標志設計是凸顯企業和品牌形象的一種設計 。判斷一種標志設計是不是成功 ， 就要看它對人的視覺吸引力 。而人與人之間的視覺總是存在一定差異的，僅憑視覺判斷，也只能判斷表象的東西而已，所以，下面從標志設計的內在結構要素來看看優秀設計的共有特征 。
任何一個標志，都是由以下三個要素組成，也就是標志形象的內在結構
一、視覺性：有形的感觀元素，色彩、形狀、立體感等;
二、內涵性：這些形狀、色彩所象征的精神內涵;
三、指向性：圖形符號所代表、指向的機構 。
所列四個標志，就是三要素應用的典型 。
麥當勞，視覺效果不是很突出，缺乏明顯的內涵 ， 但“M”字母直接指向品牌名稱 。這是一個以指向性為核心的設計 。
BP，視覺效果很好，有一定的“陽光、環保”的象征性，品牌指向性很弱 。這是一個以視覺為核心的設計 。
耐克，指向性不好，視覺效果也一般，但是“肯定、正確”的內涵很突出 。這是一個以內涵性為核心的設計 。
蘋果，缺了口的圓形有很好的吸引力，并傳達了咬蘋果的聽覺印象 ， 感觀元素很豐富 。“自然、新鮮、生活化”的內涵顯而易見，蘋果圖形直接關聯品牌名稱，指向性比麥當勞的字體更高一籌 。這是一個系統性思維的標志設計 。
誰的設計品質更高?清晰可見 。請注意，是設計品質而非傳播效果，因為設計品質只是傳播效果的一個元素，而非全部 。品牌成不成功也不是我們判斷一個標志設計品質的參考因素，否則，只能是經驗主義，使設計本身變得毫無準則 。
三要素的原則 ， 可以應用于任何一個標志 ， 都能夠將其一眼洞穿 。你可以立刻找些標志印證一下，三要素原則會讓所有標志都現出原形，不僅看到設計師的思維傾向，品質高低也都難逃法眼 。這比起那些給標志進行感觀區分的方法 ， 什么“文字標、圖形標”之類的觀察、創作指導方法 ， 相當于人和猴子的差距，完全不是一個水平上的東西 。
另外，有些設計師在為標志寫創意說明的時候，會感到束手無策，文字總是在標志上空像浮云般飄著，總覺得沒抓住要害，根本的原因就是對標志的形象結構缺乏認識 。當然，對形象內在結構的揭示 ， 本來就不是設計師的事，而是屬于形象思維研究的專業范疇，只不過關于形象思維的研究在全世界都是一塌糊涂，更沒有人來關心商業、品牌中的形象問題 。
標志設計三要素原則是創意的基石，也是判斷設計品質不可忽略的指標，但它不能指導你具體的創意過程，創意思維是不同層面的系統問題 。
【標志設計的三要素原則】只有在標志設計中遵循了三要素原則，并且在此基礎上融入設計師的創意，才有可能成為一個優秀的設計，只有從標志設計形象的內在結構去判斷，才能準確合理的判斷出，標志設計的優劣 。
