養(yǎng)膚型BB霜/CC霜和粉底產(chǎn)品增速顯著 ， 是消費(fèi)者購買最多的養(yǎng)膚底妝產(chǎn)品 。
【人群解析新人群的消費(fèi)密碼，美顏消費(fèi)顯露哪七大趨勢?|CBNData報(bào)告】卸妝產(chǎn)品也是養(yǎng)膚維穩(wěn)的重要保障 。 《白皮書》指出 ， 后疫情時(shí)代下 ， 希望提高肌膚抵抗力、注重產(chǎn)品成分、獲得持續(xù)穩(wěn)步改善效果的消費(fèi)者均超過五成 ，具有修護(hù)敏感肌、分膚卸妝、芳香療愈等衍生功效的卸妝產(chǎn)品增速顯著 。
其中 ， 采用水油雙連續(xù)乳化技術(shù)的阿芙雙兒水油卸妝凈透卸妝油、以芳療護(hù)膚理念為核心的逐本第四代養(yǎng)膚潔顏油等油類卸妝產(chǎn)品成為消費(fèi)者青睞的新產(chǎn)品 。

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