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這段時(shí)間 ， 大叔經(jīng)常在抖音刷到另一位大叔：
在6平米堆貨如山的小店里 ， “山師大叔”耐心地為每一位來(lái)店咨詢的顧客 ， 推薦最適合的國(guó)貨化妝品！
消費(fèi)者買(mǎi)化妝品 ， 不再單純只看明星背書(shū)+廣告猛砸+線下渠道鋪貨 ， 而是關(guān)注成分 ， 俗稱： 成分黨！
來(lái)自巨量引擎和益普索Ipsos聯(lián)合發(fā)布《2022美妝成分趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示 ， 無(wú)論是抖音內(nèi)容搜索量 ， 還是全網(wǎng)社媒討論熱度 ， 美妝“成分”相關(guān)內(nèi)容的增速 ， 均超過(guò)美妝行業(yè)其他內(nèi)容 。 俗稱“成分黨”的這群專(zhuān)業(yè)美妝消費(fèi)者 ， 在抖音上的用戶規(guī)模在短短一年的增速更是超過(guò)235% 。
隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”到來(lái) ， “成分護(hù)膚”賽道成為“妝”家必爭(zhēng)之地 。 z世代的愛(ài)美人士不在乎大牌標(biāo)簽 ， 更看重品牌和產(chǎn)品是否契合自身需求 ， 中國(guó)美妝和護(hù)膚品牌迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng) 。
正是基于這個(gè)用戶洞察 ， 巨量引擎在今年5月推出《了不起的中國(guó)成分》這一IP 。
在第一季中 ， 聯(lián)合六大品牌 ， 50多位明星、達(dá)人 ， 共同解讀“什么是了不起的中國(guó)成分” ， 通過(guò)6條短片 ， 向消費(fèi)者全方位展現(xiàn)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的科技力 ， 在美妝行業(yè)引起一股品牌宣發(fā)的新浪潮 。
趁熱打鐵 ， 今年10月 ， 巨量引擎再次攜手《時(shí)尚芭莎》 ， PMPM、畢生之研、春日來(lái)信、歐詩(shī)漫這四大品牌 ， 發(fā)布《了不起的中國(guó)成分2》 。
與第一季不同 ， 《了不起的中國(guó)成分2》聚焦的主題是“了不起的中國(guó)鉆研” ， 不止關(guān)注成分 ， 更關(guān)注成分背后的鉆研與創(chuàng)新 。
從官方公布的數(shù)據(jù)來(lái)看 ， 巨量引擎對(duì)用戶的洞察力以及塑造品牌的內(nèi)容力 ， 又一次被發(fā)揮得淋漓盡致 。
不信 ， 大叔給你報(bào)幾個(gè)數(shù)：
在所有合作的10個(gè)中國(guó)化妝品牌中 ， 大叔特別留意到PMPM 。
兩季的IP話題不僅在抖音總播放量接近60億次 ， 根據(jù)巨量云圖「5A人群資產(chǎn)」監(jiān)測(cè) ， 參與其中的美妝品牌 ， 5A人群規(guī)模最高提升135% ， 行業(yè)排名最高上升127位 ， 品牌好感度NPS最高上升322位 ， 抖音GMV同比平均增長(zhǎng)254% 。
因?yàn)樵趦杉尽读瞬黄鸬闹袊?guó)成分》中間的空檔期 ， 今年8月 ， PMPM母公司時(shí)垠集團(tuán)宣布三位美妝科研界的重量級(jí)專(zhuān)家加盟 ， 分別是：
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀
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