直播間沒倒閉! 它10年僅漲價2元
采訪人員 | 姚立凡
本文為《美妝頭條》原創(chuàng)作品 ， 轉(zhuǎn)載請授權(quán)
近日 ， 網(wǎng)上傳聞稱已誕生36年的洗護發(fā)國貨品牌蜂花將面臨倒閉 ， 引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注 。 對此 ， 蜂花官方在淘寶直播間、微博等平臺否認倒閉的傳聞 。
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其實 ， 國貨老品牌蜂花上熱搜的起因是蜂花發(fā)布新品遭到不少網(wǎng)友的吐槽 ， 表示其包裝設(shè)計難看 。 部分網(wǎng)友擔(dān)心蜂花因為包裝太土而面臨倒閉 。 這樣消息傳下去 ， 卻成了“蜂花要倒閉了” ， 讓人啼笑皆非 。
讓人“心疼”的蜂花
作為國貨首批護發(fā)素 ， 蜂花在上世紀80年代也是風(fēng)靡一時的存在 ， 可以說那時候家家都擁有一支黃色透明的“蜂花” 。 但隨著日化市場競爭越來越激烈、消費升級趨勢明顯 ， 蜂花護發(fā)素成了超市、商場洗護專區(qū)角落的存在 。
至今已經(jīng)有36年歷史的蜂花也想過改變 。 然而 ， 新品卻被少網(wǎng)友吐槽包裝設(shè)計難看 ， “長得最像洗潔精的就是蜂花”“蜂花好用是好用就是不咋好看 ， 透明顯得有點廉價”“我怕買回家 ， 別的瓶子會歧視它”……
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于是 ， 網(wǎng)友開始幫蜂花出各種主意 ， 有網(wǎng)友親手為蜂花設(shè)計新包裝；有網(wǎng)友建議其參加大廣賽和學(xué)院獎 ， 打出知名度的時候 ， 還能收獲設(shè)計方案；也有網(wǎng)友表示繼續(xù)延用舊包裝等 。 而蜂花“這個要花錢吧”“我們本來就很廉價”等“哭窮”的回應(yīng)讓不少網(wǎng)友心疼 。
這樣的“哭窮”式營銷讓蜂花再次收獲關(guān)注 ， 不少網(wǎng)友紛紛趕往電商平臺為蜂花支持一波 ， 就連蜂花直播間也一度出現(xiàn)“野性消費” 。 據(jù)蜂花官方透露 ， 上熱搜之后一天兩萬單的銷量已經(jīng)趕上以前一個月的銷量了 。
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在蜂花的直播間 ， 可以看到“蜂花正茂 理性消費”的字樣已經(jīng)打在屏幕的顯著位置 。 同時 ， 主播也在直播間呼吁消費者“不要野性消費” ， 并表示“蜂花10年僅漲2元 ， 未來也不會因為火了就漲價 。 ”
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實際上 ， 這樣的事件并不少見 ， 不少網(wǎng)友都覺得自己是在為保護老牌國貨出一份力 。 在如今的國潮崛起、國貨自信的社會主旋律下 ， 越來越多的消費者用實際行動來挽救這些性價高但發(fā)展卻不溫不火的老牌國貨 ， 如之前的鴻星爾克 。
某業(yè)內(nèi)人士表示 ， 碰到國貨有難的話題 ， 消費者都帶著一種洶涌的大眾情緒 ， 被這股情緒感染去買東西支持它 ， 但這種情緒是支撐不了多久的 。
“情懷流量”只是飲鳩止渴
有行業(yè)人士說到：“一切因情懷而生出的名氣 ， 往往只是運氣 。 就像現(xiàn)在大家買蜂花 ， 支持的難道真的只是蜂花嗎 ， 大家支持的只是自己的情懷罷了 ， 要不然平時怎么不買呢？這不是長久之計 ， 要想長足發(fā)展 ， 不能靠消費者一時的支持 。 ”
“哭窮”式的營銷或許讓蜂花嘗到了甜頭 ， 也讓蜂花陷入“情懷”的流量陷阱之中 。 若品牌自身存在的問題還沒得到解決 ， 當(dāng)社會熱度逐漸平息時 ， 還會有人繼續(xù)支持蜂花嗎？
其實 ， 除了情懷的支持 ， 有許多的消費者確確實實地想要老牌國貨能夠真正的崛起 ， 真情實感地對蜂花的產(chǎn)品功效和品牌營銷提出意見和建議 。
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