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丁嵐演講實錄 | 青眼情報丁嵐：2021新銳品牌總結(jié)報告

中國消息資訊新銳品牌合作私域青眼賽道代工廠丁嵐情報實錄投資市場

11月26日 ， 以“功效的春天”為主題 ， 青眼與青眼情報主辦 ， 半畝花田主贊助 ， 華熙生物戰(zhàn)略合作的2021（第三屆）中國化妝品趨勢大會暨功效化妝品展在杭州召開 。 會上 ， 青眼情報丁嵐帶來《2021新銳品牌總結(jié)報告》的分享 。
以下為演講實錄：
大家下午好 ， 我是青眼情報的丁嵐 。 最近一段時間我一直在思考兩個問題 ， 第一個就是什么樣的品牌最受新時代的消費者喜愛？第二個問題是什么樣的品牌在投資市場最搶手？我現(xiàn)在其實是有一個結(jié)論的 ， 就是新的品牌 ， 這也是我今天想在這里和大家來分享《2021新銳品牌總結(jié)報告》的一個原因 。

丁嵐演講實錄 | 青眼情報丁嵐：2021新銳品牌總結(jié)報告
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這份報告的所有數(shù)據(jù)來源以及案例都是來源于青眼情報所推出的新銳品牌價值報告 ， 到目前為止已經(jīng)上線的報告字數(shù)可以達到30萬字 ， 通過這份報告我們一共總結(jié)出關(guān)于新銳品牌的6個特點、5個經(jīng)驗和3個趨勢 ， 接下來我一一解讀這三個方面 。
一、特點
1.賽道 。 現(xiàn)在新銳品牌比較集中的賽道還是護膚、個護和彩妝 ， 但是值得我們注意的是 ， 男士理容和美妝集合店已成為新銳品牌新的熱門市場 ， 我們也可以看到在這些市場上出現(xiàn)了比較多的亮眼的新銳品牌 。
2. 地域分布 。 長三角和珠三角區(qū)域憑借地域優(yōu)勢 ， 成為了大部分新銳品牌的發(fā)源地 。 但是我們具體來分析一下 ， 在長三角和珠三角的新銳品牌的賽道布局還是有所不同 ， 長三角新銳品牌更偏向于布局彩妝市場 ， 而在珠三角區(qū)域的新銳品牌更加青睞布局護膚市場 。
3. 創(chuàng)始人特點 。 我們可以看到 ， 35歲以下的創(chuàng)始人占比達到88% ， 年輕化幾乎已經(jīng)成為新銳品牌創(chuàng)始人一個非常重大的標簽 。 在性別上面的一個比例 ， 男女比例幾乎是2：1 ， 但是這里我其實有一個非常有趣的想法想跟大家分享一下 ， 就是在我們已經(jīng)研究的男士理容賽道的新銳品牌有接近半數(shù)的創(chuàng)始人是女性 ， 比如說藍系 。 另外從創(chuàng)始人的教育背景來看 ， 有超過1/4的創(chuàng)始人具有留學(xué)經(jīng)歷 ， 其實這是有助于他們從全球眼光看待中國的美妝市場 。

丁嵐演講實錄 | 青眼情報丁嵐：2021新銳品牌總結(jié)報告
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接下來看一下創(chuàng)始人從業(yè)經(jīng)歷 ， 可以看到56%的創(chuàng)始人都來自于知名企業(yè) 。 出現(xiàn)創(chuàng)始人最多的就是寶潔 ， 它的占比是14% ， 確實也是被我們稱為CEO的搖籃 。
接著看行業(yè)背景 ， 有51%的創(chuàng)始人之前一直深耕美妝行業(yè) ， 但還有一點值得我們注意 ， 就是有23%的創(chuàng)始人之前有過互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷 ， 這也是為什么我們有不少新銳品牌從誕生之初就極具互聯(lián)網(wǎng)基因 。
4.融資輪次 。 通過這張表可以看到現(xiàn)在80%的新銳品牌都已經(jīng)獲得過至少一輪次的融資 ， 而A輪次是目前投資次數(shù)最多的 。
接著看一下哪些品類更被資本追捧 。 首先 ， 護膚品類毋庸置疑是現(xiàn)在資本市場炙手可熱的一個賽道 ， 今年整個護膚品類的投資比例數(shù)量遠遠高于其他的品類 ， 除了護膚之外我們還可以看到口腔護理和男士理容賽道也非常受資本追捧 ， 可以看到口腔賽道在2021年完成4個輪次的融資 。
融資金額上 ， 現(xiàn)在單筆融資金額在不斷增加 ， 可以看到超過1/3的投資金額達到億元級以上 。
最后看一下我們在2021年投資新銳品牌數(shù)最多的投資機構(gòu) ， 就是創(chuàng)新工場 。 比如說谷雨、參半、搖滾動物園今年都有創(chuàng)新工場的身影在里面 。
5.代工廠特點 。 目前華南區(qū)代工廠是新銳品牌合作比較多的區(qū)域 ， 新銳品牌和代工廠的合作模式 ， 有80%是通過多代工廠的合作模式 。 這里可以舉一個例子 ， 像橘朵目前合作的代工廠有超過20家 。 同時 ， 中國本土的代工廠對于整個新銳品牌供應(yīng)鏈的支持是非常大的 ， 大家想不想看一下目前在新銳品牌合作代工廠中哪些是比較主流的？這個其實大家應(yīng)該都想得到 ， 就是諾斯貝爾和科絲美詩 。

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