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“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代 香氛洗發(fā)水成為消費(fèi)首選

“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代 香氛洗發(fā)水成為消費(fèi)首選

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毫無(wú)疑問(wèn) ， 香氛洗發(fā)水是近年來(lái)最為活躍、最受歡迎的品類 ， 即使以去屑、防脫、柔順等各種功能賣點(diǎn)的各大品牌洗發(fā)水 ， 都悄悄加上了“香氛”的功能 ， 不得不順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)香氛的熱寵與喜愛(ài) 。
“香氛”被譽(yù)為品質(zhì)男女的第二種衣服 ， 每人身上獨(dú)特的味道 ， 既放松心情愉悅自我 ， 又體現(xiàn)出一個(gè)人的品位、審美和生活狀態(tài) ， 提升社交自信 。 隨著新一代消費(fèi)群體的崛起 ， 香氛這類能滿足悅己心理和儀式感 ， 并體現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)的產(chǎn)品 ， 普及到追求精致、便捷生活的現(xiàn)代男女 ， 2019年的市場(chǎng)調(diào)研就已顯示香氛洗發(fā)水使用率甚至達(dá)到100% 。

自“口紅經(jīng)濟(jì)”、“顏值經(jīng)濟(jì)”后 ， “嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”更是受到大眾關(guān)注 。 據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù) ， 42%的受訪者會(huì)為含有獨(dú)特香味的產(chǎn)品支付溢價(jià) 。 香氛的價(jià)值從以往最基礎(chǔ)的除味功能開始轉(zhuǎn)向療愈自我、情緒舒緩等價(jià)值需求之中 ， 成為了消費(fèi)者的全天候情緒療愈師：有38%受訪者利用香氛提升空間香氣與氛圍 ， 39%受訪者習(xí)慣把香氛放在床邊 ， 用于舒緩情緒與助眠 ， 24%受訪者會(huì)使用香水提升自信 ， 同時(shí)在社交中給對(duì)方留下好印象 。 特別是洗護(hù)、織物護(hù)理等系列產(chǎn)品 ， 是否擁有獨(dú)特香氣成為產(chǎn)品能否吸引消費(fèi)者一大關(guān)鍵因素 。 人們已經(jīng)不滿足清潔、去屑、柔順、防脫、滋潤(rùn)等功能功能需求 ， 而是向產(chǎn)品個(gè)性化、舒適度甚至精神需求轉(zhuǎn)型 。
而洗發(fā)水行業(yè)的新生力量敏銳的把握了這一發(fā)展趨勢(shì) ， 以阿道夫?yàn)榇淼膰?guó)貨品牌 ， 精準(zhǔn)地用價(jià)位和產(chǎn)品需求抓住了新一代消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)和需求 ， 正在改變著國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 。 阿道夫作為高端香氛洗護(hù)品牌的開創(chuàng)者 ， 自2018年以來(lái)便連續(xù)多年位居市場(chǎng)前列 ， 引領(lǐng)著香氛洗發(fā)水的發(fā)展潮流 。 阿道夫等品牌的成功 ， 讓寶潔、聯(lián)合利華不得不及時(shí)跟上香氛趨勢(shì) ， 或者推出新的香氛洗發(fā)水產(chǎn)品 ， 或者在原有產(chǎn)品上加上香氛功效 。 香氛洗發(fā)水以其潔凈+養(yǎng)護(hù)+香悅的綜合功效 ， 滿足了消費(fèi)者的功效、精神雙重需求 ， 逐漸成為洗發(fā)水市場(chǎng)主流品類 。

香氛洗發(fā)水給消費(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)也備受肯定 。 根據(jù)艾瑞咨詢?cè)缜暗恼{(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ， 在功能訴求上 ， 23.6%的受訪者表示 ， 使用香氛洗發(fā)水會(huì)讓頭發(fā)留香 ， 讓人覺(jué)得頭發(fā)很干凈；在情感訴求方面 ， 22%的受訪者認(rèn)為香氛洗發(fā)水的香氣能夠讓人心情愉悅和精神放松 。 據(jù)艾瑞咨詢《2019年中國(guó)香氛型洗發(fā)產(chǎn)品用戶洞察白皮書》里的數(shù)據(jù) ， 以“香氛”為賣點(diǎn)的洗發(fā)水銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)26.7% ， 增幅高于線上洗發(fā)水的其他品類 。
當(dāng)然 ， 香氛洗發(fā)水大受歡迎的基本原因還是產(chǎn)品的高品質(zhì) 。 香氛洗發(fā)水不是簡(jiǎn)單在洗發(fā)水里加上香水 ， 它要在各種原料中重新尋找極佳的配比 ， 產(chǎn)品基礎(chǔ)的穩(wěn)定性測(cè)試和應(yīng)用測(cè)試必不可少 。 以目前香氛洗發(fā)水領(lǐng)導(dǎo)品牌阿道夫?yàn)槔?， 它的科創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室多年來(lái)與各個(gè)頂尖科研機(jī)構(gòu)保持緊密合作 ， 讓阿道夫榮獲157項(xiàng)中國(guó)專利 。 在“香氛+”產(chǎn)品矩陣指引下 ， 阿道夫深入研究頭發(fā)護(hù)理、防脫、生發(fā)等功效與香氛的最佳融合 ， 從中國(guó)傳統(tǒng)的茶麩到千里之外的保加利亞精油原料 ， 洋為中用 ， 古為新用 ， 以養(yǎng)護(hù)發(fā) ， 以香悅?cè)?， 讓消費(fèi)者體會(huì)到從未有過(guò)的高級(jí)感和精神愉悅感 ， 才真正奠定了領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位 。
【 “嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代 香氛洗發(fā)水成為消費(fèi)首選】有行業(yè)觀察人士表示：香氛洗發(fā)水已將行業(yè)引領(lǐng)至3.0時(shí)代 ， 給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的嗅覺(jué)感官體驗(yàn) ， 也給中國(guó)洗護(hù)品牌帶來(lái)彎道超車的機(jī)會(huì) 。 未來(lái) ， 各大品牌還需繼續(xù)研究主力消費(fèi)人群及其生活方式和喜好 ， 打造品牌自己的獨(dú)特香氛風(fēng)格 ， 為消費(fèi)者提供更精致的體驗(yàn) 。

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