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國貨蜂花：因老板一句話登上熱搜，讓國人看到了國貨之光

國貨蜂花：因老板一句話登上熱搜，讓國人看到了國貨之光

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國貨蜂花：因老板一句話登上熱搜，讓國人看到了國貨之光

2022年5月17日 ， 國貨品牌蜂花上了熱搜 ， 引發(fā)購買狂潮 ， 原來蜂花老板在直播間說了一句話 。
【 國貨蜂花：因老板一句話登上熱搜，讓國人看到了國貨之光】
對于這個品牌 ， 很多人并不陌生 。 黃色透明的護(hù)發(fā)素和紅色的洗發(fā)露很有代表性 ， 但也正是簡陋的包裝 ， 讓大家逐漸對蜂花的定位有了偏差 。 在很多人的心目中 ， 蜂花只是一個上不了臺面的雜牌 。

而這次蜂花熱搜事件 ， 也讓大家開始重新審視蜂花這個品牌 。 其實 ， 蜂花是正宗的國貨 ， 成立已有37年 。 成立之初 ， 蜂花憑借著獨(dú)有的包裝很快就占領(lǐng)了一席之地 ， 并打入高端市場 。


但是 ， 改革開放以后 ， 許多外國企業(yè)進(jìn)駐我國 ， 尤其是日化領(lǐng)域 ， 導(dǎo)致許多國產(chǎn)品牌的地位一落千丈 ， 甚至有的只能選擇被外資收購 。 當(dāng)時 ， 蜂花也面臨著這樣的困境 。 可是 ， 蜂花老板不愿意妥協(xié) ， 仍然堅持要將自己的心血繼續(xù)經(jīng)營下去 ， 只是付出的代價卻很大 。

首先 ， 消費(fèi)者對于外來品牌的追崇和好奇 ， 讓蜂花產(chǎn)品銷量大幅下降 。 很多年輕女性都爭先恐后地嘗試國外日化產(chǎn)品 ， 熱衷于研究各個功效 ， 掀起了一股購買熱潮 。 大家都趕著時髦購買外國產(chǎn)品 ， 早已把蜂花產(chǎn)品拋諸于腦后 。


同時 ， 由于蜂花不愿意被收購 ， 受到了外資的打壓 。 一些大型商場里面沒有蜂花品牌的專柜 ， 但是國外日化產(chǎn)品的專柜卻比比皆是 。 蜂花似乎一下子變成了小眾品牌 ， 只能出現(xiàn)在超市貨架上 ， 無人問津 。


當(dāng)然 ， 最致命的還是蜂花數(shù)十年如一日的簡陋包裝 。 正如網(wǎng)友所說 ， 蜂花使用的包裝是透明的 ， 像極了家里買的小桶油 ， 實在是太低端了 。


面對這些 ， 蜂花老板扛住壓力 ， 對外 ， 不向外資低頭 ， 即使利潤微薄也不輕易漲價；對內(nèi) ， 積極反思自己 ， 更新產(chǎn)品 ， 并征集有創(chuàng)意的包裝 。


但最終 ， 蜂花還是保持了以前的包裝 ， 因為蜂花老板認(rèn)為 ， 蜂花這個品牌走的就是親民路線 ， 不需要去效仿國外品牌走高大上路線 。

就這樣 ， 蜂花這個品牌慢慢地被大家淡忘 。 直到2022年5月17日 ， 蜂花老板在直播間宣稱：“我們不是雜牌 ， 無違規(guī) ， 一直受外資打壓 ， 10年間僅漲價2元” ， 直接讓蜂花品牌上了熱搜 ， 瞬間很多人涌入直播間紛紛下單支持國貨 。


有人說 ， 這是情懷消費(fèi) ， 這是沖動消費(fèi) ， 這是營銷消費(fèi) 。 但是 ， 隨著越來越深入地了解 ， 大家發(fā)現(xiàn) ， 蜂花品牌兢兢業(yè)業(yè)地經(jīng)營了三十幾年 ， 不曾有過違規(guī) ， 也捍衛(wèi)了國貨在日化領(lǐng)域中的地位 。


雖然在包裝和價格上看似很廉價 ， 但是蜂花在研發(fā)上卻很舍得花錢 。 2019年 ， 蜂花還頂著壓力新建生產(chǎn)基地 ， 打造新的生產(chǎn)流水線 ， 只為節(jié)約成本 ， 讓消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價格體驗產(chǎn)品 。


蜂花曾在微博上回復(fù)：“其實我們本來就很廉價 。 ”看似是蜂花的自嘲 ， 其實就是蜂花品牌的定位 。

蜂花在產(chǎn)品的質(zhì)量上從不偷工減料 ， 但是包裝和定價上卻數(shù)十年如一日的“廉價” ， 這正恰恰體現(xiàn)出了蜂花的初心：以最好的質(zhì)量、最優(yōu)的價格回饋客戶 。


所以 ， 蜂花是當(dāng)之無愧的“國貨之光” 。 你們說是嗎？

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