本文分析了VI設計延展性在國內發展的情況與誤區，指出應該把VI設計中的各項設計元素看成一個有機的視覺資源系統，整合這些視覺資源，實現VI設計中各設計元素的充分利用，以達到最大的合力來傳達企業的視覺識別形象，從而達到樹立企業形象的目的 。主張在VI設計中應注重整體觀，破除程式化，尋求新動力 ， 轉變話語方式，以充分發揮VI設計的延展性 。
長期以來 ， 國內的VI設計過于呆板和程式化 ， 很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，基本都是單調的延續或重復，缺乏個性和新意，割裂了VI設計中各要素的相互作用 ， 造成VI延展性差，缺乏創造性，影響了CI的整體效果 。
VI設計作為CI設計中的一個重要組成部分，對企業形象的塑造有著極其重要的作用，而目前對VI設計的研究主要集中于它在CI中的作用及標志的研究上面，對VI設計延展性的研究相對比較少 ， 延展性成了當下VI設計中一個突出的、急待解決的問題，正因為上述原因，對它的研究和探索就顯得尤為必要 。
一、VI設計延展性在中國的發展狀況及其誤區
到目前為止 ， 號稱能夠做VI設計的機構或者個人數不勝數；號稱己經導入了CI或者VI的企業也多如牛毛 。但是這些企業的VI在市場上或者在面對競爭對手時有沒有樹立起明顯差異化的視覺形象呢？就VI設計的角度上來看，它的延展性如何？就目前的現實情況來看，VI設計延展性的發展情況大致如下：
第一，企業在運用VI中存在不規范現象，特別是目前數量上占多數的中小型企業和一些地方性企業 。有的企業只是在名義上導入VI，并不一定在實際中嚴格執行 。在應用過程中存在諸多不規范用法 ， 比如標志隨意更換色彩 ， 放在不同的媒體或材料上時不照規定標準執行 。而出現這種問題的時候，企業管理層往往還意識不到它的嚴重性 。
第二，從業人員對VI設計的理解有偏差 。有的設計人員認為：做一套VI主要是標志設計，標志完成以后 ， 其他的就很容易了，甚至可以找到模板直接套用，把新標志更換上去即可 。完全以標志設計為核心，不重視其他設計要素的作用，沒有認識到VI設計是一個有機的整體，這種千篇一律的設計手法使VI設計失去其真正的價值 ， VI的延展性不佳，VI徒然成了一個空殼 。
二、如何充分發揮VI設計延展性
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首先我們來了解統一和系統在詞義上的解釋：統一的含義是使標準化、使成一體，而系統則是指按一定的關系有機組成的同類事物 。以馬克思主義哲學的觀點，人之為人，是因為我們是生活在系統之中的，我們和整個世界組成了一個有機的整體，也正是在這個系統中，才能反映出每個人不同的性格特征、生活方式和生活態度 。VI設計也是這樣，不同的企業、組織機構、展覽或活動，它們的性格與風格取向是不一樣的，都有自己獨特的個性語言 。在進行形象設計時，就不應拘泥于某一種模式或某一種現象上的統一和標準化 。在VI設計中應該根據企業個性化的因素，采用最合理的設計方法來樹立其形象，盡可能地拓展設計空間和設計語言 。
在VI設計中，只要能形成符合設計對象理念的系統識別印象 ， 就是優秀的VI設計 。VI的實施過程，就是整合視覺資源 ， 形成協調的視覺印象從而作用于目標受眾的過程 。
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長久以來，國內在VI設計上都強調以標志設計為中心來發揮效應，標志形象完全主導著視覺印象的形成，任何事情 ， 當被過分強調時，就容易失去它的客觀性，使我們被自己營造的氛圍所遮蔽，一葉障目，喪失了用發展的眼光看問題的能力 。VI各要素自身都具有形成視覺效應的能力，其受制于標志的中心效應而不發揮各要素的能動性 ， 將消弱VI創新變化的能力，也是對視覺資源的一種浪費 。目前國內一些設計師也開始反思 ， 嘗試新的設計手法，在保持整體視覺形象的前提下，更加注重VI設計中各要素的相互配合，重視各要素相對獨立的視覺效應 。
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這里講的第五元素比我們理解的輔助造型寬泛得多，它可以是任何視覺要素，如一個概念、一個造型、一個氛圍或一種特殊效果等等，都可以納入到第五元素中來 。比如眾所周知的蘋果電腦造型，其透明的設計效果不是傳統意義上的輔助造型，但同樣給人造成深刻的視覺印象，它給人的記憶度和識別率并不比蘋果標志本身的效果差 。反而這種創造性的手法更容易比傳統意義上的標志更加引人注意 ， 在形成蘋果公司整體視覺印象的過程中，透明感作為各要素交互效應的體現，起著重要的主導作用 。可見，重視發揮第五元素的視覺動力，為VI設計提供了更為廣闊的空間 。
再如日本設計師原研哉為山口縣光市梅田醫院（一所婦科和小兒科的專門醫院）所做的VI設計，其最大特征就是所有的標識都是用白色的純棉布來進行設計（圖5、6） ， 并且還使用了松緊帶，就像襪子和浴帽一樣，可以隨時從坐臺上脫下來清洗 。布料的質地是非常柔軟的，會給空間帶來柔和的感覺；特地選擇不耐臟的白色棉布，就等于向入院者宣布：這個醫院是最好的醫院 。標識原本只是帶有引導功能的信息“指示” ， 但只要這種標識在空間中存在，就必然依賴于一定的載體 ， 設計師在此案例中用不同于平常的材料活化了設計的物質性 ， 傳達出不同于一般引導標識所具有的感覺 ， 樹立了梅田醫院關于“清潔”的最直觀的印象 。
在VI設計中發揮主導作用的不一定是標志，而可能是其它輔助元素及其相互之間產生的效應 。在實踐中，破除人為規范性 ， 不賦予標志以當然的中心地位，各要素應用規律自由變化，不做太多人為限定 ， 支持VI各要素獨立或綜合發揮，可以使VI設計的空間拓展更加廣闊 。也就是說當距離使我們的視力對某些細節的變化，例如對標志的識別無能為力時，第五元素的視覺主導作用就體現出來，它是視線的延展，使我們能迅速而準確地辨明目標對象 ， 并借此把我們的視線引回到標志上來 。
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這是個由文本時代向圖形時代轉型的時期 。過去人的思想主要是由抽象的文字來傳達，而圖形時代的到來，人們不再是僅僅憑借文字形成的概念來認識世界，而是憑借直觀的形象性的圖形圖象來認識和判斷周圍的世界 。
隨著人文精神的普遍覺醒，后現代主義哲學思潮日漸興起，后現代主義強調人性化和感官愉悅，在VI風格上強調標志的親和力，承認文化的多樣性和人性的多元化 。在VI設計中，在造型、色彩上的豐富感更能帶給人視覺和情感上的愉悅 。通過圖形的語境和氛圍來表達設計意念，展現人性的多元化；重視對傳統文化、民族文化的探索和借鑒，這都要求VI設計應該轉向人性化的回歸 。從現代主義VI向后現代主義VI風格的轉變 ， 是一個由理性向感性 ， 由統一邏輯向多元共存發展的過程，這也有利于VI設計延展性的發揮 。
三、結語
本文梳理了VI設計延展性在國內發展的情況與誤區 ， 本人所指的VI設計延展性，主要是指應該把VI設計中的各項設計元素看成一個有機的視覺資源系統，而不只是過去把重點放在尋求VI設計延展中所提到的標準化、規范性的統一 。另外 ， 本文的另一個重要問題是如何整合這些視覺資源，實現VI設計中各設計元素的充分利用，以達到最大的合力來傳達企業的視覺識別形象，從而達到樹立企業形象的目的 。文中也提到了VI設計中第五元素的挖掘，破除以往的標準化與規范性 ， 不一定以標志作為VI系統的核心，其他的輔助元素如一個概念、一個氛圍或一種特殊效果等也可能成為VI系統的中心 。隨著時代的發展、審美思潮的變化和新材料、新技術的運用，VI設計的延展性問題將得到更好的解決 ， 也會得到更多的關注和重視 。【VI設計延展性研究】
