企業發展到一定程度，就會必然地要加強無形資產的管理 ， 而企業形象設計即VI，是企業無形資產的有機組成部分 ， 它包括商謄，又遠大于商謄 ， 文章重點探討了VI對提高企業品牌形象的重要性及實現主要方法 。
企業形象是企業自身的一項重要無形資產，因為它代表著企業的信譽、信用、產品質量、安全生產、人員素質及社會價值等 。塑造企業形象雖然不一定馬上給企業帶來經濟效益，但它能創造良好的社會效益 ， 獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益 ， 這其中VI設計功不可沒 。
1VI設計是什么
VI（Visual Identity），通譯為視覺識別 ， 是通過靜態的標準字、標準色、象征圖案等形式傳達企業的基本精神、經營理念 。VI與MI（企業理念識別）、BI（企業行為識別）一起構成了整個企業的CIS（企業識別系統） 。由于人們對外界的感知80%以上是從視覺上感官而來 ， 再加上視覺感知的記憶比起其他感官具有更強的回憶，所以VI對傳播企業經營理念、塑造企業形象所獨具的視覺化表現形式，較之MI、BI涉及面更為廣泛、直接，更具傳播力與感染力 。
企業形象即企業的生命線 。因此，在企業發展的成熟階段，視覺識別系統就必然成為企業形象發展的表現形式 。世界許多著名企業都非常重視VI設計，就拿在全球擁有10000多家餐廳 ， 在中國200多個城市擁有近1700家連鎖餐廳的肯德基來說，其標志設計為系著蝶形領結、扎起紅色圍裙、留著山羊胡子的山德士上校 ， 著重強化了卡通人物的親和力，使人過目不忘 。嚴格規范的管理，清潔優雅的用餐環境，統一標準加工制作的快餐，固然是其市場營銷成功的內因；但其品牌VI設計的成功，也是其市場營銷成功的外因 。
2VI設計有助于傳達企業理念和文化
VI分為基本元素和應用元素 。
基本元素包括：標志、標準字、標準色、標志和標準字的組合 。如企業名稱、企業標志、企業宣傳標語、口號等 。
應用元素包括：辦公用品、室內裝潢、建筑外觀、標牌旗幟、服裝服飾、交通工具等 。VI即通過以上具有強烈沖擊力的視覺要素、符號 ， 將企業經營的內容、產品的特性以及企業的文化精髓傳遞到社會和客戶 。同時，設計到位、實施科學的視覺識別系統，以自己特有的形象符號使得客戶注意，使客戶對該公司所提供的產品或服務產生較大的支持率或回頭率 。
3VI設計有助于提升企業服務形象
任何企業想宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業形象，都取決于VI符號系統的設計能否被社會大眾辨認與接收，并給社會大眾留下深刻的印象 。
物業管理就是為客戶提供服務，其產品特性通常看不見、摸不著，而且，廣大員工工作在一線，直接面對客戶，其服務形象、行為不再是純粹的個人行為，而關乎公司整體形象，因此，VI設計對塑造好企業品牌尤為關鍵 。要充分利用VI視覺性和項目廣泛性的特點，把客戶當作衣食父母，為他們創造便利的服務環境，提供優質延伸服務，以自身服務形象贏得客戶 。
4企業開展VI設計的主要方法
隨著企業內部資源整合、專業化產業鏈的形成，完善企業VI設計，有助于進一步提高公司的整體形象和競爭力，為已有的形象注入新的活力，下面以中海油企業為例介紹 。
完善VI設計的具體做法包括以下幾方面 。
?。?）作為中國海洋石油總公司所屬企業，公司及各所屬單位要全面執行總公司《視覺形象識別手冊》 。
?。?）公司職能部門負責公司系統內的VI設計，制訂計劃，統一設計，分步實施；編制公司VI識別手冊，征求客戶意見 ， 報總公司相關部門審批后執行 。
?。?）執行總公司統一企標 。堅決維護總公司標志的嚴肅、統一和不可侵犯 。公司及各所屬單位均可以該標作為VI設計的基本要素采用 ， 而不可以另行設計其他企標 。
?。?）統一公司、各所屬單位中英文名稱全稱、組合及與標志的組合，標志與標志組合的色彩運用 。
?。?）統一公司、各所屬單位中英文雙面名片、專用信紙、普通信紙、信封、傳真紙、請示報簽、發文紙稿、會議紀要、情況反映、文件袋、檔案袋、工作胸卡、會議桌牌、禮儀旗、手提袋等 。
?。?）統一公司、各所屬單位管理、服務人員服務標識牌（胸卡），按寫字樓、餐飲、賓館、醫療醫保、車輛、IT出版、社區離退休、機關事務八個服務產業鏈統一規范、制定（涉及工號分配區域）；統一長期外委保潔、保安公司服務人員標識牌（胸卡） 。
?。?）統一公司員工著裝要求 。
?。?）統一公司、各所屬單位戶外標識牌、燈箱、司旗、獨立式招牌、室內門廳標識、企業形象廣告路牌；統一樓層、房間號碼指示牌及門牌 。
?。?）統一公司、各所屬單位管理、服務人員著裝 。考慮現狀，可制定時間表，分步實施，逐步淘汰現有服裝 。按客服（前臺、會議、客戶服務、郵件收發、環境監督）、工程、餐飲（前廳、后廚）、醫療醫保、車輛、IT出版、社區離退休、機關事務、管理九大類統一規范、制定 。【VI設計對塑造企業品牌形象有什么作用】
